在宏观经济周期和产业分化的多重因素叠加下，白酒行业正从过去的放量增长逐渐转向结构性增长。业内人士认为，2025年，“合理”“稳健”“优质优量”将成为各大白酒企业的发展关键词。中国酒业协会理事长宋书玉也直言：“无论是产区还是名酒企业，存量竞争时代下，产能加法不能再做了;优化存量，提升存量价值才是出路”。对此，作为骨干酒企之一的衡水老白干可谓“体会颇深”。

向“深挖价值”转型，助推高质量发展

近年来，针对存量竞争时代周期特性，衡水老白干实施了更多具体化的行动措施，促使品牌向“价值深挖”不断前行。例如在2025年衡水老白干营销动员大会上，衡水老白干高层领导明确表示，要坚持目标导向、坚持问题导向、坚持战略定力、坚持长期主义;全体人员一起奋斗、一起追赶;以消费者核心、品牌线上化、控量保价、渠道变革、拥抱人工智能、制度变革、长期乐观主义精神，紧跟国家经济周期，拥抱时代。

与此同时，衡水老白干又从原粮筛选、原酒酿造、包材配套、智能设备等产业链入手，不断延链补链强链，推动内部生态链条的融合发展，拉开与其他酒企的起跑线，进而提升品牌号召力和影响力，为未来自身的长期稳健发展铺平道路。

打造“白酒+”模式，提升产业竞争力

在新的消费形势下，白酒企业正由“卖酒”向“卖生活方式”转变。场景消费、情绪消费、品质消费正愈发引起消费者共鸣。在存量竞争的时代背景下，酒企为提升存量价值，纷纷将目光投向“白酒+”消费新模式、新场景，以达到提升品牌影响力的目的。

因此，衡水老白干紧抓“酒旅融合”一体化发展路径，抓好中国白酒地缸发酵博物馆、共和国酒库、酒银行等酒旅项目建设，让消费者零距离体验“甲等金奖 健康品质”的精神内涵，感受有趣、新颖、好玩的新时代酒企形象。同时，衡水老白干又通过在全国范围内建设的文化体验店，将历史、美食、酿艺等元素与美酒相结合，打造独具特色的“城市会客厅”，为消费者提供高品质生活享受。

透过衡水老白干的举动不难看出，顺应消费趋势，满足场景化需求，不仅是存量时代的必答课题，更是推动白酒行业高质量发展，提升产业竞争力的重要途径!

加速出海拓展，融入国际市场

据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商会发布的数据显示，2024年我国酒类出口总额19.0亿美元，其中白酒继续领跑，成为出口酒第一大品类。衡水老白干也在政策和战略的共同加持下，不断开拓国际市场。

事实上，早在上世纪初，衡水老白干就已然以“直隶官厅高粱酒”的身份，亮相1915年巴拿马万国博览会，摘得甲等金质大奖章。此后的一个世纪，衡水老白干又先后在世界烈酒大赛、世界食品品质评鉴大会、国际烈酒挑战赛等重大赛事中赢得金奖;同时，衡水老白干又在中法建交55周年暨法国前总理欢迎晚宴、世界领袖和企业领袖武汉之夜等重要场合中，以晚宴指定用酒的身份“出席”，并被作为“国礼”赠送外宾，赢得各国白酒爱好者的广泛关注。

毋庸置疑，未来哪家酒企能进一步打开国际市场的大门，谁就能获得更广阔的发展空间。而衡水老白干无疑已经走在了“白酒出海”的前列位置。

总得来说，从内部生态链的融合到“白酒+”模式的创新，再到国际市场的开拓，衡水老白干的每一步都彰显着其作为骨干酒企的担当和远见。未来，相信衡水老白干会继续以昂扬的姿态，迎接酒企综合较量的全新时代，不断书写属于自己的辉煌篇章!

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原文转自： 周口网