2025人生四双鞋：京东趋势白皮书_财经资讯

2025人生四双鞋：京东趋势白皮书

创始人

2025-06-04 19:29:01

今天分享的是：2025人生四双鞋：京东趋势白皮书

报告共计：41页

《2025人生四双鞋：京东趋势白皮书》指出，在精简主义消费观盛行的背景下，勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德训鞋构成的“人生四双鞋”成为时尚新宠。这四类鞋款凭借四季适配性和场景泛用性走红，社媒声量显著增长，如“洞洞鞋统治穿搭”话题浏览量超1081万，“勃肯鞋谁不爱”达286万，体现出消费者对舒适与百搭的追求。

消费人群呈现多元化特征，中产群体引领审美破圈，职场刚需人群、中青年及下沉市场用户占比提升，女性占比73%且男性用户温和增长。消费场景从休闲、通勤延伸至户外、居家等全域，如德训鞋适配商务与街头场景，雪地靴从保暖向潮流功能转型。

三大流行趋势凸显：“一鞋多穿”理念下，洞洞鞋可搭配运动风、甜美风等多种风格，勃肯鞋从居家延伸至通勤；审“丑”美学通过DIY鞋花、鞋袜共生等玩法激发个性，如Crocs洞洞鞋搭配趣味鞋花形成“一鞋千面”；“四季搭子”趋势下，去季节化穿搭兴起，“一年四双鞋”话题声量增长633%，用户追求一双鞋穿四季的实用性。

品类细分趋势中，勃肯鞋中高端款增长显著，全包款销售同比+339%；洞洞鞋呈现“南强北渐”渗透，经典款销售同比+3024%；雪地靴在北方核心市场外向南拓展，厚底款增长32%；德训鞋下沉至低线城市，复古款销售同比+155%。材质工艺升级聚焦健康环保，如洞洞鞋采用Croslite专利材质，德训鞋使用真皮与尼龙拼接。

京东通过站内外营销玩法助推趋势，如明星同款首发、KOL场景种草、品质认证（如安心品质标）等，助力品牌打造爆品，推动“人生四双鞋”从功能单品向文化符号演进，引领鞋靴市场价值增长。

以下为报告节选内容

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