数据新闻编辑 陈华罗 新媒体设计 许骁 校对 刘军

在当下快节奏生活与信息繁杂交织的时代，人们越发渴望内心的笃定与安稳，这种情绪也悄然渗透进了时尚领域。恰逢“6·18”这个年中购物狂欢节，新京报开展了一项调研，试图用数据还原消费者在今年购物节的消费习惯和新要求。

调研发现，今年的服饰圈，一场意义非凡的变革正热烈上演，品质基础款的强势回归和消费者对确定性的深度追求，成为今年的流行趋势。消费者更加务实，不再仅仅追求时尚感和设计感，更倾向于购买品质基础款服饰，关注服饰的品质、品牌以及基础款的确定性。

在购买平台选择方面，各平台心智优势明显，买服装更流行“精准式分散消费”。我们在消费者的反馈中发现，今年不少消费者认为京东不仅品牌丰富度大幅提升，而且还能买到更多“确定性”——基础款高品质服装，近七成消费者更愿意选择在京东买。从行业整体数据看，大促前半段，京东服饰美妆增长强劲，业内人士透露，京东服饰品类、美妆护肤品类整体增长均超30%，在各平台中增速领先，远超品类大盘，在品类市场占比中份额进一步扩大。

今年“6·18”消费者的购物习惯还有哪些新变化？你又打算为哪些心动产品买单呢？如何才能在纷繁庞杂的商品中购买到合身贴心的服饰？让我们一同深入调研数据，寻找这份“确定性”。

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简约百搭成为今夏穿搭理念

品质基础款服装重回时尚C位

时尚是场奇妙的轮回，每个阶段都会有不同的风格和需求轮番登上C位，从早期基础款穿搭的流行到各种潮流服装的风靡，再到近几年品质基础款服饰重新回归，那些真正能经受时间考验的经典才是消费者想要的“确定性”。

今年夏天，简单、清爽成为大多数消费者的穿衣追求。调研显示，高达51.6%的消费者表示在夏季更倾向于购置设计简单且百搭的基础款服装。

有受访者表示，“夏天工作节奏快，没有太多时间去搭配衣服，一件简单百搭的上衣能和不同的下装组合，方便又实用。”这种穿衣理念的盛行，反映出消费者在快节奏生活下对便捷和高效穿搭的需求。

该受访者并不是孤例，在调研群体中，有超过80%的消费者表示衣柜里一半以上衣服都是基础款服装，对他们而言，这些基本款就像是衣柜里的“万能钥匙”，能应对各种场合。比如一件白色的纯棉T恤，搭配牛仔裤可以出街，搭配半身裙又能显得优雅。T恤的百搭性和舒适性，以及牛仔裤的经典和耐穿性，让它们成为夏日衣柜的必备。

同时，防晒服、防晒裤，连衣裙、半身裙等带有明显夏季特点的服装也是今年“6·18”不少消费者购物清单上的必买服饰。

简约简单却不含糊，虽然一个夏天能买多件T恤，但面料、版型、设计都是消费者购买时考虑的重点。在购买基础款服装时，消费者更注重长期使用价值和品质保障，而非短期潮流。

调研清晰地展现了这一趋势，高达46.8%的消费者买服装时更看重质感，将材质列为首要考虑因素；45.7%的人看重实用性，重点考虑衣服能否满足多场合穿着需求。

在选购服装时，呈现出“品质优先、品牌依赖、风格稳定”的确定性特征。39.9%的人追求品质的确定性，关注材质和做工；34.3%的人在品牌选择上有确定性，聚焦熟悉品牌；30.4%的人基本只买基础款。

具体到选购基础款服装时，消费者的需求更明确，超过四成消费者更关注面料材质和质价比，37.8%在意版型和剪裁。可见，消费者正用行动为品质基础款投下信任票。

在越来越丰富的服装消费中，消费者们并非盲目游走，而是有着各自清晰的方向与偏好。调研显示，超三成消费者在购买基础款服装时，展现出品牌确定性，紧紧围绕熟悉的几个品牌挑选，这是对品牌长期积累的信任。

在品质基础款服装的选择上，无印良品(MUJI)等快时尚品牌凭借其简约实用的风格，以38.9%的选择率领先。蕉下等新兴品牌凭借独特的产品特性受到青睐。李宁等国产品牌同样占据一席之地，展现出强大的实力。这充分反映出消费者多元又具确定性的品牌偏好，他们在服装选择上有着自己坚定的追求。