2025广州湾区时尚艺术周在沙面举行。受访者供图

从顺利转型的站前服饰商圈，走到最具国际范儿的沙面岛，今年的广州湾区时尚艺术周，选取了风格多元的场景举行开、闭幕式，模特们走出了商都传承的古今脉络，走出了广州层次丰富的时尚场景和城市IP。

时尚产业本就是广州的看家本领，服饰、珠宝、箱包、化妆品等加工生产和商贸市场分布在全市各区，形成了品类全、分工细、层次多的时尚产业链和消费市场。

在千年商都的商脉核心区荔湾，近年来，该区不断引入国际高奢品牌赋能时尚商贸业，结合“文旅+”百业营造不同意境的时尚场景，通过时尚“嗅觉”挖掘岭南文化底蕴。同时，荔湾加快促进站前时尚商圈转型升级，鼓励十三行新中国大厦等头部交易平台朝着品牌化、规范化方向发展。

衣食住行是消费市场的“常青藤”，当前，国家大力提倡优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求。广州作为培育建设国际消费中心城市试点，同时正在建设中心型世界城市，时尚，或许是既能打开国际视野，又能促进消费内需的新增长点。

●南方日报记者 郎慧

大牌赋能▶▷

国际高奢云集沙面

沙面中央大街，层次起伏的欧式喷水池秒变光斑闪耀的时尚T台，这是今年广州荔湾的又一次时尚盛事——2025广州湾区时尚艺术周在沙面落幕的当晚，一场光鲜夺目的T台大秀就此拉开。国际与本土品牌相结合的沙面首秀，让这片欧陆建筑“博物馆”熠熠生辉。

俗话说：“先有广州长堤，后有上海外滩。”外滩的时尚与繁荣，仅一句“十里洋场”就足以让人画面感十足。其实，广州也不乏有时尚基因的城市地标。就拿长堤来说，粤海关、邮政博物馆等历史文物建筑气派十足，珠水将长堤与沙面相接，形成了别样的历史风情区，这些足以可媲美外滩的时尚感。

近两年来，长堤、沙面、太古仓等承载着广州历史记忆的城市空间，也确实成了国际时尚品牌的“宠儿”。2024迪奥圣诞晚宴落地沙面举行，同年，梵克雅宝高级珠宝艺术展选址沙面汇丰银行旧址，兰蔻高订发布展“装扮”了法国东方汇理银行旧址，2023卡地亚猎豹主题全球国际文化展在长堤邮政博物馆举行……

不仅活化利用历史建筑，国际大牌们充分挖掘广府文化与自然风光，融合品牌当季发布内涵，培育广州成为与国际、国内大都市联动的首发市场。去年，Miu Miu开启荔湾湖湖景大秀场，包下多艘花艇与品牌季节色调相匹配，呈现出岭南生机盎然的湖光春色。大牌们对广州的青睐绝非偶然，与城市资源、营商环境、市场定位等息息相关，一场品牌活动既是对城市文旅、商贸等百业的赋能，也是综合运营这些城市资源与服务的体现。

朱洁雯是土生土长的广州人，她长期与全球顶尖时尚品牌合作，参与不少大牌的活动策划与执行。朱洁雯介绍，时尚大牌的活动落地绝不仅是为了一次品牌推广发布，更多是它们将今年的销售市场和流行风向标进行了选择。“如果广州承办某时尚品牌活动，该品牌今年国内的主要销售市场大概率是粤港澳大湾区。这样的活动可以将客户、其它品牌的关注度都导向广州。”朱洁雯说。

不仅可以为当地消费市场赋能，时尚大牌活动执行实力雄厚、经验丰富，还能通过场地再造为城市IP做加法。朱洁雯表示，此前，不少大品牌都会为展览场地出资，对沙面、长堤等历史建筑进行保护活化，不仅解决了政府财政对空间修缮的成本，也加强了老建筑们的公共属性，让它们得以敞开大门以最靓丽的形象接待公众。

诚然，国际大牌对每一次品牌活动的执行也有着诸多要求与考量。总体说来，城市的销售市场与营商环境是品牌方最看重的两个要素。一方面，对于品牌活动的场地建设、宣传推广等活动，以及活动现场涉及的国际安保等资源，需要政府的充分支持与配合；另一方面，在国际品牌严格的活动标准中，也能体现出一座城市是否真正重视时尚产业，是否真的可以达到营商环境的国际化标准。

毕竟，以商业的敏锐嗅觉，市场好坏尚有环境的影响，但营商环境则是一次次活动中最直观的感受。广州若要成为国际时尚品牌的“宠儿”，成为一线城市中脱颖而出的时尚城市，还需要进一步从思想到营商服务中向国际化接轨，并真正重视起时尚产业对城市消费能级的加持，对城市综合资源的再造力。

平台借力▶▷

批发商户走向品牌企业

“十三行壹号”是新中国大厦给自身的“定位”，这里是中国服装交易界的行业风向标，也是传承十三行商脉的商贸重地。从2021年的电商转型，到如今的品牌孵化，历经行业与市场的沉浮，新中国大厦始终在行业交易的前沿中探索尝试。

今年也是龙儿（化名）在新中国大厦打拼的第13个年头，从20来岁在档口打工，到如今在这里结识了老公，共同开办服装企业，龙儿见证着新中国大厦的蝶变，在来来往往的市场流动中，依然保有着一席之地。她说：能在新中国大厦一直坐下来的，都不是一成不变的经营者，只有求新求变跟上时代发展，才能在千变万幻的时尚行业中有立锥之地。

近日，龙儿和其他6家品牌老板的照片被新中国大厦放在了门口的显眼位置。“没想到人到中年还开始露脸了。”龙儿自嘲说，自己本来就是个社交i人，此前也因为豁不出去脸，所以早期在电商直播领域的尝试也没坚持下去。如今，自己居然被新中国大厦当作明星打造，这是她13年来做梦也想不到会发生的事。

新中国大厦总裁龚汉强介绍，从2021年打造直播基地，到现在打造大厦明星品牌、明星企业，都是一次次在行业中探索。服装市场黄金时代已成过去，市场的竞争和销售压力都在变大，此次打造新中国大厦“明星团”也是希望借着流量商家，给各个品牌搭台推广，让他们成为整个新中国大厦的形象。

近年来，荔湾区各大服装批发市场相继转型升级：UUS、汇美国际、apM时代国际等，一改嘈杂的批发市场环境，向着品牌孵化、商贸展示、原创设计等领域转型发展。“此前，新中国大厦以个体商户居多，如今超九成应该都是品牌企业了，没有品牌没有转型企业发展，就没办法在这里持续生存下去。”龙儿说。

汇美国际作为转型成功的服装市场，这次也承办了广州湾区时尚艺术周的开幕式，吸引了众多客户及顾客光顾。汇美国际总裁张小红表示，他们积极参与时装周就是为了让广大商户和客户看到，如今的批发市场已经不只是交易场，那样已经做不下去了。他们的市场是集体验式消费、餐饮休闲、活动展示于一体的休闲场。“要让大家知道，有质感品牌和最优惠的价格都在这里。”

张小红认为，当前，广州不少中小服装企业在通过个体转型重塑行业风向，她希望更多的广州本土品牌能在这里实现孵化和成长，并最终将总部留在广州。“就像orchil一样，这个从白马市场走出去的广州品牌，如今将门店开遍全国各地，总部落户在琶洲，这是我们最愿意看到的品牌成长故事。”张小红说，但是，这需要政府的支持，和对时尚产业的重视，而不是很多企业没有更大的发展空间就流失了。

广州市湾区时尚行业协会会长王雪表示，协会成立半年来，受到了广大时尚企业的大力支持，接下来，协会将促成企业间的交流合作，让大家在差异化的良性竞争中实现合作共赢。“近日，协会请来计文波等国际时尚大师来广州为品牌活动做策划，我们希望和广州各区的相关协会形成合力，建立时尚行业的培训学校，培养服装设计、品牌管理、市场营销等人才，助力时尚产业发展。同时，再通过时装周等活动，提高大众审美品味，提升人民生活品质。”王雪说。