6月29日,市民、球迷在南通市内一处商场观看比赛直播。当日,“苏超”(2025江苏省城市足球联赛)第五轮南通队坐镇主场对阵宿迁队。南通城区内众多商场、景区、户外广场利用室内外大屏进行赛事直播,开启观赛“第二现场”,方便市民、球迷“全域”观赛,享受比赛带来的快乐。新华社记者 李博 摄
在今年的体育赛事舞台上,一场由业余球员主导的城市足球联赛——江苏省城市足球联赛(以下简称“苏超”)异军突起,意外吸引了大量品牌竞相投入,成为赞助市场的“香饽饽”。
7月5日,苏超第六轮即将开打,南京将坐镇主场迎战苏州,这场“苏超德比”是本轮焦点战役,南京苏州将争夺“江苏一哥”。
苏超赞助商数量从开幕时的6家激增至29家,百万级官方席位“一席难求”,甚至吸引了京东、小米、伊利等巨头以及国际品牌喜力啤酒的目光。此外,苏超的赞助版图也极具地域特色,江苏本土企业身影频现,街头巷尾的“烟火气”小店也与行业龙头同台竞技。
赞助商历来是衡量赛事热度的晴雨表,苏超的爆火不仅直观体现在赞助规模和席位的紧俏上,其首创的省级统筹和城市自主的多元招商模式,也重塑了地方体育赛事的商业价值,为行业提供了新的思考维度。
苏超赞助何以“一位难求”?其灵活开放的多元合作模式,又将如何为地方赛事开拓商业新蓝海?
赞助规模激增,本土企业与国际品牌争相入局
苏超多元化的赞助体系为体育商业市场打开了新空间,随着赛事热度持续走高,其商业价值水涨船高。
据澎湃新闻不完全梳理,截至目前,赛事已汇集27家商业赞助商(不含公益支持单位),覆盖金融保险、科技平台、汽车服务、餐饮食品、饮料酒类、服装零售、体育器材、医药健康、游戏等多个领域,新增品牌众多。值得注意的是,联赛整体赞助企业数量较开赛初期已增超3倍,在5月10日“苏超”开赛时,赞助企业只有6家,6月下旬数量增至19家。
据最新的赞助名单来看,其中,金融领域有江苏银行(总冠名)和紫金保险(官方供应商);科技及平台领域包括京东(官方战略合作伙伴)、小米(官方供应商)、中兴nubia(官方赞助商)、宇视科技(官方赞助商);汽车服务领域有理想汽车(官方战略合作伙伴)、龙蟠科技(官方战略合作伙伴)、途虎养车(官方合作商);医药健康领域包括康缘药业(官方战略合作伙伴)、花红药业(官方合作商)。
餐饮食品类赞助