2025年数字平台助力城乡融合发展案例集-以抖音助力广东“百千万工程”为例-华南理工大学
城乡融合是中国式现代化的关键命题，数字技术为其提供了全新思路。抖音作为“数字加速器”，通过短视频和直播打破城乡信息壁垒，推动要素双向流动，重塑城乡互动模式。本案例集聚焦广东，选取11个典型案例，构建“335模式”，为城乡融合提供可复制框架。
一、新电商：农业转型的数字杠杆
茂名荔枝通过抖音电商实现“单品突破”，从传统批发转向直播带货，2023年电商销售额达23.46亿元。其“兴趣电商+产销直连+名人效应”模式，缩短产销链路，提升品牌溢价，带动人才回流。广州花卉则以“城乡协同”模式，整合种植、加工、物流等环节，形成“1+1+N”产业集群，2024年交易额达150亿元，出口覆盖80多国。新电商通过缩短经济链路、延长价值链路、打通要素循环，优化城乡经济逻辑。
二、新文旅：城乡要素的文化纽带
潮汕英歌舞借助抖音实现从民间艺术到全民IP的蜕变，相关短视频播放量超79亿次，带动粤东四市2025年春节接待游客1509.54万人次。叠滘龙舟通过赛事直播与短视频传播，成为现象级IP，带动文旅消费与集体经济增长。环南昆山—罗浮山引领区则将生态资源数字化，吸引城市人口走进乡村，2025年春节接待游客125.14万人次。数字平台通过文化破壁、体验转换、精神黏合，推动文旅资源向体验经济转化。
三、新商家：数字赋能的产业革新
广东制造业借抖音电商实现数实融合，东莞制鞋企业“东莞佩佩”通过直播转型自主品牌，月均销量数万双。东莞潮玩产业形成虚拟集群，2023年产值近200亿元。粤式老牌“民信老铺”通过抖音生活服务焕发新生，佛山老字号相关视频播放量达69亿。数字平台助力商家形塑新质化行业心智、打造集群化产业生态、引领共创化城乡消费。
四、新人才：发展生态的重塑力量
抖音通过“培训+工具+生态”模式提升农民数字素养，“银发新农人”雷芳借直播拓展海鲜销路，返乡青年黄棋峰让农特产直连全国市场。文化摆渡人“光动潮影”团队用技术激活传统民俗，许焜记录蚕丝被制作唤醒文化认同。数字平台构建“数字市集”，实现从“人的数字化”到“人的现代化”。
五、新形象：文化隔阂的消弭之道
陈丽容用“英语+方言”短视频打破“农村=落后”认知，展现茂名新农村形象，带动年轻人返乡。“小时迁”“小狮子”等少年通过抖音传承传统文化，沈绵钺等青年创作者传播广东“年轻态”。数字平台通过流量重组、场景再造、价值共创，构建城乡文化共融生态。
数字时代，抖音等平台通过多重机制推动城乡要素流动、文化共融、产业协同，为城乡融合提供了实践样本与理论参考，让数字之光普照城乡角落。
免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系