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曾于 2012 年宣告破产的柯达，如今不仅凭借胶片摄影的复兴重获尊重，更在韩国开辟了全新的时尚赛道。韩国目前已有 123 家柯达服饰（Kodak Apparel）实体门店，而这一数字在美国为零。
（图片来源：petapixel）
这些柯达服饰门店不仅售卖服装，还涵盖箱包、太阳镜，甚至还有涂料、太阳能板、发电机和手电筒等看似与品牌关联度不高的商品。
（图片来源：petapixel）
那个以标志性胶片相机闻名的柯达，它已被重新塑造为一个时尚街头服饰品牌，主打复古风格的印花 T 恤、马球衫和口袋 T 恤，都印有无可替代的柯达标志和摄影灵感设计。韩国年轻一代似乎对其爱不释手。
（图片来源：petapixel）
品牌授权业务为柯达去年带来了 2000 万美元的收入。尽管这只占柯达 10 亿美元总收入的一小部分，但较过去五年增长了 35%。据《纽约时报》报道，柯达的收入主要来自商业印刷产品和电影胶片销售。
柯达服饰在韩国的走红，源于当地一种名为 “newtro”（“新” 与 “复古” 的结合）的潮流。美国其他老字号品牌如 CNN、《国家地理》、洛克希德马丁和探索频道（Discovery），也因此在首尔时尚圈受到追捧。
（图片来源：petapixel）
柯达目前拥有 44 个品牌授权商，并将继续探索这一独特的收入来源，甚至考虑在游戏和医疗健康领域进行品牌授权。但有专家警告，该公司不应过于偏离摄影主业。
（图片来源：petapixel）
影响观：
西北大学凯洛格管理学院营销学教授蒂莫西卡尔金斯（Timothy Calkins）表示：“从某种程度上说，看到这种情况有点令人难过，因为这确实表明柯达品牌的地位下降了多少。这是一个品牌陷入困境的典型特征。”但这确实能给品牌带来一些额外利润，越来越多的传统厂商纷纷跨界寻找新的据点，小米su7的火爆更是激发了这一点，也促使被跨界的老牌厂商惊醒起来，引发鲶鱼效应。如果说多元创新的跨界能使品牌走出泥沼或是给市场带来新的活力，那对于广大消费者来说也算有益。