7月20日下午，湖南广播影视集团有限公司旗下小芒电商打造的全国首店小芒全球旗舰店在上海环球港启幕。

市合作交流办党组成员、副主任强鹏程，区委常委、宣传部部长刘东昌，区政府党组成员胡建会，湖南省政府驻上海办事处党组成员、副主任马宏平，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长朱皓峰出席。

潮流商品云集打造社交新地标

作为芒果TV衍生品全国首个旗舰窗口，小芒全球旗舰店构建起“集文化体验、潮流社交、IP共创于一体” 的多维空间，从《乘风》《披荆斩棘》的舞台高光，到《歌手》的天籁回响，再到名学“南波万”的青春朝气……众多芒果王牌IP衍生品在此突破屏幕限制，转化为可穿戴、可收藏、可沉浸的生活美学。

黄晓明、齐思钧、沈梦辰三位“小芒体验官”（该图片由店铺提供）

据悉，小芒全球旗舰店将常态化开展艺人签售会、一日店长、限量首发、主题策展等多元活动，持续产出潮流话题与圈层热度，为Z世代打造专属的打卡地与社交货币。

据介绍，小芒电商是湖南广电基于IP商业发展闭环的战略部署，是湖南广电布局未来的战略增长极。小芒电商聚焦年轻一代的消费新趋势，深耕青年生活方式，南波万服饰、国风机甲、IP小卡等在同类产品均排行业前列。

小芒电商相关负责人表示，旗舰店不仅是线下商店，更是一个以芒果IP链接用户，以沉浸场景创造价值的文旅消费新引擎，“它将与线上小芒平台形成消费立体矩阵，让芒果TV创意能量贯通产业链，实现线上为线下引流，深度激活‘文化+旅游+消费’的融合潜力。”

全国首店落子普陀瞄准环球港大客流

上海环球港是上海中心城区最大的城市商业综合体，3条地铁线交会，总建筑面积48万平方米，日均客流达10万人次，成为新消费品牌首店选址的“客流收割机”……基于这些优势，小芒全球旗舰店选择了商场客流最集中的区域之一——B1层中庭旁开设了面积约300平方的精品空间。

小芒全球旗舰店

据旗舰店店长介绍，店铺内有潮流服饰、毛绒玩偶、卡牌机甲、潮玩周边等深受年轻人喜爱的商品，有超过2000个SKU（品种），期待开业后店铺能成为申城乃至全国年轻消费者探索潮流文化的全新目的地。

受到湖南卫视和芒果TV的号召，今日环球港内客流持续走高，其中不乏从外地特地赶来普陀“抢鲜”打卡的追星族。从苏州赶来上海的年轻女孩陈铭茜表示，今天早上6时许她乘坐最早的一班高铁赶来上海，商场一开门就守在了临近店铺的“黄金位置”，“开业首日的纪念品玩偶一定要拿下。再一睹喜欢的明星的风采，再累也值得。”

开业盛典上，黄晓明、齐思钧、沈梦辰三位“小芒体验官”惊喜登场，与现场观众近距离互动，一同揭开这座潮流引力场的神秘面纱，瞬间点燃全场热情。

黄晓明、齐思钧（该图片由店铺提供）

值得一提的是，小芒全球旗舰店是环球港下半年开设的首个“全国首店”。当前，环球港持续深耕首店经济赛道，以差异化商业布局激活消费新动能。2025年上半年（1-6月），项目凭借强大的品牌号召力与精准的消费洞察，成功引入12家高能级首店，涵盖轻奢零售、潮流餐饮、生活美学等多个领域。

旗舰店周边玩偶