苹果中国首现直营店关停，大连百年城店为何“退场”？_财经资讯

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2025-07-29 14:01:45

7月29日消息，昨日，苹果中国官网一则公告引发市场关注——位于大连百年城的Apple Store直营店将于2025年8月9日20:00正式停止营业。这不仅是苹果进入中国市场以来首次关停直营店，也打破了其近年来在华线下渠道持续扩张的态势。

据公开资料，大连百年城店于2015年10月24日开业，是苹果在大连开设的首家直营店，也是当时辽宁省内第二家官方直营零售门店。苹果中国官网公告中仅提及“该门店将停止营业”，未说明具体关停原因。

据羊城派报道，记者尝试联系苹果中国官方客服及大连百年城商场方，截至发稿前均未获得进一步回应。

业内分析，商圈生态变化、成本效益考量、战略重心转移等或为闭店原因。

“苹果对直营店的选址极为严苛，通常要求门店具备品牌展示、用户体验和社区服务三重功能。”零售行业专家表示，“此次闭店未必是收缩信号，更可能是其优化中国零售网络的一次动态调整。”

公告发布后，大连本地消费者最关心售后服务的衔接问题。苹果客服回应称，用户仍可通过官网、授权服务商或全国其他直营店享受维修、技术支持等服务，并建议近期有购买需求的顾客前往沈阳、青岛等周边城市门店。

资本市场方面，苹果（AAPL）美股股价未受显著影响，7月28日收盘微涨0.3%。摩根士丹利分析师指出：“单一门店关停对苹果中国业务影响有限，但需持续观察其是否会引发连锁反应，例如其他低线城市门店的调整计划。”