近期，国内游戏行业盛会2025 ChinaJoy活动在上海举行。伴随活动的开启，ChinaJoy同期会议2025CDEC高峰论坛同步举行。在此次活动，我们看到了一个 在会场内外被高频提及的词汇——AI。

自2023年AIGC概念在资本市场“爆火”之后，近两年，游戏圈内人几乎都将目光聚焦在“AI”之上，部分一线游戏厂商如腾讯、网易等都因曾“喜人”的AI战绩获得资本市场的青睐。当然，也有求稳的游戏厂商在悄悄地布局，验证AI游戏的商业价值。但无一例外，他们都将AI当作游戏战略布局的重要一环。

在此次的CDEC高峰论坛上，腾讯、世纪华通、三七互娱、完美世界、百度等企业高管都不约而同地将演讲焦点对准AI。他们不仅描绘了AI重塑游戏生产与体验的宏大图景，更是集中晒出了令人瞩目的“实战成绩单”——图片生成提效超80%、AI翻译准确率95%、开发效率跃升数十倍……一场由AI深度驱动的游戏产业革命，正从构想加速走向现实。

腾讯互娱余睿超：呼啸而来的生成式AI浪潮，最先在生产端落地

腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超在演讲时表示，创新是一场比拼耐力的“马拉松”。无论是技术还是内容创新，高光时刻的背后都是长期积累。

以人工智能领域为例，腾讯早在2012年就成立专门实验室，推出“混元”大模型前，已在广告等业务中打磨多个专用模型，正是这样的厚积薄发，才能在生成式AI（人工智能）浪潮来临时跟上节奏。

游戏业务同样如此，那些站在品类巅峰的作品，往往在垂类赛道深耕十年以上，《三角洲行动》的成功便源于团队在射击领域的长期沉淀。他认为，创新没有捷径，过程中会有停滞和试错，但持续的脚步终将带来台阶式跨越。

对于当前呼啸而来的生成式AI浪潮，他认为其会先在生产端落地。 “AI正加速渗透到产业的各个环节，其中虚拟内容生产和AI生产管线，是当前布局最多的领域。”腾讯正在结合自身业务做了深入探索。

腾讯“混元”最近推出了游戏视觉生成平台，相当于给设计师提供一整套AI工具包，能将效率提升数十倍，这是通用AI能力向具体业务迁移落地的体现。余睿超指出，生成式AI的浪潮正从生产端向体验端延伸，为游戏带来更大想象空间。

当然，他也坦言，体验端的创新还只是开始，也面临譬如AI拟人度、生成内容质量等问题。但可以肯定的是，当AI真正吃透“人的需求”，体验端的变革将不再是零散的功能创新，而是对整个游戏生态的重构。这是针对腾讯的挑战，更是机遇。

世纪华通谢斐：游戏行业的核心命题在于如何与AI高效合作

世纪华通总裁谢斐提到，中国游戏行业虽已成为全球领域的“领跑者”，但仍面临三大亟待平衡的核心矛盾，唯有在平衡中突破，才能实现更高质量的发展。

首先是平衡“业绩高地”与“价值洼地”的落差。谢斐直言，近年来游戏行业在调整后重拾增长动能，但社会对其价值的认知仍存在明显滞后。最直接的表现是资本市场中，游戏公司估值远低于“新消费”领域，形成显著的“价值洼地”。

其次，行业要平衡“情绪价值”与“品牌价值”的冲撞。当下“悦己经济”爆发，游戏作为满足情绪价值的重要载体，能提供娱乐、解压等功能。但行业更需将这种即时价值升华为具有持久生命力、文化底蕴和社会认同的“品牌价值”，这是可持续发展的关键。

最后是 平衡“简单答案”与“复杂提问”的落差。ChatGPT出现后的600天里，AI（人工智能）技术让复杂问题的解决变得更简单，但谢斐认为，提出高水平问题、掌握科学思维与跨界素养的能力，正成为人类更稀缺的资本。 历史上重大生产力变革最终都导向“人机协作”， 游戏行业的核心命题在于如何与AI高效合作。

目前，世纪华通实践出两条路径：一是重构人机协作范式， 通过AI工具已大幅提升开发效率，让开发者聚焦创意环节；二是保持内容原创力， AI大模型的“平均化”特点易导致内容趋同，长期可能重塑人类思维，因此需尊重共识、支持增量内容创造，让机器智能真正激发人类智慧与善意。

三七互娱王传鹏：AI图片生成提效超80%，逾6成海外游戏使用AI翻译

三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏在演讲中谈到，未来在AI赋能下的高效工作模式，大部分繁琐、重复的工作内容将交给AI来执行，让思考者做选择、让梦想家去创造。

据他介绍，三七互娱自主研发的行业大模型“小七”，构建了40余种AI能力，应用于公司各个业务环节。他举例称：“在2D图片生成上，借助人工智能单季度能产出超过50万张的素材，提效超过80%。 此外，能产出超过300个3D资产，占比超30%。在利用人工智能后，美术团队能够将更多精力投入到创意设计中。”

王传鹏称，目前，三七互娱新游《明月宫心贰》就在原本AI全要素生产的基础上，加入了判别式AI去构建非线性的游戏体验，就好像用户在刷短视频时因不同的个性推荐而看到的视频不同，该模式下每个玩家都能获得个性化剧情体验，实现“千人千面”的非线性进程。“我们预计在今年内尝试更多的AI玩法、开放世界及UGC等内容。”

完美世界伊迪：游戏变数和随机性很大，能测试和提升AI能力

完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪认为，游戏的变数和随机性为AI能力测试提供了复杂环境，游戏引擎已成为跨界赋能工具，可应用于数字城市、工厂模拟等领域提升研发效率。

在他看来，完美世界在智能化工具升级游戏工业化管线花费了大量的时间和精力，他提到，从2017年的应用AI算法，到2023年的完美世界AIGC平台1，再到2024年的完美世界AIGC平台2，如今完美世界自研大模型智能体平台加持下，实现了集成私有化部署及商业大模型，具备记忆模块和工具使用能力，支持MCP框架协议，并且可定制各场景AI智能体。

他认为，“技术升级和产业升级的双螺旋，未来会给我们带来包括生产、用户体验的新的做法，也会带来更多创新，所以游戏产业正在迎来一个非常好的时代，相信也会越来越好。”

百度袁佛玉：AI技术的深度赋能下，游戏开发正从传统模式迈入智能化的新生产力时代

百度集团副总裁袁佛玉认为，在AI技术的深度赋能下，游戏开发正从传统模式迈入智能化的新生产力时代。在这一时期，百度智能云千帆大模型平台为游戏行业打造了一站式智能化解决方案，支持从文本创作、角色绘制，到3D建模、动画制作，再到代码开发的全流程AI协作，助力游戏企业提升创作效率与质量。

此外，百度Qianfan-Video平台整合AI驱动的文生视频、图生视频及视频编辑功能，形成了一站式高效创作流程。通过自动化生成高质量游戏宣传片、过场动画及动态UI内容，全面加速游戏内容生产，助力开发者实现创新与效率双提升。

在她看来，随着AI驱动的创作工具深度渗透到游戏开发的全流程，在高负载场景下，算力调度常成为瓶颈，制约着内容生产效率的进一步突破。

结语：

无论是在腾讯、世纪华通、三七互娱、完美世界、百度等企业高管的言论中，还是上半年各大游戏公司透露的AI实战成绩，我们都能明显看到行业对于AI的“狂热”。但考虑到游戏产品研发周期较长，其与AI新技术的融合需要较长一段时间。

因此，想要看到AI如何在游戏中发挥较大作用，或者AI能够给游戏带来多大“降本增效”效果，最好以“年”来单位计算，才能有一个更全面的评估结果。故而，我们认为，对于当下的游戏厂商，AI是一个既定的风口，他们能选择何时入局，如何做，但不能不做。

招游戏产业编辑