近日，字节跳动公益发布《“抖音星乡村星农人”夏日成长报告》，公布“星乡村星农人”项目自2025年启动以来在扶持特色“产业电商村”、打造“和美乡村”及培育有潜力的乡村发展带头人等方面取得的阶段性成果：22个产业电商村所在区县特色产业交易额同比增长92%，39个和美乡村迈向线上化转型，120名星农人成为乡村发展带头人，推动农村电商、乡村旅游等乡村产业全面发展。

　　长江商报公益记者了解到，2025年2月，由农业农村部指导抖音等网络平台，开展“星乡村”“星农人”培育工作，以公益方式扶持培育一批有特色有潜力的乡村和发展带头人，发挥示范引领作用，推动数字经济与乡村产业深度融合，培育乡村领域新质生产力，助力乡村全面振兴。

　　“星乡村”包括产业电商村和和美乡村两类，由各地从具备一定产业电商或乡村旅游基础的乡村中择优推荐；“星农人”是指善于运用新媒体手段助力乡村发展的带头人，从“星乡村”或其所在县中遴选推荐。活动首期为期3年，每年预计扶持100个左右“星乡村”和100名左右“星农人”，由抖音平台在人才培育、流量支持、产销衔接、总结宣传等方面提供扶持措施。

　　在抖音，众多乡村美景好物借助优质内容出圈。“抖音星乡村星农人”项目通过达人实地溯源、发起视频创作大赛、聚集专题热点、流量扶持等方式，让乡村的特色产品、传统习俗和地域文化成功走进大众视野。截至2025年6月30日，项目主话题“星乡村星农人”已实现内容播放量17.2亿次。

　　在扶持“产业电商村”行动方面，“抖音星乡村星农人”项目通过商家培训、产销对接、搜索优化等系列举措助力线上销售，帮助22个产业所在区县的电商村的应季特色农产品突破地域限制，直连全国消费市场。5月至6月活动期间，超7000个电商商家与5万名创作者共同参与到特色产业宣传和产品销售中，助力推广19.4万款特色应季农产品，覆盖的22个村线上交易额实现同比增长92%。在本地星农人、商家以及各领域达人的共同助推下，金乡大蒜、高州荔枝、清徐陈醋等多个乡村特色农产品及所在区县热度持续攀升，继而带动了相关产品交易。

　　在乡村人才培育上，“抖音星乡村星农人”项目重点发挥“星农人”的带头作用，对山东、广东、福建等地的120位本地优秀创作者给予专项资源扶持。此外，抖音还面向全国星乡村经营主体开展普惠培训，推广数字化思维和技能。据了解，该项目首期培训学员686人，覆盖全国26个省/自治区/直辖市，储备乡村数字人才的同时，激发乡村振兴的内生动力。

　　为推动乡村数字化升级，抖音助力打造“和美乡村”，降低乡村文旅经营者线上门槛，在北京、江西、广东等地举办线下培训会，为全国39个村、约300个本地文旅商家提供经营指导。此外，抖音还创新打造“村集体级”定制电子地图定位（POI），把乡村风景、美食、特色活动转化为可线上体验、预订的文旅产品，让好乡村好风光“一键直达”，拉近游客与乡村的距离。

　　据悉，依托抖音、今日头条等产品，字节跳动公益平台长期致力于为用户提供丰富、低门槛的公益参与方式。截至2024年底，共有1727家公益机构入驻字节跳动公益平台，受益公益项目超过3500个，涵盖乡村振兴、教育助学、扶危助困、生态人文等各类社会议题，吸引超10亿人次参与。

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