当 “即买即得” 成为线上消费的新趋势，被重塑的购物速度与体验让即时零售下半场的硝烟，逐步蔓延至更广泛的品类。笔者获悉，坐拥4328家线下连锁门店的国产化妆品品牌植物医生近期已在美团闪购、京东秒送平台上线，目前涵盖北京、深圳、湖北逾百家门店。

密集门店+高效调度，即时零售下半场的胜负手

即时零售的核心竞争力，在于 “快” 与 “全”，而这背后离不开线下货品的充足储备与高效调度。拥有密集门店网络的非食品类头部品牌，被认为是即时零售下半场的胜负手。

植物医生是继蕉下、名创优品后，又一位拥抱即时零售的重量级玩家。资料显示，植物医生正在冲刺“A股美妆单品牌店第一股”，旗下有4328家线下连锁门店，门店数量在化妆品企业中排名鳌头，且位置多在城市商圈、旅游区域附近。

植物医生官方视频号“小植说美妆”发布的视频称，植物医生已上线美团闪购，可实现30分钟极速达。笔者打开美团闪购，输入“植物医生”，出现多家植物医生店铺，配送方式为美团快送，平均时长在30分钟左右。

店铺将商品分为面部清洁、美妆工具、紧致抗皱、补水保湿、身体洗护等9个系列，主推产品包括面膜、喷雾、防晒霜、洁面乳、沐浴油、妆膏等，目标用户应该是来京游玩、对防晒、修复有强烈即时性需求的游客。

笔者所处的位置在北京市北四环附近，按照配送速度排序，最快的是植物医生南锣鼓巷店，距离为7.6公里。笔者在该店下单了一款高山白茶细致焕亮泥膜，售价为79元，刨除10元的优惠券，到手价为69元，加上配送费11元，最终以80元的价格到手该产品。下单时间是19时17分，20时左右送货到家。外卖小哥还特意提醒，如有任何问题可直接联系店铺。

数据驱动 + 渠道拓展，线上线下融合拥抱新业态

以促销和补贴为抓手的新一轮外卖平台大战在今夏打起，各大平台加码投入后，即时零售在多个品类上的消费者心智、购买频次都在加强，各大品牌都在加速和平台合作。

广州市麦穗企业管理咨询有限公司总经理刘博表示，随着消费者的购物习惯向线上转移，拓展即时零售渠道意味着美妆行业消费场景的巨大变化。但由于行业的整个链条没有打通，无法满足用户的全部需求。从行业发展角度看，即时零售发展潜力巨大，商务部预测2025年即时零售市场规模将达1.5万亿元，将成为美妆行业未来的重要渠道。

专家认为，最近蕉下、安踏、名创优品、植物医生等众多线下“绩优生”都在积极拥抱即时零售，展现出企业通过线上线下融合、拥抱新业态的转型活力。

以植物医生为例，其4328家连锁门店已经在线下构建起“即时试用、即时咨询、即时购买”的场景化服务体系，进军即时零售是将线下的场景化服务体系搬到线上，能实现用户“即时满足”的需求。

有研究表明，线下实体商铺的传统覆盖范围半径是1公里，即时零售平台将范围拓展到5公里。服务半径扩大了5倍，覆盖消费人群的面积和潜在商机扩大了24倍。刘博认为，门店数量多就意味着可以实现更多的覆盖，门店的数量优势将成为美妆品牌布局即时零售的决定优势。

更重要的是，通过即时零售业务的数据分析，品牌商能更深入地捕捉消费者需求与行为模式，哪些区域的防晒产品需求旺盛、哪些时段的修复类商品下单量高，如何能在“即时性”的前提下，实现高效的供给，收获更有效的增长？这些数据最终将倒逼品牌商在产品研发、数字化管理、市场营销、运营策略层面进行全面的迭代升级。