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【央视新闻客户端】

2025-08-28 19:23发布于四川游戏领域创作者

文/凜祢 ?土豆

2015年11月26日公测的MOBA手游《王者荣耀》，即将在今年迎来上线十周年。

这款腾讯游戏旗下的长青游戏，在今年5月Sensor Tower公布的《2025年4月全球手游收入TOP10》排行榜环比上升四位，重返全球收入榜第一。再次彰显了作为腾讯旗舰级产品的长线运营成绩。

在上周公布的腾讯Q2财报，《王者荣耀》也第三十五次荣登财报：公司本土市场游戏收入为人民币404亿元，同比增长17%，其中《王者荣耀》收入增长为腾讯游戏整体营收增长作出贡献。

据估算，《王者荣耀》是2025年上半年唯一一款收入破10亿美元的手游。

《王者荣耀》的十年长青，重回全球全球收入榜首，离不开它的IP策略。

01

衍生内容，构建IP宇宙

周瑜和小乔爱与梦想的故事，宫本武藏和阿通的意难平……这些年，《王者荣耀》CG动画里的角色故事，很出圈。

竞技游戏能给玩家带来爽感，局内和赛季排名可以很好地通过游戏内活动运营拉升收入。可是，这种缺少“播片”的局内对决，很难培养玩家的忠诚度。在《王者荣耀》运营近10年后，再回头看这款游戏的运营，首先要竖大拇指的，是团队对游戏角色和世界观的重视。

《王者荣耀》IP动画团队曾在2021年透露，从2017年开始团队就在以各种动画的形式让玩家能更好的了解我们王者世界里的英雄故事和世界观。

以2020年游戏伴随着新英雄——澜上线的CG《目标》为例，片长10分钟，制作团队人数超百人，耗时超过10个月，由王者团队和成都的可可豆动画联手创作。电影的叙事方式，塑造了澜立体的人物形象，也引出了蔡文姬和澜的羁绊，通过已有角色牵引出新角色的故事化叙述，取得了很好的出圈效果。

不仅仅是澜的CG动画，也不仅仅是可可豆。这么多年来，《王者荣耀》IP动画团队的游戏动画，都在要求每一个合作伙伴打造精彩的故事，同时团队还能将这些故事连起来，构建更大篇幅的故事。

游戏过场动画和CG的角色故事和世界观构建，为《王者荣耀》下一阶段的IP化衍生内容打下了基础。

动画方面，《王者荣耀》游戏上线至今衍生了多部系列动画，包括《王者？别闹！》《峡谷重案组》《是王者啊？》《王者荣耀：荣耀之章》。

《王者荣耀》的衍生动画番剧，上线时间也是在2017年。

这一年6月，由腾讯互娱娱乐创意设计团队TG ideas与友人映画联合出品的《王者？别闹！》开播。动画依托于游戏，将玩家所熟知的英雄角色进行再创作，融入大量热梗，轻松搞笑的风格讲述角色对战的日常故事。同年，《峡谷重案组》以推理探案的形式向观众介绍《王者荣耀》英雄的技能。

这两部作品都是同人动画，受到了玩家的喜爱，《王者？别闹！》在B站累计播放量达到9.4亿，《峡谷重案组》也有超6000万的播放量。

两部同人动画持续更新，直到2022年3月，《王者荣耀》首部官方出品的动画剧集《是王者啊？》开播，讲述的也是英雄们的日常故事。目前剧集已更新至第五季，主要围绕长安城中的故事展开。

到2024年，腾讯视频自制的《王者荣耀：荣耀之章》系列首部动画上线，以英雄少年李白为主角展开冒险故事。系列后续公布的每一部动画也都是以《王者荣耀》游戏的某一英雄为主角，比如《王者荣耀：荣耀之章命运篇》以铠为主角、《王者荣耀：荣耀之章宝藏篇》以马可波罗为主角。

衍生动画展现了一个个更加丰满、更加立体的英雄形象，他们不再是单薄的游戏可操作人物，更像是一同经历了许多故事的知心伙伴。

影视综艺方面，《王者荣耀》也推出了不少衍生作品。

2016年起，腾讯IEG就牵头制作了一批联动历史文化的《王者荣耀》衍生节目，如《王者历史课》《荣耀诗会》《历史上的TA》等，向年轻群体做知识科普；2017年，腾讯视频推出首款由游戏改编的综艺《王者出击》，基于游戏本身，采用大量实景搭建还原游戏场景，邀请明星真人扮演英雄进行线下对抗。

随着《王者荣耀》赛事体系的成熟，电竞题材的衍生综艺也一个接一个地上线了，包括《集结吧王者》《终结高手》《战至巅峰》等。

还有游戏相关剧集。2021年7月，由杨洋、迪丽热巴主演的《王者荣耀》首部IP授权剧集《你是我的荣耀》在腾讯视频更新；2025年8月，则推出了以《王者荣耀》新上线英雄孙权为核心的架空短剧《王者荣耀之权谋径山》。

情感陪伴向企划方面，7月份开启全新情感陪伴向内容企划“心动的王者”，小红书“心动的王者事务所”官方账号上线，以澜、铠、暃、司马懿、马超、玄策、元歌七位高人气男性英雄为主角，开启恋爱向剧情动态漫。

虚拟男团方面，2019年成立无限王者团。无限王者团是源自《王者荣耀》的虚拟男团组合，由五位觉醒于《王者荣耀》平行宇宙的团员——云（赵云）?、亮（诸葛亮）、白（李白）、信（韩信）、守约（百里守约）组成。2021年曾淡出大众视野，2024年回归后成为《王者荣耀》的热门子品牌之一。

《王者荣耀》在动画、影视综艺、衍生品、情感陪伴向企划、虚拟男团等多领域布局，打造了一个“王者荣耀宇宙”，也让每一个游戏角色都有了自己的粉丝群。

02

IP限时联名，为角色注入新羁绊

8月14日，《王者荣耀》微博直播栏目《小王会客厅》开播，不定时邀请合作伙伴参与直播，并宣布一些重要合作消息。本期来到会客厅的是阅文旗下的白金作家“爱潜水的乌贼”，带来了《王者荣耀》与阅文集团新一期的国创内容战略合作，并在直播中官宣了《王者荣耀》与《诡秘之主》的联动计划。

共有五位游戏英雄参与联动，分别是大司命-死亡执政官、西施-织梦人、弈星-守夜人、元歌-诡秘之主、鬼谷子-克喵，无论是从英雄服饰、技能特效，还是音乐音效设计，都紧扣《诡秘之主》小说中的角色元素，如空想之龙、八腿魔狼、秘偶、蠕动的饥饿等，都在游戏中得到了还原。

联动内容不仅得到了原著作者的肯定，对游戏玩家和原著粉丝来说，也是一次惊喜的体验。七麦数据显示，自联动开启后，《王者荣耀》游戏的下载量和流水增长迅速，远超平均值。

（截至七麦数据）

与《诡秘之主》的联动是《王者荣耀》与阅文新一期国创内容战略合作计划的开端，之后阅文旗下像涂山红红、东方月初等更多的国创IP角色也会来到王者峡谷，与游戏玩家相遇。

国创内容共创是《王者荣耀》游戏内联动的一个新阶段。《王者荣耀》不断拓展跨界边界，带来了多元化的联动体验。

在过往的联动中，《王者荣耀》的游戏内IP限时联动合作，包括《仙剑奇侠传》《极品飞车：集结》《合金弹头：觉醒》等热门游戏，《美少女战士》《圣斗士星矢》《名侦探柯南》等国外经典动画，携手“蔬菜精灵”、“赞萌露比”等可爱角色，86版《西游记》《狐妖小红娘月红篇》《国色芳华》等经典热播影视的联动，金沙遗址博物馆、南昌滕王阁、华县皮影戏等优秀传统文化……多元的内容跨界，为游戏内容和角色，都在加深与玩家的羁绊。

通过IP周边产品，游戏玩家和角色粉丝也在把情感投射在了三次元消费。“王者荣耀”的官方旗舰店，在六年前陆续入驻了淘天、京东、抖音、小红书等多个平台。

以淘天的“王者荣耀旗舰店”为例，注册6年，积累了41.7万粉丝，目前内有一百多款产品，涵盖了徽章立牌、手办摆件、毛绒制品、滴胶挂件、拼装机甲、水杯风扇等品类，其中，包括近期与《诡秘之主》联动推出的角色徽章、立牌、镭射票、亚克力色纸。

“心动的王者”与“无限王者团”这两个子品牌推出的谷子类产品，也在小红书“王者好物旗舰店”内热销，“心动的王者”推出的一款马口铁徽章更是20天内单店销售超8000单，成为店内销量最高的单品。

03

基于角色的IP授权，开启IP商业拓展

《王者荣耀》在打造IP的全方位内容的时候，对外的IP授权也开始了。

在《王者荣耀》IP的官方微博中，检索“联名”“联动”两个关键词，再整理其中IP对外授权联动的合作案例，至少有58起，其中包含了《王者荣耀》的子品牌。“心动的王者”有1起、“无限王者团”有2起、“王者荣耀：荣耀之章”有2起、“王者荣耀全国大赛”有1起。

58起IP的对外授权联动中，最早的一起是发生在2016年7月与必胜客的联动，这时《王者荣耀》公测上线还不到一年。

此次联动线上线下同步发力，线下推出主题套餐，和安琪拉、李白王者必胜精美礼品卡，以及安琪拉、后羿、刘备、貂蝉、露娜五位英雄的闪卡，同时在上海美罗城、西安赛格等六地打造主题门店；线上则推出安琪拉「魔法小厨娘」的联动皮肤。这款皮肤因人气高、返场呼声大，在2019年《王者荣耀》四周年庆期间，与必胜客二次联动时得以返场。

今年3月份，“无限王者团”与可口可乐展开深度联动，不仅将品牌元素巧妙融入服饰设计，还推出了极具吸引力的联名礼盒，超酷的礼盒外观下，不仅包含两款游戏皮肤兑换卡，还有印着五位角色Q版形象的冷感杯和徽章等周边，通过评论区抽奖的方式送出，令不少未中奖的玩家羡慕不已。

此外，可口可乐还惊喜现身“王者无限团”六周年线下生日会，现场开设快闪店铺，进一步拉近与粉丝间的距离，为这场联动增添了更多线下互动的乐趣。

《王者荣耀》运营十年仍能稳坐国内热门游戏宝座，其长久生命力的核心并非单纯依赖玩家情怀，更在于对自身内容的持续创新与IP生态的不断扩充。

内容创新方面，游戏十年持续迭代英雄设计与玩法机制，通过技能调整、新模式推出，满足玩家多样化需求，提供源源不断的新鲜感；又深耕叙事体系，为英雄赋予更丰满的背景故事，结合赛季剧情拓展游戏世界观，加深玩家情感共鸣的同时增强玩家代入感。

IP生态扩充方面，又从游戏延伸至影视、音乐、潮玩等领域，推出动画剧集拓展游戏体验边界、与“无限王者团”展开偶像化运营、联动知名品牌打造联名产品等，将IP影响力渗透到玩家生活场景；搭建线下互动场景，通过快闪店、周年庆线下活动等增强玩家参与感，同时借助电竞赛事扩大IP破圈效应，吸引非游戏用户关注。

这种以内容为根基、以IP为纽带的运营策略，守住了核心玩家群体，又不断向外拓展新的用户圈层。

游戏IP的边界早已突破“游戏”本身，影视、动画、潮玩等多元内容的持续产出，正成为连接IP与用户的重要枢纽。这种“游戏为核、多态延伸”的模式，不仅让IP生命力更持久，更让用户从“游戏参与者”转变为“IP追随者”，即便暂时离开游戏，也能通过其他内容与IP保持连接，形成一个不断循环的粉丝生态。