今天分享的是：2025中亚电商市场洞察报告

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2025中亚电商市场洞察报告总结

中亚五国（哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦）作为连接欧亚的枢纽，在移动互联网普及、年轻人口红利释放及政府数字化战略推动下，电商市场正加速崛起，成为数字贸易领域不可忽视的新兴力量。

从市场概况来看，中亚地区人口持续增长，2025年达8357万人，近五年保持正增长；经济稳步提升，2024年生产总值5133亿美元，人均GDP 6200美元，预计2029年二者将分别增至7739.7亿美元、8720美元。数字化基础坚实，2025年2月互联网普及率80.8%，高于全球平均水平，移动互联网普及率73.85%，预计2029年达86.58%。电商市场规模快速扩大，2024年为147亿美元，预计2033年达1822亿美元，复合年增长率30.63%，且B2B交易模式占比最大；2024年电商市场收入58.42亿美元，预计2029年达98.07亿美元；电商用户规模2025年1490万人，预计2029年1890万人，用户渗透率同步提升。主流电商平台中，区域性平台如Kaspi.kz、Sulpak、Olcha.uz各具特色，国际平台如Wildberries、Joom等也在该地区布局。

热门品类方面，电子产品是核心消费品类，2024年收入11.05亿美元，预计2030年达15.96亿美元，消费类电子产品与家用电器为主要增长引擎；时尚产品需求旺盛，2024年收入26.61亿美元，预计2030年达34.19亿美元，服饰、配饰品类用户规模与收入均持续增长；食品电商接受度提升，2024年收入14.23亿美元，预计2030年达29.29亿美元；美容个护市场也稳步发展，2024年收入5.13亿美元，预计2030年达7.32亿美元，各细分领域全面增长。

热门国家中，各国发展差异较大。哈萨克斯坦是中亚最大经济体，2023年名义GDP 2634亿美元，2025年初互联网普及率92.9%，电商市场渗透率2024年28.12%，Kaspi.kz是当地最大电商平台；乌兹别克斯坦人口最多，2025年3700万人，2025年初互联网普及率89%，电商市场收入预计2029年达25.92亿美元；吉尔吉斯斯坦2025年初互联网普及率88.5%，电商市场收入预计2029年达8.67亿美元；塔吉克斯坦与土库曼斯坦互联网普及率相对较低，但电商市场也在逐步发展，预计2029年电商市场收入分别达5.75亿美元、5.31亿美元。

市场发展上，国际电商平台是中亚消费者主要购物渠道，俄罗斯、美国、中国平台各有优势；中国是中亚最大双边贸易伙伴，2023年双边贸易总额894亿美元，同比增长27%；社交电商受社交媒体发展推动，Instagram、Telegram、WhatsApp是当地主要社交平台。不过，中亚电商市场也面临本地平台竞争力不足、移动支付使用率低、网络社交与信息查询本地化水平低、部分国家物流成本高等困境。未来，在政策、消费升级与物流革新推动下，中亚电商市场潜力有望进一步释放，同时也需突破现有发展瓶颈。

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