2025年9月9日，HM位于上海淮海路的HM风格之邸（House of HM）正式揭幕，开业仪式同步举行。作为HM在中国的首个品牌体验中心，这里不仅承载着HM深耕中国市场近20年的积淀，更以突破传统的沉浸式体验与多元业态组合，为上海这座开放包容的城市、以及高雅时尚的淮海路再添时尚新地标。

开业当天，HM集团零售大中华区总裁司懿德（Saed El-Achkar）与上海淮海商业（集团）有限公司党委书记、董事长张敏、大中华区合作伙伴及各界时尚先锋齐聚现场，在剪彩仪式的闪耀光影中，共同见证这一属于HM的精彩时刻。

HM风格之邸的揭幕，标志着HM在中国零售布局战略升级进程中的又一重要里程碑。司懿德表示：中国是HM至关重要的战略市场。2007年，HM从上海淮海路首次进入中国市场；2025年，我们在此重开首家旗舰店、并命名为HM风格之邸，致力于将其打造成为链接时尚、娱乐与商业的品牌传播枢纽。这背后体现的是HM对中国市场的长期承诺。同时，HM大中华区总部也落址于此，这里将成为我们联结市场、贴近消费者的关键触点，助力HM实现让时尚服务于大众。

走近HM风格之邸，具有辨识度的红色建筑率先吸引目光：热烈的色彩既呼应淮海路深厚的百年商业底蕴，也传递着HM前沿的时尚态度。步入店内，沉浸式体验的巧思无处不在：从全品类产品矩阵到多元业态体验，每一处设计都在突破传统门店边界，为消费者打造全面且独具一格的品牌体验。

HM HOME概念店作为中国首个专注于HM家居系列的概念空间，产品涵盖多个生活场景。消费者在感受家居潮流与温馨氛围的同时，便可获得具有启发性的购物体验。HMCaf以店中店形态打造惬意咖啡空间，从全球甄选的咖啡豆、到品牌专属杯具、再到印着HM标志性图案的限量周边，皆让购物时光成为时尚表达的延伸。作为通往HM HOME的美学入口，HM花店内多样绿植错落摆放，为购物之旅注入一缕自然美感。

HMSPACE展示空间精选时尚单品、图片和特别艺术展品，串联起HM在中国的时尚之旅。全年持续推出的主题展览，让国际设计与本土灵感在此交融，意在成为传递时尚文化、引发消费者情感共鸣的文化标杆。

此外，HM直播间采用全玻璃幕墙设计打造专属空间，实现线上线下购物场景的深度联动店内消费者可直观感受抖音HOUSE OF HM账号的实时直播动态，而线上观众则能透过镜头云逛店，体验线下热络的选购氛围。同时，该直播间将定期直播呈现HM最新系列，并在重要品牌活动中邀请明星、设计师等与线上观众共话潮流。

更值得一提的是，门店上层亦是 HM 大中华区总部的全新驻地。这种集时尚零售、生活方式体验与大中华区总部于一体的布局，让品牌可以近距离倾听消费者反馈，实时捕捉中国时尚消费市场的脉搏。

为庆祝全新HOUSE OF HM旗舰店启幕，HM于9月8日晚特别举办VIP开业派对，邀请众多时髦朋友们齐聚一堂，抢先感受全新旗舰店的时尚魅力。活动现场星光熠熠，演员侯明昊和演员徐若晗惊喜登场，以出众表现力诠释当季灵感造型，分享个性穿搭态度，将自我特质融入潮流表达。

为庆祝本次开业，HM特别呈献限定礼遇：

9月9日至15日，单笔消费满299元立减40元、满399元立减70元、满499元立减100元，开业首日前100名到店顾客还可获无门槛礼券。同时店内更有开业限定赠礼活动关注HOUSE OF HM官方企业微信和HM官方小红书账号，即领红运开业手机绳1个；关注HM官方小红书账号、发布开业或店内相关内容并带指定话题，即可领取开业定制帆布袋1个。

活动期间，HM会员更将优享双重礼遇不仅能以精选商品专属会员价优先解锁当季新品，店内任意消费还可兑换红运娃娃机游戏币，参与趣味互动；单笔消费实付满 499元，更可参与红运盲盒抽奖。

此外，一日店长企划将带来限时惊喜：当红时尚达人空降化身潮流主理人，现场示范当季穿搭公式，解锁实穿又个性的造型灵感；一日店长还可与消费者同框互动、定格专属记忆，助力每个人用时尚表达自我。

从2007年首入中国，到2025年以HM风格之邸升级零售布局，HM始终将上海视为连接全球时尚与本土创意的枢纽。这座充满活力与创意的全新时尚地标，既是HM对中国市场长期承诺的具体实践，更是品牌与中国消费者深度对话的全新窗口以时尚设计、生活方式、文化共鸣的多元形态，为上海及中国的消费市场注入新活力。

未来，HM将继续秉持让时尚服务于大众的理念，从产品力、品牌力、消费者体验等维度持续发力，深耕中国市场，以可持续的方式和优惠的价格提供时尚与品质，为消费者打造优质优价的时尚世界。