吉林珲春市总工会：以“大串IP”点燃边境文旅消费新引擎
近日，吉林省延边州珲春市总工会紧扣城市发展战略，主动聚焦文旅提质与消费升级需求，成功举办“珲春大串抖出烟火味”短视频大赛，打响“珲春大串”网络IP。大赛共征集作品813件，官方话题播放量超1100万次，带动餐饮客流增15%、消费超300万元。
据介绍，珲春市总以“线上破圈+线下引流”方式构建宣传矩阵，线上创新聚焦“年轻群体+潜在游客”双目标，在抖音、微信视频号开设“#珲春大串抖出烟火味”话题，联动10余名本地网络达人开展“探店+工艺拆解”专项推广，同步对接融媒体中心、“醉美珲春”等权威渠道日推进展，话题上线1周播放量破300万次。
线下创新深耕“消费场景+职工阵地”双载体，在20余家串店、重要景区及职工驿站等区域贴海报、设展架，组建百人次宣传队结合“大串电音烧烤节”地推，现场开展“拍摄打卡赢好礼”活动，吸引职工带家属、游客参与拍摄。同时，联合9家餐饮商家推出大赛专属5折套餐，形成“线下消费触发线上传播、线上传播反哺线下客流”的闭环，累计带动到店拍摄超3000人次。
以“让更多人发声、让好作品出彩”为目标，大赛在作品征集与评审环节推出“双创新举措”，既降低参与门槛，又严守公正底线，征集阶段覆盖本地市民、外地游客、自媒体、西部大学生志愿者及高校学生等群体，全网征集作品813件，内容涵盖珲春大串历史工艺、创业故事、跨界吃法等，外地创作者作品占比25%，其中50余件职工原创作品因“真实感人”登上平台热门。
评审环节邀请省级专家、文旅骨干等组成评审团，同时吸纳5名基层职工代表加入“大众监督组”，制定“四维评分细则”，同步开放“工会热线”接受反馈。最终评选出10件优胜作品、20件优秀奖、100件网络人气奖及4个优秀组织奖，既保障公信力，又让职工感受到“自己的活动自己评”。
以“IP热度—产业活力—消费增长”为路径转化成果，珲春市总还积极打造特色场景，联合文旅部门推出“大串+防川景区”一日游，将参赛优秀作品中的大串门店纳入“珲春必吃清单”，配套推出“持景区门票享串店折扣”优惠，吸引上百名外地创作者赛后专程赴珲体验，带动餐饮住宿消费超300万元。
据统计，活动前后，全市新增串店数量同比提升11%，新增烧烤摊位超百家；通过高效推动IP热度向实体产业转化，直接带动市内串店客流平均增长15%，既扩大文旅消费规模，又优化消费结构，实现“IP流量”到“产业增量”再到“消费质量”的三级进阶。(工人日报客户端记者柳姗姗 彭冰 通讯员赵强)