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2025年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达95.01亿美元，同比增长超过11%——最新发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国游戏出海呈现高速增长态势。业界分析，这个数字背后，是中国游戏从“产品出海”向“文化出海”的战略转变。
CreateAI CEO吕程日前在接受记者采访时表示，随着《黑神话：悟空》《哪吒2》等现象级作品的出现，中国游戏产业迎来出海新周期，逐步进入领跑全球游戏市场的增量赛道。
吕程分析，中国游戏产业全球影响力不断增强的背后，是中国游戏出海底层逻辑的转变。“讲好中国故事”不再是一句口号，而是驱动增长的核心密码，《西游记》《三体》《金庸群侠传》《三国演义》等在海外有大批受众，它们都是中国游戏出海的热门IP。
吕程指出，游戏出海不再是简单翻译，而是深度文化融入。比如，《黑神话：悟空》通过将中国神话与现代游戏技术相结合，凭借强烈的文化叙事实现全球热度爆发。“新兴市场在全球游戏产业格局中，正逐渐展现出巨大潜力。尤其是中东、拉美、东南亚等地区成为新的增长点。从深挖文化内核、激发情感共鸣，到利用技术赋能沉浸体验、激发用户共创力量。”
此外，中国在游戏开发成本和效率上也具备优势。吕程表示，与海外相比，中国产业链完备、市场需求大、玩家水平高等，从供需两端创造了良好的条件，推动中国游戏水平的不断提高，国际竞争力增强。
中国游戏出海还在迎来更多政策扶持。今年4月，商务部发布《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，明确的试点任务中包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”。
中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君指出，中国游戏产业持续升温，利好政策频出，产业生态优化，技术创新深化，产品全球化发行和企业全球化布局持续推进。