编者按：

随着大众对于健康消费需求持续升级，消费行为与社交习惯加速融合，如何打造多元的消费场景、营造良好的消费氛围变得尤为重要。在此趋势下，山东省互联网传媒集团发起“海报邻里文化节”活动，通过“轻运动+强互动”模式，不断向社会公众传递体育文化、传统文化、健康文化、品牌文化等，将健康生活理念融入社区日常，搭建起品牌与消费者深度链接的平台。

海报新闻记者 魏现芳 见习记者 王若羲 报道

自启动以来，“海报邻里文化节”系列活动已成功走过多个社区，成为今夏泉城一道亮丽的文化风景线。活动以“为健康加油 为生活添彩”为主题，采用“轻运动+强互动”的创新模式，通过丰富多彩的健康科普、运动互动、文化传递与品牌服务，为居民搭建起情感交流与健康生活理念体验的平台。

活动联合联动街道、社区、物业、品牌企业、医疗机构、公益组织等多方力量，助力健康生活方式普及，推动社区文化共建。目前，活动已覆盖中建文化城、恒大名都、名士豪庭、东篱花园、绿景嘉园、大众嘉园、三箭吉祥苑、匡山小区、鲁能领秀城、佛山苑小区十个大型社区，直接参与居民超万人次，获得社会各界的广泛好评。

精准对接需求 激活社区多元场景

海报邻里文化节坚持以居民需求为导向，策划了多项接地气、有温度、形式多元的活动项目。现场设置运动加油站、能量补给站、健康养生站、以旧换新站及文创集市站五大功能板块，结合社区休闲运动会、邻里厨艺互动、文艺汇演等环节，打造出集亲子娱乐、文化体验与社会交往于一体的“一站式社区嘉年华”。

在各社区活动中，五大功能区人气旺盛，免费健康服务与品牌互动体验项目备受青睐，不仅切实满足居民生活需求，更成为连接邻里的情感纽带。文艺表演环节汇聚广场舞、民乐演奏、少儿才艺等精彩节目，使居民在“家门口”便能享受高品质文化演出，提升了社区生活的幸福感与归属感。

不少居民反馈，通过活动结识了更多邻居，加深了彼此的理解与信任。“平时工作忙，很少有机会和邻居交流，这样的活动让我们找到了社区的归属感。”参与活动的居民王女士如是说。

此外，活动还特别关注社区特殊群体。活动联合街道、物业等单位走访孤寡老人和困难家庭，赠送品牌产品礼包，切实传递社区关怀与社会温暖。

创新运营模式 构建多方共赢新生态

海报邻里文化节的成功举办，不仅提升了社区居民的文化生活品质，也为企业履行社会责任、品牌深度触达用户提供了新路径。

活动通过“打卡集章”的趣味机制贯通五大业态板块，居民完成体验后可兑换“海报邻里文化节”专属福袋。这种设计不仅提升参与感与仪式感，也通过场景化互动强化品牌形象、深化品牌“种草”效应，实现“品效合一”的传播目标。模块化场景与强引导性打卡机制有机结合，既满足社区居民社交与健康需求，也为品牌构建精准线下流量入口，推动形成多方共赢的社区生态闭环。

此外，山东省互联网传媒集团旗下“海报达人团”对活动进行全程直播，以年轻化语态和视觉记录现场盛况，进一步扩大活动影响力，实现线上线流量联动与社群扩散。

据悉，在取得阶段性成果的基础上，海报邻里文化节即将迎来战略升级。未来活动将进一步聚焦“品牌专场”模式，吸引更多优质品牌与社会组织加入，共同探索“品牌+社区”健康文化共建新路径。品牌专场计划围绕节气节日和各类健康主题，推出更具特色与深度的互动内容，持续拓展活动广度与深度，助力社区文化高品质发展。

海报邻里文化节不仅是健康生活理念的传播平台，更成为社区情感凝聚、文化认同与品牌价值传递的重要载体，为品牌融入社区场景、企业履行社会责任提供了创新范本。这一活动的持续深化，将进一步推动城市社区文化建设，实现居民、品牌与社会的多方共赢，赋能新时代美好生活构建。