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9月26日，第四届全球数字贸易博览会“数字文娱群英会”活动在杭州落下帷幕。本次会议聚焦数字娱乐时代的中国文化出海潮，揭开了以网络文学、网络剧集、网络游戏为代表的文化出海“新三样”的成功密码：以科技为桨、IP为帆、本土化为舵，中国文化故事正以数字语言重构全球文化传播的新生态。

会上浙江大学传媒与国际文化学院副院长赵瑜佩发布了《三生万物，数字远渡》行业洞察报告，报告显示，2024年，网文出海用户超3.5亿，覆盖200余国，AI翻译作品占比42%；《西花子》等作品成功撬动韩国市场；网剧出海收入突破4.3亿美元，《庆余年2》登顶Disney+全球榜首，《新生》超越韩剧登Netflix日榜冠军；网游出海收入达185.57亿美元，《黑神话：悟空》创单机神话，《永劫无间》将畲族凤凰装、白族扎染带向全球等。

文化新三样的出海反映了数字经济时代，文化国际传播的新特点和新规律。它们以数字化、网络化的形式，通过共享、共鸣、共通的实践路径，打破了传统文化传播的时空限制。赵瑜佩表示，“我们本次推出的文化‘新三样’的传媒观察榜单正是立足于这一理论基础，以国际化和科技化为核心标准，系统梳理和评估优秀的出海文化产品，旨在为行业发展提供参考支撑。”

“从早期的代工输出到如今的全球共创，‘新三样’实现了文化出海‘三级跳’。”赵瑜佩指出，技术革命与文化内涵的双轮驱动，正推动中国数字内容从“流量爆款”迈向“价值长红”。

与传统意义上的文化出海不同的是，文化出海“新三样”和数字内容、数字技术和数字平台紧密结合，呈现出人工智能技术驱动内容生产方式和传播方式变革的新特质。

中文在线COO杨锐志透露：“AI与网文创作的深度融合，使网文出海成本降低90%，单年新增翻译网文2000余部。”《赘婿》《开端》的韩国改编、《隐秘的角落》日本版均源于IP生态裂变。咪咕数媒副总经理马李永强调：“好内容需兼具数据价值、文化价值与社会价值，《西花子》的成功即因传递女性独立精神引发共鸣。”

作为海外热播剧《国色芳华》的出品方，华策影视是国内最早一批从事影视出海的制作机构之一，拥有30余年的出海经验，全球累计发行18万小时的影视内容，华策影视公共事务总监汪敏表示，“《国色芳华》以盛唐文化为核心，融入服饰、中医药、花卉等考究元素，吸引了众多海外中国文化爱好者。”国家（杭州）短视频基地团队推出的全流程AI生成剧《白蛇新传·重启》以“双穿越三重生四反转”叙事模式获得了海外观众的喜爱，容量短剧副总裁、总编辑胡朝清表示：“我们通过文旅短剧《带你去个好地方》探索‘一县一剧一特色’模式，让东方美学精准触达海外。”

“未来游戏将是电影化的数字修行场，技术需服务于人文织梦。”中国美术学院创新设计学院副院长于朕分享了他在网络游戏出海当中的思考。“作为武侠竞技游戏，《永劫无间》的核心玩法本身就以中国玩法为依托，一招一式还原中国古代的武术和兵器。”网易雷火UX用户体验中心资深游戏交互设计师陶欣怡表示：“我们在游戏中融入了中国榫卯建筑与少数民族非遗元素，以13种语言版本全球同步发行，并通过本地化运营确保各个语言版本的最终落地效果。”中南卡通总经理沈玉良则指出：“AI在动画译制、数字人互动等场景深度赋能，让苏东坡‘穿越’千年对话现代观众。”

会议期间，由浙江大学、上海新榜、杭州文广联合发起的文化出海行业榜单，立足“科技创新”“文化浸润”“出海成效”三维度评估，评选出了网文出海影响力前五名的作品，现实题材《西花子》、仙侠经典《大奉打更人》等上榜；网游出海影响力的作品包括《原神》《永劫无间》与现象级单机《黑神话：悟空》；网剧出海以《庆余年2》《漫长的季节》最具有出海代表性。

文化出海“新三样”的本质，是以Z世代乐于接受的方式，将五千年文明编码为“可互动、可感知、可共创”的数字化产品。《黑神话》的全球“热卖”以及微短剧在海外社交平台上“热论”，人工智能时代的文化出海路径已然清晰：以技术解构文化门槛，用情感打通文明隔阂，中国文化“走出去”将成为不可阻挡的新潮流。