人民网北京9月29日电 （记者王绍绍）仅凭一根棉签，轻轻一擦，画面上的斑点瞬间消失，这一“神奇”效果通过诱导性的话术，不断刺激消费者的购买欲望，背后却隐藏着虚假宣传的陷阱。

这一骗局，不仅损害了部分消费者的权益，也成为直播电商生态中的乱象。对于此类虚假宣传行为，平台对涉事直播账号实施零容忍处理，直接永久封禁。

直播电商，作为数字经济和消费升级的核心驱动力，近年来在激活消费、推动实体经济发展、促进就业等方面发挥了关键作用。

从连接产业带商家与消费者的“直供模式”，到助力中小品牌打开市场的“达人分销体系”，直播电商不仅成为企业数字化转型的关键抓手，更催生了多元经营模式，推动行业规模持续扩大。

然而，随着行业快速发展，部分经营主体为追求短期利益，出现类似上述功效虚假宣传的违规经营行为，影响了直播电商生态的健康与可持续发展。明确创作、经营边界，规范行业秩序，已成为行业共识。

针对此类违规现象，抖音电商于近日发布《抖音电商社区运营规范》（以下简称《规范》）。《规范》阐明了平台在内容创作、商品推广、交易行为等方面的倡导方向与禁止红线，为广大创作者和商家提供了清晰、可持续的经营指引。

《规范》明确列出“遵纪守法、合规经营、真实可靠、诚信履约、专业有趣、多元美好”六方面核心原则，针对内容创作环节禁止夸大商品功效、虚构交易数据，在互动环节抵制恶意诋毁、虚假举报等不良行为，从制度层面为平台经营划定了明确边界。

专家表示，《规范》的出台为平台经营设定了红线。只有具备明确的制度框架，才能保障行业规范运作、维护消费者权益，进而推动直播电商生态朝着可持续、健康的方向发展。

在《规范》出台之前，抖音电商就已启动专项治理行动，采取一系列措施，推动行业的自我净化与健康发展。数据显示，今年5月发起专项治理以来，平台已累计处置违规账号近百万个，其中涉及虚假交易、劣质内容的账号占比超四成，近3.7万达人被永久取消电商带货权限，1778个违规商家被清退。

业内人士分析认为，在直播电商行业从高速增长向高质量发展转型的关键时期，明确的经营边界不仅能有效遏制违规乱象，更能推动资源向高质量经营主体集中，助力中小商家避开“违规陷阱”，通过差异化经营构建核心竞争力。

从产业发展视角来看，平台明确经营边界、强化规范治理，既是对消费者权益的有力保障，也是直播电商行业实现长效发展的必然选择。随着平台治理体系的持续完善，直播电商行业必将迎来更加高效、透明和可持续的未来发展格局。平台不仅为无数中小商家创造了公平竞争的机会，也为整个数字经济注入了强劲动力，推动着实体经济迈向更加繁荣、更加可持续的新篇章。

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