“双节”假期，南京市民钟女士发现，商场变样了——在金陵中环，去西区游园看假山、绿树、流水，与“仙人”对弈；在户外社交广场，聆听南京新锐流行乐队Her Band的动人旋律；至屋顶花园，感受秋风送爽，俯瞰城市美景……

当“秋糖季”邂逅“双节”假期，南京各大商圈、商场纷纷亮出“十八般武艺”，各显神通引客留客：或在屋顶“高空炫技”，或于广场搭设秀场，或将艺术展览无缝嵌入商业空间。

在南京，“逛商场”不再只是购物行为，更演变为集休闲、社交与微旅游于一体的复合型体验。

“终于买到想要的那一款了！”结完账，“00后”小优兴奋地向朋友展示手中的盲盒，琳琅满目的文创产品让她爱不释手。

10月1日傍晚，河西金鹰世界中庭的“九木杂物社浪浪山小妖怪”IP快闪店内，“浪浪山小妖怪IP大娃”吸引众多年轻人驻足打卡，客流络绎不绝。其中，盲盒、冰箱贴、挂件、包包、水杯等周边文创产品十分抢手。

知名IP、首发新品、极具视觉冲击力的店铺设计、丰富的互动体验……集众多吸引力于一身的快闪店，成功打造出新消费场景，有效撬动“情绪经济”，成为商场里当之无愧的人气高地。

在建邺，华采天地化身“城市乐园”；南京国金中心商场中庭推出“浪漫指尖系列全国首展及快闪店”；金陵天地联动俄罗斯艺术家落地IP伊戈尔的艺术生活节，围绕“猫系生活美学”构建趣味治愈系沉浸式美陈打卡场景，同步落地插画展及周边快闪店……

在消费升级的浪潮下，传统商场正经历一场脱胎换骨式的转型。单一的购物功能已无法满足新一代消费者的需求，而艺术与商业的跨界融合正成为破局关键。在“Z世代”引领的新消费浪潮下，“未来感”“互动性”“沉浸式”成为新消费空间的核心关键词。

“看展何须奔走，逛街顺便就有。”网友的这番感慨，在南京的商场里正成为现实。

“有吃有喝有玩有逛，不挤又放松。”“95后”易女士的假期计划就是逛商场，“南京国金中心举办了坦克展览，能乘坐体验榴弹炮装甲车，G层还有遥控互动竞技体验区。逛完街，带上孩子近距离观赏大型坦克模型，一‘街’两‘逛’，体验非常棒。”

“好好看，爸爸给你拍照。”10月1日晚上，南京市民王先生父女刚进商场，就被附近的LABUBU、SKULLPANDA、MOLLY等11个潮玩艺术装置吸引。萌趣可爱的造型吸引了众多年轻人和小朋友打卡互动。

金秋时节，这股在“秋糖季”被点燃的消费热情，正将商场转变为深度互动、可玩可感的体验场。年轻人不再满足于“路过”，更渴望“融入”——无论是与心仪的IP角色合影，还是在竞技区一试身手，深度参与带来的沉浸感，让“秋糖季”的商业空间变成了一个巨大的城市引力场。

“下一站，中央门！”这句熟悉的广播语，瞬间将记忆拉回多年前、那个承载着无数人离别与重逢的中央门火车站。在位于玄武区的南京商厦6楼停车场，作为“秋糖季”活动之一——“南京记忆”主题空间正上演着浓浓的“回忆杀”。

复古的绿皮车厢、斑驳的站台标语、老旧的候车长椅……月台旁边，就是真实运营的火车轨道。“倚在车窗边，眼神放空，等火车经过的瞬间抓拍，故事感直接拉满，随手一拍，就是大片。”扬州游客李欣冉正在指导朋友拍照。她们在商场里买了几件复古风连衣裙，换上后就到6楼来拍照打卡，“当你正在车厢里摆造型，一列真实的火车‘哐当’‘哐当’地从旁边呼啸而过，那种时空交错的感觉，谁顶得住？”

去顶楼遛娃、参加各类户外活动、在商圈天台享受美食的同时看夜景吹晚风……此次“秋糖季”，通过“活动引流—场景消费—口碑传播”的模式，曾经用于放置设备的屋顶、天台，一改往日的“素面朝天”，在消费者眼中，散发出别样的魅力与活力。

在建邺区，“双节”期间，金陵天地在6楼屋顶公园举办起“喵月当空”生活艺术节。喵趣市集、喵喵灯谜会、喵喵影院、喵喵拜月游戏互动等活动吸引了不少“喵星人”和“铲屎官”打卡。人群中多是年轻面孔，他们徜徉拍照、进出店铺，享受着边撸猫边逛街的新体验。

“在天台，可以避免带宠物逛商场干扰其他顾客，同时，天台场地的景色比较美，一到傍晚，落日余晖结合天台场景，非常出片。”家中养有布偶猫和暹罗猫的南京市民林先生兴致盎然，“特别是在天气好时，可以跟朋友或者带着宠物，出来逛逛。”

在天台望云卷云舒，在空中草坪看城市日落，无须远行的“诗与远方”，正带给市民们，尤其是年轻群体美好的消费体验与生活享受。

虽然是假期，但南京国际时尚周执行主席、江苏省服装设计师协会副会长邹子涵却依然忙碌。在江北新区砂之船广场，作为时尚周四大分会场之一的“风从江上来 时尚新航线”大秀即将于10月17日—18日启幕。T台从遥不可及的展厅，直接延伸到商场公共空间，成为“秋糖季”里一道流动的风景。

在他展示的效果图中，记者看到，整个舞台被设计成一艘船的造型，舞台正前方的通道为镜面处理，两侧各有一列灯光装置。“活动主题是‘风从江上来 时尚新航线’，所以我们设置了这样一个巨轮造型的舞台，当天，我们会用灯光模拟出波光粼粼的感觉，在这艘‘船’上，老中青三代模特将对商场中15个品牌的近千套服装进行展示。”邹子涵介绍，这种“即看即买”的模式，彻底打破了秀场与卖场的界限：一边是聚光灯下氛围感拉满的动态展示，一边是专业主播对产品特色的精准讲解，共同构建起一个令人心动的“沉浸式购物”现场。

“在模特身上看到心动效果，消费者无须等待，可以立即走进门店拥有同款。”他告诉记者，为进一步拉近与公众的距离，活动还邀请了穿搭博主与设计师现场分享潮流趋势，提供个性化穿搭建议。

在这里，时尚不再是悬挂于展台的艺术品，而是可触摸、可对话、可即刻拥有的生活美学。

在“秋糖季”的走访中，一个感受愈发清晰：商业的核心正在从“物”转向“人”。南京商厦楼顶的“中央门车站”之所以动人，在于它精准触动了集体的城市记忆；天台市集的兴起，呼应着人们对开放空间与社交氛围的渴望；而将T台秀融入商场，则让时尚变得可感可及。

这些探索印证了，成功的商业运营，在于能精心打造一个与消费者产生深度共鸣的“场”。“秋糖季”系列展城融合促消费活动的实践，是南京加快建设国际消费中心城市进程中的一个生动切片。它告诉我们，激发消费新活力，关键在“新”，核心在“心”。唯有不断创新场景、提升体验、温暖人心，才能让市民愿消费、乐消费。

来源：南京日报编辑：郑颖玲