长江商报消息 随着短视频、直播等新技术、新形态与农业深度融合，越来越多农产品借助兴趣电商走出乡村，触达更大的市场。

日前，字节跳动发布《2025字节跳动助农数据报告》，一幅数字化与农业深度融合的生动图景徐徐展开。过去一年，抖音在乡村领域成绩斐然，新增超13.6亿条乡村主题视频，1.3亿网友记录真实乡村生活，全年开播449.5万场三农直播，2143万条农技视频走进田间地头，普惠性显著提升。

抖音电商成为“农货出村”重要通道，全年售出农特产品102亿单，日均发出产地包裹2448万个；乡村好风光通过2.7亿条视频被看见，385万个乡村美景走进大众视野，抖音生活服务全年乡村团购订单量超1亿单。近3年累计销售农特产品超200亿单，平均每天增长1万单，加速带动优质农特产品“出村进城”，为乡村发展注入强劲动力。

过去一年，抖音成为新农人展现中国乡村风貌的关键窗口。13.6亿条抖音乡村视频总播放量高达26551亿次，获赞481亿，1.3亿网友用抖音记录乡村生活，全年共有449.5万场三农直播开播。这一系列数据表明，抖音为展示乡村生活提供了广阔平台，让更多人能够看到乡村的真实面貌。

抖音三农创作者生态持续繁荣，短视频直播为新农人创造了新的返乡就业机会。截至目前，平台万粉三农创作者超9.5万人，30岁以下创作者同比上涨45%，50岁以上创作者人数上涨107%，显示出不同年龄段创作者的积极参与。在地域分布上，来自云南的三农创作者最多，河南、广东、山东、四川创作者紧随其后，体现了地域的广泛性。

数字技术已成为新农具，抖音一年间新增农技视频2143万条，总播放达842亿次。蜜蜂养殖、大枝嫁接、耙地、果树修剪、无人机打药、压麦子等农技话题备受农人关注。正如中国农科院农经所副所长孙东升所言：“短视频、直播助力提升农技传播的普惠性，满足了中小农户对农技的需求，提高了农技的落地效率。”这一方式打破了传统农技传播的局限，让更多农户能够便捷地获取农技知识。

乡村美景及特色旅游资源借助抖音扩大影响，吸引大批网友线下“打卡”。过去一年，抖音生活服务全年乡村团购同比增长117%。丽江古城、凤凰古城、大理古城等成为深受网友喜爱的乡村景点；打铁花、灯会、庙会等乡村特色旅游项目持续走红。山西晋城司徒村、武汉木兰花乡杜堂村、安徽黄山西溪南村、广西阳朔渔村、山东杨家埠村等村落凭借民俗活动和特色项目“出圈”，有效带动当地餐饮、住宿等产业发展，为乡村振兴注入新活力。

围绕2025年中国农民丰收节“庆农业丰收享美好生活”主题，字节跳动公益联合抖音电商、抖音精选等业务上线了“抖音美好丰收节”活动，推出超级品类日、话题征文、助销专区等活动，深化庆丰收文化内涵，促进农产品线上销售。八年来，字节跳动持续通过“山货上头条”“山里DOU是好风光”“乡村守护人”“新农人计划”“星乡村星农人”等专项，发挥平台内容和技术优势，高效连接城市与乡村，让乡村的美景、文化、农产品被更多人看见、喜爱和消费，助力乡村发展。

农业农村部农村经济研究中心的报告指出，兴趣电商“帮助特色农产品用市场化方式缓解淡旺季销售波动压力，减少积压和压价情况”，切实保障了农民收益。过去一年，抖音电商全年售出农特产品102亿单，日均发出产地包裹2448万个，农特产订单量同比增长38%，搜索渠道成交额增95%。从更长周期来看，近三年该品类累计销量突破200亿单，2025年平均每天有2448万单农特产品从产地发往各地，相比2023年的1300万单，增加了上千万单，发展势头强劲。

平台在全域支持农特产品售卖，通过短视频、直播、货架、搜索等功能推动农特产品消费。过去一年，直播间讲解总时长达3574万小时，折算下来约等于有4080人在全年24小时无间断地进行直播讲解，体现了直播的持续性和高效性。不仅如此，货架场景和搜索场景带动的销量同样出色，相比去年同期分别增长了54%和95%，显示出多渠道销售的优势。

《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》显示，抖音电商丰富的农特产品供给获得了消费者的广泛关注与认可。从品类看，坚果零食、粮油米面、水果蔬菜是最受消费者喜爱的三类农特产品。从年龄段分布看，“90后”是抖音电商的农特产消费主力，购买量占比达38%，“80后”和“60后”紧随其后，购买量占比分别为21%和16%，反映出不同年龄段消费者的消费偏好。

过去一年，平台上扎根家乡的村播达人数量同比增长13%。借助抖音电商，他们让家乡的农特产品不再局限于一隅，从而走向更广阔的市场。村播达人的崛起，为农产品销售提供了新的渠道和动力。

店播商家增长与扶持政策方面，2024年9月至2025年9月，农特产品店播商家数量同比增长51%，其中年销售额破百万元的农货商家达4.68万个，同比增长42%。作为农货商家数量全国排名前三的省份，一批中小农货商家在平台获得了快速增长机会。为降低经营成本，抖音电商推出包括生鲜免佣在内的九大扶持政策。一年来，超21万商家报名参与生鲜免佣，累计减免佣金8亿元，有效减轻了商家的负担。

抖音电商相关负责人表示，平台将持续投入资源，深入农业产前、产中、产后全链条，助力乡村发展和农民增收。对于山东来说，短视频与直播带来的不仅仅是销量，更是一场深刻的农业数字化变革。在新电商模式的推动下，山东农产品正加速走向全国，一批有故事、有技能的新农人，也真正走上了提质增效的高质量发展之路。

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