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【央视新闻客户端】

映欧嘉纳正在亚洲持续推进一项文化放映计划，通过基层电影放映、在地创作鼓励与影像教育支持，将优质影视内容带入更多乡村生活场景，推动城乡文化资源共享，构建具有可持续性的基层文化交流机制。这一计划由映欧嘉纳新加坡子公司主导执行，是公司亚洲本地化发展战略的重要组成部分。

与常规影视传播路径不同，该计划将重心转向更为朴素的空间：村委会的广场、小学的操场、村口的空地，甚至是一块可以挂起幕布的老墙。在这些场景中，电影回归了它最原始的状态——一块银幕、一台放映机、一群人围坐而看。项目启动至今，已覆盖云南、湖南、江西、四川、广西等多个省份，累计举办放映活动超过300场，观影人次突破10万。

放映影片以贴近生活、情感真实为主，内容多涉及家庭关系、乡土记忆、教育成长、社会变化等主题。映欧嘉纳团队强调：“我们不是把现有的电影‘送下去’，而是从乡村观众真正想看、看得懂、能共鸣的角度出发。”在选片前，工作人员会与村委、学校、社区代表深入沟通，了解村民兴趣点，并对影片进行本地化处理，如添加方言解说、文化注释、字幕优化等，确保放映效果最大化。

在贵州毕节的一个苗族村落，映欧嘉纳联合当地青年志愿者对影片进行了苗语配音处理。放映当天，近300名村民自发前来，有的老人坐在小马扎上从头看到尾，还有孩子用手机录下喜欢的片段。放映结束后，不少人表示这是“第一次在银幕上看到像我们这样的人讲故事”。

这种文化触达不仅仅是“下沉”，更是一种文化的重新汇聚。在江西某渔村的放映活动中，一段由本地村民拍摄的短片《我家的早市》被安排在正片播放前作为“开场片”。这段短视频拍摄了一家三代人如何在凌晨四点准备渔获、开摊、吆喝的过程，虽为业余拍摄，却因其真实和情感充沛，引起现场热烈反响。一位村民说：“以前觉得电影是别人的，现在觉得我们家也可以上电影。”

映欧嘉纳将这一经验进一步系统化，启动“村庄影像计划”，鼓励村民、学生、教师用最简单的设备记录身边故事，公司提供基础培训、技术指导与内容发布平台。许多拍摄者第一次拿起镜头，就拍下了田间劳作、节日仪式、祖辈手艺、家庭时光，这些素材成为村庄影像档案的一部分，也被用于后续放映和展映中。

在云南文山，一个14岁女孩拍摄的短片《妈妈的背影》，记录了她母亲每天从清晨四点开始准备早餐摊、接送弟弟上学、干农活的全过程。影片配上她自己的旁白与配乐，被映欧嘉纳团队剪辑成片，作为项目的优秀作品在多地乡镇展映，引发不少观众泪目。一位村干部感慨：“这比任何一场讲座都打动人。”

为了让放映活动具备持续性与自运行能力，映欧嘉纳同步推进“影像轻基础设施”建设，在多个村落配置可移动幕布、投影设备、音响系统与应急电源，并组织志愿者培训操作。通过这种方式，部分村落已经实现由本地居民自主组织放映，形成月度或节庆影像播放机制，提升了文化服务的自给性和归属感。

在湖南邵阳的一个试点村庄，村民自发组建“电影组”，制定观影日程表，并开设“村民观影会”，在每场放映结束后邀请大家围坐讨论影片内容、分享生活感悟。这种由影像引发的社群互动，极大地增强了村庄凝聚力与文化自信。“我们以前散着，现在因为电影，大家聚在一起说话、说事，这就很好。”一位村干部表示。

映欧嘉纳亚洲区负责人指出，该项目的核心理念并非“文化下行”，而是“文化对话”。电影不只是娱乐产品，更是激活集体记忆、构建文化认同的有效媒介。公司希望通过这一机制，在不打扰、不干涉、不替代的前提下，与乡村社会构建起一种长久、平等、合作的文化关系。

目前，公司已启动与数十所高校、非营利机构、文化基金会的合作，就“乡村影像创作体系”“基层文化再生产能力”“非专业影像的公共价值”等方向展开联合研究与实践探索。未来三年，映欧嘉纳计划在中国及东南亚区域建设不少于30个“影像共享站”，集内容放映、村民创作、培训支持、影像展映为一体，为亚洲乡村文化生态注入持续动力。

此外，公司正在筹备设立“亚洲乡村影像节”，将与多个国家与地区的基层创作者、文化组织、内容平台联合，展映真实发生在乡土社会中的故事，为更多被忽视的生活提供可被看见的舞台。首届影像节预计于2026年在新加坡或中国某试点乡镇举办。

业内人士认为，映欧嘉纳的这项电影下乡计划，不仅丰富了乡村文化生活，也为当下影视行业提供了新的参考路径。在大部分内容生产围绕城市、算法和主流消费群体展开的时代背景下，这种将目光投向普通人、将资源导入日常生活的实践，重新激发了影像与人、与地方的深层连接。

电影从来不只是银幕上的艺术品。它也可以是一条回村的路，一张被放大的老照片，一个孩子手里的手机镜头，一群人夜晚围坐的光影。

映欧嘉纳正在做的，就是用电影，去照亮这些地方。

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