今天分享的是：2025年第三季度「新兴品类」简报（小红书平台）

报告共计：25页

2025年Q3小红书新兴消费品类洞察：养生、户外、个性风潮引领市场

2025年第三季度，小红书平台上的消费趋势呈现出鲜明的“细分升级”特征。从美食到家居，从宠物用品到珠宝配饰，多个新兴品类凭借对用户需求的精准捕捉实现爆发式增长，商业笔记互动量、话题浏览量等核心数据均创下新高。这些品类不仅折射出当下消费者对健康、体验、个性的多元追求，更成为品牌挖掘市场增量的重要方向。

养生咖啡成美食赛道新宠：季节特调+功能成分精准破圈

美食领域中，“养生咖啡”成为三季度最亮眼的增长点。随着三伏天养生话题浏览量突破7000万+，结合时令的“三伏天特调咖啡”迅速走红，带动整个品类商业笔记预估互动量同比增长73%以上。不同于传统咖啡，这一新兴赛道的核心竞争力在于“功能化”与“场景化”的结合。

从产品端来看，品牌普遍采用“咖啡+养生成分”的配方逻辑，羽衣甘蓝、亚麻籽、巴西莓等成分成为热门添加项，精准匹配用户对“免疫力提升”“抗氧化”等健康需求——相关功效诉求的笔记互动率均保持高位。以瑞幸咖啡为例，其推出的“轻咖系列”主打“提神不失眠”，不仅突破了传统咖啡的饮用场景限制，还通过运动达人合作，切入“邪修减脂”的健身场景，笔记内容中“秋日骑行搭配咖啡”“秋老虎燥热解渴”等描述，进一步拉近了与消费者的距离，热门评论中“高颜值又健康”“能量满满”的反馈，也印证了这一产品策略的成功。

宠物消费向户外延伸：装备与安全产品撑起1.2亿+话题热度

宠物赛道的增长则聚焦于“户外场景”的拓展。三季度，带着宠物去户外话题浏览量飙升至1.2亿+，“宠物户外装备”相关商业笔记数量同比大幅增长，成为品牌新的增长引擎。这一趋势的背后，是养宠人群从“基础喂养”向“宠物陪伴体验”的需求升级。

具体来看，宠物户外装备品类呈现出“实用+安全”的双重属性。产品端覆盖“穿戴”与“补给”两大方向，冲锋衣、防晒衣可应对户外复杂天气，便携水壶、喂食器则解决了出行中的饮食难题。而在安全领域，定位类产品表现尤为突出，以“U宠定位”为例，其推出的宠物定位设备主打“30秒快速定位”“佩戴无负担”，还支持电子围栏功能，超界时可实时通知主人，精准解决了“宠物出门易丢失”的痛点。相关笔记中“小猫爱出门玩，有定位不怕丢”的描述引发广泛共鸣，单条笔记互动量轻松突破2万+，成为品类爆款的典型案例。

手工串珠引爆珠宝配饰市场：情感价值与多元风格双线发力

珠宝配饰领域，“手工串珠”凭借“个性化”与“情感属性”的双重优势，实现了市场份额的快速扩张。三季度，该品类商业笔记数量同比增长119%+，当红手串大赏话题浏览量突破1.1亿+，成为平台内的现象级品类。

手工串珠的核心吸引力在于“定制化”与“情感共鸣”的结合。一方面，用户对串珠的“材质寓意”关注度极高，养生、安神、转运、事业等情感诉求成为主要购买动机，金铄珠宝推出的“黄金手串”就主打“养生+黄金控专属”，笔记中“上班累了，转转黄财神”的描述，将产品与“解压”“祈福”的情感需求绑定，引发消费者强烈共鸣；另一方面，风格化设计进一步拓宽了品类受众，新中式、多巴胺、赛博朋克、库洛米等多元风格并存，既满足了年轻人对“小众审美”的追求，也覆盖了不同场景的搭配需求。其中，达人“Nohappy不嘻”分享的赛博朋克风串珠笔记，互动量高达5100+，成为风格化营销的典型案例。

功能沙发重塑家居体验：从“坐具”到“多功能娱乐空间”的升级

家居家装赛道的亮点则集中在“功能沙发”品类。三季度，该品类商业笔记数量同比增长400%+，可调节沙发话题浏览量达6400万+，预估互动量同比增长304%，呈现出“爆发式增长”的态势。这一趋势的核心，是消费者对“家居空间多功能化”的需求升级——沙发不再仅是“坐具”，而是成为集“观影、睡觉、办公、聚会”于一体的核心娱乐空间。

品牌在产品设计上，普遍围绕“舒适感”与“多场景适配”展开。按摩、加热、悬浮感、腰背承托等功能成为标配，“一键躺平”“可坐可躺”的描述高频出现在笔记中，精准击中年轻人“居家放松”的需求。顾家家居的营销案例尤为典型，其推出的功能沙发不仅强调“杯托放饮料，秒变VIP影院”的实用属性，还通过解锁沙发微醺坐姿话题互动，将产品与“居家微醺”的休闲场景结合，笔记中“晚饭后在沙发躺平，疲惫消散”的描述，让消费者直观感受到“家居空间升级”的价值，热门评论中“颜值与功能都在线”的反馈，也印证了这一策略的有效性。

消费趋势共性：细分需求、场景融合与情感共鸣成破局关键

综合四大品类的增长逻辑可见，2025年Q3小红书新兴消费品类的爆发，并非偶然的流量红利，而是品牌对用户需求深度挖掘的结果。这些品类的共同特征在于，均实现了“功能需求”与“情感需求”的融合，且精准切入了细分场景——无论是养生咖啡的“运动场景”、宠物装备的“户外场景”，还是手工串珠的“日常解压场景”、功能沙发的“居家微醺场景”，都体现了“小而美”的细分赛道潜力。

对于品牌而言，小红书平台已成为消费趋势的“孵化器”。通过捕捉平台热词、结合用户真实痛点、联动达人打造场景化内容，品牌能够快速触达目标人群，实现品类认知与销量的双重突破。而这一趋势也预示着，未来消费市场的竞争，将更多聚焦于“需求细分”与“场景创新”，谁能更精准地读懂消费者的“潜在诉求”，谁就能在新的市场竞争中占据先机。

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