2025品牌情绪与增长：AI时代如何驾驭消费者情绪驱动增长白皮书
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报告共计：45页
2025品牌情绪与增长白皮书核心内容总结
《2025品牌情绪与增长：AI时代如何驾驭消费者情绪驱动增长白皮书》由浙江工商大学联合秒针营销科学院发布，聚焦AI时代品牌情绪与增长的关联，系统阐释了品牌情绪的内涵、AI技术的应用、分类体系、案例经验及战略框架。
情绪是个体对客观事物的态度体验，而品牌情绪是品牌与消费者间的情感联系，能引导购买决策。当下消费者决策渐趋情绪驱动，情绪成为品牌差异化竞争和长期增长的关键。该白皮书依托AI技术与营销科学，对464个品牌情绪词汇、313个新锐品牌样本展开深度分析，还精选多个新锐品牌剖析其增长逻辑，构建了品牌情绪价值战略体系。
在AI重塑品牌情绪洞察方面，AI凭借数量、稳定性、覆盖范围上的优势，通过构建情绪词库、评分筛选、专家复核等七个步骤，完成品牌情绪识别与评估。经锚定因子分析，确定“传统 - 现代”和“感性 - 理性”两大核心维度，据此将品牌情绪划分为智稳领航型、温情典雅型、典范守正型、潮创悦享型四类，还能生成直观展现品牌情绪特征的品牌情绪指纹。
案例分析部分，选取霸王茶姬、HBN等代表性品牌。其中霸王茶姬定位温情典雅型，以国风为情感锚点，平衡东方美学与现代潮流，在产品、服务等多维度传递情绪价值，实现了品牌增长力的全面跃升。
白皮书还构建了品牌情绪价值4E战略框架，从Explore（情绪类别洞察）、Establish（情绪锚点定位）、Engage（情绪融入营销）、Evaluate（情绪与增长评估）四个阶段，为品牌提供完整行动指南。不同情绪类型品牌在营销上各有侧重，其市场增长表现也存在差异。
此外，研究创新性构建了品牌情绪标准化量化评估体系，验证了AI情绪测量的可信度。未来将围绕量化营销活动对情绪的影响、跨文化场景应用等方向继续探索，助力品牌在AI时代更好地以情绪驱动增长。
以下为报告节选内容
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