飞天茅台价稳健上行 终端动销“到货即售”
进入12月中旬，飞天茅台价格出现较大幅度回暖：截至12月14日，全国范围内批价两日内累计上涨已突破100元。
相较于批价的显著波动，飞天茅台的零售均价表现更为稳健。据新浪财经“酒价内参”12月14日数据显示，53度/500ml规格的飞天茅台，全国零售终端平均价格为1808元/瓶，较前一交易日小幅上涨2元，整体走势稳健上行。
南都湾财社-酒水新消费指数课题组最新一期《湾区酒价》数据显示，广州、深圳、佛山、东莞四座城市的飞天茅台零售均价达到1884.1元/瓶，区域市场需求热度与价格水平形成良性呼应。
从区域市场布局来看，各地价格分布均衡有序，形成合理价格梯度：天津原箱价格为1700元/瓶，河北原箱报价1720元/瓶，江苏原箱价格1705元/瓶，广西原箱售价1720元/瓶，江西原箱价格为1700元/瓶……这种适度差异化的价格分布，既彰显了茅台价格体系的坚实底部支撑，也从侧面印证了消费端需求的持续稳固，为市场稳健运行奠定基础。
此次价格回暖的核心，源于真实消费需求的集中释放与供给端的刚性支撑。市场一线反馈显示，近期飞天茅台出货效率大幅提升，多地经销商出现“到货即售、库存清零”的热销场景，行业整体库存维持在低位水平。深耕白酒行业多年的浙江酒商周总表示，年底消费旺季的需求爆发力超出预期，而这背后是市场对茅台长期价值的深度认同。
元旦、春节双节临近，商务与宴请两大核心场景进入消费集中期，进一步推高市场热度。湖北某酒商透露，近期业务量呈爆发式增长，“前两天到的50多件货一上午就被抢订一空，全天累计售出80多箱”。据其介绍，武汉市场的批发价与终端零售价单日同步上涨60元，即便在价格上调后，货源依旧紧俏，“不少客户提前下单锁定库存，担心后期缺货或价格继续上行”，节日消费的带动效应显著。
业界普遍认为，高端白酒市场的“挤泡沫”进程仍将持续，行业真正的复苏拐点，需伴随宏观经济回暖与真实消费需求的全面复苏逐步显现。在行业加速出清、消费向理性回归的大趋势下，飞天茅台通过价格动态调整，无形中降低了消费门槛，成功激活了此前被抑制的真实饮用需求。而通过重返日常餐桌、深度融入生活场景、触达更广泛消费群体的实践，飞天茅台不仅有效拓展了自身的消费客群与饮用场景边界，更明确了发展核心：提升真实开瓶率，已然成为当前其稳健发展的首要任务。
面对白酒行业从“投机导向”向“价值导向”的深度转型，茅台主动谋变推进战略革新，积极推进“三个转型”与“三端变革”，同步精准调控市场投放规模，着力破解供需不适配的核心痛点，聚焦渠道生态建设与健康发展，全力维护渠道韧性与市场稳定性，在新机遇与新挑战中稳步前行。