霓裳舞动 汉服经济激活消费新引擎
游客身着汉服拍照
顶端新闻·河南商报讯（记者 付首鹏 通讯员 刘宇婷 王玺 文/图）刚刚过去的周末，位于洛阳市老城区的洛邑古城景区里，身着汉服的游客络绎不绝，目之所及皆是盛世霓裳、民族韵味、文化风尚，彰显出文旅深度融合的魅力。
近年来，洛阳市老城区依托深厚历史底蕴与丰富旅游资源，大力发展以汉服体验为代表的新文旅产业，推动“汉服+洛邑古城”火爆出圈。“来一次洛邑古城，赴一场汉服之约”，成为汉服与青年的“双向奔赴”。洛邑古城持续位居全国最受欢迎汉服打卡地榜首，全网话题播放量达到100亿次。
老城区近年来将汉服经济打造成了现象级IP。
据资料显示，该区汉服市场主体从2022年底的18家激增至现在的1360家，3年增长近75倍；2023年以来，累计吸引超1100万人次体验汉服，单日汉服体验游客最高突破15万人次，带动老城汉服市场消费规模达到16.99亿元，成为老城区重要的民生产业和幸福产业，也成为拉动区域经济、改善民生的重要力量。
汉服热潮不仅激活了租赁、销售核心业态，更催生出妆造师、跟拍师、选片师、簪娘等新就业形态，带动3万余人从事文旅相关行业。老城区顺势而为，推动汉服与民宿、餐饮、演艺、研学等业态深度融合，打造完整产业链条。数据显示，老城区民宿数量从13家飞速发展到如今的937家，短短3年时间增长了71倍，平均入住率超过80%，成为游客沉浸式体验古都生活的重要载体。
以汉服经济为突破口，老城区把“让商户得实惠、让游客享便利”贯穿提振消费全过程。创新开展“人间烟火气 消费在老城”提振消费系列活动，区四大班子领导自掏腰包穿汉服体验消费，牵头成立“吃住行游购娱”及网络达人“6+1”联盟，全区景区、餐饮、民宿、汉服店等400余家市场主体积极响应，推出涵盖汉服体验、餐饮住宿、夜游项目等系列优惠，让每一位来老城的朋友都感受到“最宠游客城区”的诚意。
游客纷至沓来、消费热度攀升的背后，是洛阳市老城区立足自身文化底蕴，全力推进古都文化体验区建设的长远谋划。
近年来，老城区以洛邑古城为核心，坚持运营前置，开展分类招商、定向招商，不断盘活利用古城闲置资源，着力打造高品质古都文化体验区核心区。自2024年4月底开展招商工作以来，洛阳市老城区已签约15批累计162个项目，签约总面积约15.9万平方米，吸引社会总投资超12.8亿元，为文化消费融合发展注入强劲动力。
从干部带头“穿汉服、接地气”的创新实践，到全链条优惠政策的精准投放，再到古都文化体验区的长远布局，洛阳市老城区以汉服为媒，走出了一条“文化赋能消费、消费激活民生”的特色发展之路。