来源：中访网观察

出品|中访网

审核|李晓燕

年末的茅台市场再起波澜。12月24日，第三方平台数据显示，多款茅台产品价格出现显著上涨，其中蛇年生肖茅台酒（下称“蛇茅”）单日暴涨230元/瓶，批发价从1770元跃升至2000元，如此剧烈的波动让不少酒商直呼“黄牛疯了”。与此同时，25年飞天茅台原箱价格回升至1600元/瓶，散花飞天、笙乐飞天分别上涨100元/瓶和170元/瓶，收复近期部分跌幅，茅台价格体系迎来年末异动。

作为茅台第一轮生肖酒的收官之作，蛇茅的价格走势堪称跌宕起伏。今年年初上市时，这款生肖酒曾备受市场追捧，批发价一度突破5000元/瓶，但由于“i茅台”平台近50万瓶的大规模投放，稀缺性被快速稀释，价格随后一路回落。下半年以来，蛇茅价格持续走低，最低一度触及1750元/瓶，较官方指导价2499元仍有明显差距。此次单日230元的暴涨，打破了其长期以来的低迷态势，成为市场关注的焦点。

对于本轮价格上涨，多位受访酒商表示，核心驱动力并非终端消费需求的实质性增长。“今年春节较晚，酒水市场需求没什么变化，这次涨价主要是同行间要货和心理因素在推动。”江苏一位酒商透露，价格异动后，他与多地同行核实情况，均认为当前市场需求并未出现同步改善。另有部分酒商推测，蛇茅价格上涨或与其即将停产的传闻有关，但多数从业者对后续反弹空间持谨慎态度，认为短期暴涨难以持续。

业内分析指出，此次茅台价格波动的深层原因，是市场对即将到来的政策调整的提前反应。据悉，12月28日茅台将召开经销商大会，市场普遍预期会上将发布新的产品规划与经营策略，其中非标产品减量成为核心关注议题。尽管茅台官方否认了“暂停向经销商发放所有产品”的传闻，但多地经销商证实，生肖茅台、陈年茅台等非标产品的配额已削减30%-50%，彩釉珍品则完全停止供货。这种“控量稳价”的政策导向，直接点燃了市场的炒作热情。

与此同时，新一轮生肖酒的推出传闻进一步加剧了市场情绪波动。随着蛇年临近尾声，关于茅台是否开启第二轮生肖酒的讨论持续升温，已有酒商在社交平台晒出2026丙午马年生肖酒的包装谍照，引发行业广泛关注。尽管谍照存在500ml经典款与700ml升级款两种说法，且茅台官方尚未回应，但这一消息无疑强化了市场对首轮生肖酒稀缺性的认知，为蛇茅价格上涨增添了助推力。

值得注意的是，此次价格异动也反映出茅台生肖酒市场的价值重塑趋势。过去，生肖酒凭借限量属性和文化概念，被赋予强烈的金融投资色彩，但随着投放透明度提升和市场趋于理性，生肖酒正逐渐从“炒作标的”回归“文化收藏品”本质。从市场格局来看，早期产量稀少的马茅、羊茅仍保持万元以上高价，而后期放量的生肖酒投资空间已大幅收窄，价值分化态势明显。

对于普通消费者和投资者而言，此次蛇茅暴涨更像是一次风险提示。业内人士提醒，脱离实际消费需求、单纯由政策预期和市场情绪驱动的价格上涨缺乏坚实基础，盲目追涨杀跌可能面临较大风险。茅台的核心目标是维护价格体系稳定，而非放任市场炒作，随着行业调整深化，那些具备真实消费需求和文化底蕴的产品，才具备长期收藏价值。

截至发稿，茅台官方尚未对价格波动、新生肖酒规划及经销商大会相关传闻作出回应。在政策预期与市场情绪的双重作用下，年末茅台市场或将持续保持活跃。而即将召开的经销商大会能否给出明确的政策信号，新一轮生肖酒是否会正式亮相，将成为决定后续茅台价格走势的关键变量。对于茅台而言，如何在控量稳价、渠道减压与市场期待之间找到平衡，仍是其需要持续破解的课题。