赛事流量如何变消费增量？余诗平委员建言：文旅商体展联动需破三大瓶颈_财经资讯

赛事流量如何变消费增量？余诗平委员建言：文旅商体展联动需破三大瓶颈

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2026-02-04 13:23:10

今天上午，市政协十四届四次会议举行专题会议，在“提升城市文化软实力，加快建成社会主义国际文化大都市”专题会议上，市政协委员、上海市体育局规划产业（法规）处处长余诗平表示，随着文旅商体展联动向纵深推进，应坚持有效市场和有为政府相结合，进一步激发各方联动的内生动力，尤其要激发不同市场主体主动参与的积极性。

2025年，上海共举办182项国际国内体育赛事，现场观众和参赛者超290万人次；群众性赛事活动8707场，参与人次超900万。但赛事企业和相关市场主体反映，联动还面临利益分配之困、版权保护之惑、流量转化之难等三方面挑战。

余诗平说，赛事活动的引流，带来了吃住行游购娱的增量，但无法成为办赛主体的收益，有时联动还可能增加额外的组织成本。同时，版权是赛事活动的核心资源，围绕重大赛事策划的联动活动，需要取得IP 方的授权。“赛事活动期间，如果周边市场主体仅仅坐享客流，不对活动的消费者画像进行重构，开展主题产品设计，流量并不必然带来消费的增量。”

余诗平建议，应根据赛事类型优化匹配不同类型的联动策略，采取灵活性强、个性多元的联动方式，真正激发各主体的联动意愿。他进一步阐述，对于ATP1000网球大师赛、上海马拉松等高影响力、自主性强的赛事，可依托赛事核心IP号召力，撬动全域或文旅商展资源深度融合，赛事主体适度开放赛事权益，通过打造票根经济、布局第二现场、设计主题活动等方式，充分释放消费潜能。

而对于现阶段处于培育阶段的低影响力、自主IP赛事，余诗平建议政府部门可搭建平台对接商业资源，采取免费或低价收费提供场地、收益分成灵活方式，推动消费端企业联动合作赛事主体，为本土赛事活动提供文旅商体展联动的基础和资源，激发各方联动活力，真正将赛事活动转化为消费增量。

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