本文自南都·湾财社。

采写 | 南都·湾财社记者 王静娟 贝贝 邱康正

2026年农历新年临近，白酒消费进入传统旺季，各大酒企开展火热营销，产品价格备受关注。

南都湾财社-酒水新消费指数课题组整理发布的第五十八期《湾区酒价》监测数据显示，在广州、深圳、佛山、东莞这四大湾区核心消费市场，白酒动销显著升温，但终端价格呈现“冰火两重天”的复杂图景。一方面，飞天茅台在旺盛的礼赠与收藏需求推动下，终端价格强势反弹，引领一波“涨价潮”；另一方面，其他高端及次高端品牌价格表现分化，涨跌互现，反映出在整体市场回暖的基调下，品牌力与渠道策略正经历严峻考验。

可见，春节销售季不仅是一场销量冲刺，更成为观察行业格局与消费趋势的关键窗口。

广州：节前价格相对稳定，部分产品均价逆势上涨

临近2026年“春节档”，白酒销售迎来一年当中最大的旺季，产品动销升温，价格也有所波动。

在上一期的基础上，本期广州市场的统计样本产品市场零售半数以上均价下跌，包括第八代五粮液、君品习酒、酒鬼酒内参等高端产品，但下调的幅度均不大。

具体来看，酒鬼酒内参是本期广州市场均价下降幅度最大的产品，较上期下降约32元。

其他产品的均价下滑幅度均在10元以内，属于正常的调整范围。课题组注意到，近期正值春节销售旺季，不少渠道开启白酒促销活动，在优惠折扣后产品的到手价相较平常会有所下调。

国盛证券近期发布的研报指出，春节旺季逐步启动，整体动销复苏节奏保持稳健并且品牌表现分化加大，分场景看，礼赠、聚饮需求逐步修复，同时2026年春节假期延长预计有望对社交需求形成刚性拉动；分品牌看，其预计基本面表现茅台>高端>地产酒>次高端，茅台作为龙头在供给高效改革和需求边际回暖的双重带动下表现积极，先于白酒大盘实现了破冰回暖。其分析师认为短期元春动销环比改善有望正向催化，同时叠加顺周期政策积极催化，春节旺季反弹行情建议重视。

其他均价上涨的产品包括国窖1573、青花郎、古井贡酒古20、金沙摘要等，上涨幅度在几元到十几元之间，整体波动不大。但均价维稳乃至逆势上涨，也体现了白酒品牌及产品的市场良性互动与品牌韧性。

深圳：飞天茅台终端涨价，部分白酒也有提价

在农历新年来临前，深圳终端的白酒价格因需求大增迎来了一波小的“涨价潮”。其中，i茅台上持续热销的飞天茅台，给其他终端飞天茅台酒带来增量。

价格方面，深圳终端的飞天茅台零售均价为1835.28元/瓶，对比过年之前大幅增长了约101元，南都湾财社记者注意到，由于近期i茅台原价飞天茅台频频售罄等缘故，其他平台对飞天茅台的零售价有所上调，以深圳线上终端为例，平台对飞天茅台的报价均不低于1670元，最高触及1900元。

受飞天茅台热销影响，深圳的千元价格带白酒价格与上期基本持平。第八代五粮液、国窖1573和青花郎，价格与上期几乎一致，并未出现涨或跌；君品习酒零售均价比上期下跌约4元。从产品价格表现来看，飞天茅台“天花板下降”的影响较此前缓解，影响并未进一步扩大。

据南都湾财社记者了解，深圳终端大部分白酒价格回暖，主要系农历新年临近所带来的供不应求，与此同时，飞天茅台持续热销所带来的价格提升，顺带影响了其他产品的价格表现。深圳有酒商表示，近期产品流通提升和价格回暖，一定程度上缓解了他们的库存积压问题，不过这种价格能否持续维持，仍需要看年后相关表现。

湾区广深佛莞四城白酒市场现复苏信号

综合湾区四地的数据来看，2026年春节前的白酒市场呈现出清晰的复苏信号与结构化特征。首先，旺季动销整体回暖，企业年会、聚餐及礼赠场景的修复，有效拉动了终端流通，缓解了部分渠道的库存压力。其次，价格体系分化显著，飞天茅台价格率先反弹，成为市场最强劲的“引擎”；而其他高端及次高端品牌则在激烈的竞争中价格波动频繁，品牌溢价能力差距拉大。最后，渠道与消费偏好深刻影响价格，线上平台的促销活动与线下烟酒店的需求差异，导致同一产品在不同渠道价差明显，性价比成为中端产品争夺市场的关键。

分析人士指出，此次春节旺季的表现，进一步印证了白酒行业“强者恒强、分化加剧”的长期趋势。茅台作为龙头，其动向对全价格带具有风向标意义。而随着春节假期延长等政策利好释放，社交聚饮需求有望得到更充分的满足，为行业注入持续动力。节后，市场能否维持热度，价格走势是短暂狂欢还是中长期拐点，将取决于品牌真正的消费黏性与渠道健康的综合考验。

出品:南都·湾财社

策划:刘江涛 王莹

统筹:马建忠 陈养凯