如果只看标题，很多人可能都会好奇：一个曾经敢公开叫板董明珠、扬言要做“世界最好空调”的企业，怎么会走到破产这一步？

在中国空调行业里，大家熟悉的通常是格力、美的、海尔。

但这个故事的主角，是曾经的国产空调品牌——志高。

在十多年前，志高也曾是行业里的重要玩家，一度跻身行业前列，还被称为“空调四小龙”之一。

然而到了2026年，这家公司却因为负债约32亿元进入破产清算程序。

一个曾经年销量数百万台的品牌，为什么会走到今天？答案，要从创始人李兴浩说起。

一个靠“胆子”起家的老板

李兴浩的创业经历很典型。

他出身广东佛山农村，没有太多资源，年轻时靠摆摊卖冰棍赚钱。一根冰棍利润不高，但胜在现金流稳定，很快就攒下了第一笔资金。做生意的人往往对机会敏感。

在经营酒楼时，他发现一个有意思的现象：空调维修费很高，而且维修效率很低。

一台空调坏了，维修费动辄上千元，还要等上好几天。于是他决定自己干维修。

1989年，李兴浩成立了制冷维修中心，并打出一个简单的承诺：当天上门，修不好不收费

这条规则，让他迅速在佛山站稳脚跟，仅仅几年，他就已经成为当地最大的空调维修商之一。

但李兴浩很快意识到：维修再赚钱，也比不过制造。

1994年，志高空调正式成立。

一台空调便宜2000块？

但当时的空调行业已经竞争激烈。格力、美的、海尔等品牌都在快速扩张，新品牌想要突围非常困难。

李兴浩选择了一种最直接的方式——低价策略。

当时市场上一台空调大约5000元，而志高直接把价格压到3000元左右，价格优势非常明显！

与此同时，志高没有在一线城市硬拼，而是把渠道铺到三四线城市和乡镇市场。

更关键的是售后政策，志高推出“终身维修服务”，解决了很多家庭担心维修费用的问题。这几招组合起来，志高销量迅速增长。

1999年销量突破20万台，2004年已经达到280万台。

一个政策，让志高冲上巅峰

志高真正的高光时刻出现在2009年。

这一年，中国推出了著名的“家电下乡”政策，农村居民购买家电可以获得补贴。

而志高正好深耕乡镇市场多年。结果就是：志高成为政策最大的受益者之一。

那一年，志高销量大涨，公司顺利在香港上市。行业地位也水涨船高，仅次于格力、美的和海尔。

风光背后，问题开始出现

从卖冰棍的小贩到上市公司老板，李兴浩用了不到20年。也正是在这一时期，他的信心达到了顶点！

在公开场合，他多次表示：志高未来要做到千亿规模，甚至还公开和行业巨头“隔空喊话”。

不过很多人没有注意到的是，志高最赚钱的几年，其实很依赖政策补贴。

当政策逐渐退出后，行业竞争开始发生变化。

空调市场不再只是拼价格，而是开始拼技术：变频技术、节能效率、智能控制……

格力、美的纷纷加大研发投入，但志高却没有跟上节奏，甚至开始大规模跨界投资……

话说到这里，大家应该都能想到后续发展会怎么样了。

从行业第四到几乎消失

进入2010年代后期，志高的问题越来越明显。产品质量问题增多，品牌口碑下降，销量开始持续下滑。

2019年，公司亏损达到14亿元，随后被迫退市，企业资金链也越来越紧张。

几年时间里，志高债务规模不断扩大，最终达到32亿元。

2026年，法院正式启动破产清算程序。

志高真的彻底消失了吗？

当然， 这件事的背后，还有一个很多人不知道的细节。

在破产清算之前，志高已经进行了业务重组。旧公司承担历史债务，而新的公司继续运营“志高”品牌。

也就是说：倒下的是旧公司，但“志高”这个品牌仍然在市场上生产空调。

只是它早已不再是当年那个敢公开喊出“造世界最好空调”的品牌了。

只剩下一纸破产公告和一段充满争议的商业故事。

END

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