本报记者 安欣欣 文/图

一张演唱会门票，足以让一个年轻人跨越几百公里甚至上千公里；一个限定联名款，能让人定好闹钟准时蹲点抢购；一家开在街区里的漂亮店，可以成为新潮打卡地……这股由年轻人催生的消费活力，共同展现着一种经济新形态——青春经济。

当下，年轻人正在重新定义“什么值得买”，他们愿意为情绪花钱、为体验买单，也会在不需要长期拥有的物品上精打细算。从跨城追演出到以租代买，从IP联名款到主理人小店，青春经济的触角，正在渗透到消费的每一个角落。

为热爱买单 也为理性留余地

何为青春经济？在河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰看来，青春经济是指以年轻人为核心消费群体，围绕年轻人的生活方式、价值观念和消费需求所形成的经济形态和产业生态，具有主体特定性、价值非物质化和生态系统性。

复旦大学经济学院调研显示，2024年中国青春经济市场规模已达4.3万亿元，在新消费赛道中占比高达68%。这一万亿级赛道火热的背后，是年轻消费群体兼具“心价比”与“性价比”的消费决策逻辑。他们可以为一场演唱会“打飞的”奔赴另一座城，也会在打折时段购买商品，身处物质充裕的时代，年轻一代的消费背后有热爱，也有理性。

27岁的张月今年已经去了南京、武汉、盐城等多个城市。“去全国各个城市看演唱会、音乐节，见喜欢的歌手，是我缓解工作压力、给自己充电的方式。”她说，“跨城追演出的花费并不少，但当现场音乐响起来的那一瞬间，就觉得都值了。”中国演出行业协会与灯塔专业版近期发布的《2025年现场音乐演出市场分析报告》显示，2025年大型演唱会观演人次逼近3800万，跨城观演占比超六成，市场规模持续扩容。其中，有着无数像张月一样的年轻人。

活力郑州里的多元青春消费

在活力满满的郑州，青春经济氛围浓厚、业态多元。

在郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区、磨街文创园、龙湖金融岛等地，随处可见年轻创业者和消费者的身影；名创优品旗下高端乐园系店态MINISO LAND河南首店近日在新田360广场郑州国贸店开业，成为年轻人的热门打卡地，“这里有许多我喜欢的潮玩IP，太好逛了！”郑州一所大学的大三学生高佳琳和同学在此获得了极佳的游玩体验；蜜雪冰城以极致性价比颇受年轻消费群体欢迎，近期其总部旗舰店的圣代碗吸引众多年轻消费者排队购买；刚步入职场一年的宋梦娇，时常关注服装店的打折季；租赁市场里，年轻人为偶尔的一次出游选择租赁而不是购买一台相机。

“今年‘五一’假期，我们店里所有的相机全都租出去了。短视频平台爆火，年轻人出游喜欢拍vlog记录旅途，相机使用频率低，单独购买价格较高，一天几十元的租金就能满足需求。”位于百脑汇的宜来租店主王先生介绍，相机及部分手机租赁需求集中在出游季、演出季，年轻人是租赁的主力人群。

可以看到，年轻人在消费中有一套自我平衡体系，这种“该省省、该花花”的消费观，正是青春经济最真实的底色。胡钰指出，“性价比”反映年轻人消费的理性，“心价比”反映的是年轻人不委屈自己的心态，二者并存恰恰是青春经济的一个特性——“既要物质的功能，也要精神的享受”，二者巧妙地在年轻人消费中相统一。“追求‘性价比’可取、兼顾‘心价比’可行，许多商品的定价和消费场景都是根据年轻人的消费特征制定的。”胡钰说。

用热爱搭建青春消费场景

最懂年轻人的地方，大多是年轻人创造的。在郑州，一群年轻人走上城市街头，将活力注入街区，把热爱留在这座城市，成为青春经济中最具活力的创业力量。

“95后”桃子（化名）最近在郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区开了一家名为“野麦公园”的“漂亮店”。桃子坦言，此前在经营咖啡店时发现，不少顾客购买饮品的主要需求是拍照打卡，大家更愿意为环境、氛围与体验感付费。基于这一消费趋势，她打造了这家集拍照打卡、饮品甜品于一体的“漂亮店”，将自然环境与人工造景融合，颇受年轻消费群体青睐。“从名字到造景，都在贴近自然。打造这家店的初衷也是想在快节奏的网络时代里，能够给大家提供一个看得见、摸得着的充满生命力的地方，希望大家能多去线下、多交朋友。”桃子说。

像桃子一样的众多年轻主理人并没有复杂的商业宏图，他们的出发点往往很简单，把美好的生活娱乐方式传递给大家。青年小店靠打卡、社交传播快速“出圈”，该如何提升可持续经营的能力？胡钰表示，很多青年小店的主理人懂营销、懂年轻人、懂自媒体时代的传播逻辑，依靠打卡、社交传播可以快速“出圈”获得流量。

胡钰进一步提出，自媒体平台的流量赚取的是短暂的“注意力”消费，与店铺做好持续运营下去需要的核心竞争力不同，短暂的“注意力”需要“出圈”的事件即可，而店铺做好需要持久的产品打磨、运营优化、人员提升等许多核心能力。

双向奔赴让城市青春经济长红

青春经济早已迎来蓬勃发展之势，其关键不仅在于“经济”，更在于“青春”。持续培育深耕青春经济、集聚青年力量，本质是构筑城市与青年携手共进的良好格局，这也就意味着需要构建城市与青年的双向奔赴关系。

从城市角度来说，发展壮大青春经济，具体该怎么做？胡钰建议，发展壮大青春经济，首先要有一定规模的年轻人形成相对稳定的消费群体，城市通过人才引进政策、城市发展机会、产业协同、龙头企业的引入等吸引更多的年轻人；其次是通过场景创新，激发实体经济活力。“当下年轻人对物质的需求已基本满足，更多的是情绪消费和精神需求，价值非物质化特征非常明显。”胡钰说。

胡钰还建议，城市应形成“人才引进—场景创新—城市发展”的良性循环，以一定数量的人才引进促进消费场景创新，进而以消费场景创新提升城市品牌吸引力，促进城市的产业协同创新和企业发展，同时会创造更多的就业机会给更多的年轻人，增强城市人才引进的吸引力。