作者：云朵@宠业家 | 排版：草莓@宠业家

首发：宠业家

618开跑首周，天猫宠物交出了一份亮眼成绩单：行业整体成交同比增长超60%，超1200个品牌成交规模翻倍，近3200个新品牌首次参战。京东这边，全场景消费用户增长超20%，百万成交店铺和单品数量同步攀升。

亮眼的增长数据固然重要，但更值得拆解的，是藏在数字背后的那条结构性曲线。

天猫在618战报中同步披露了一项关键数据：今年618，宠物行业的“恩格尔系数”同比下降了5个百分点，即主粮消费在养宠总支出的占比有所下滑。

这不是宠主花得少了，而是花的“方向”变了。它释放出三层信号：增长的结构正在切换，主粮不再是唯一主角，宠物消费正从“吃饱”向“养好”加速迁移。

那么，从主粮“省”出来的预算，最终都流向了哪里？

预算全面分流

三大赛道承接消费新需求

1、分龄分阶主粮，把“精准”吃到嘴里

618前夕，近万款新品在天猫上架，分龄分阶粮成为高客单赛道中的热门选择。品牌纷纷围绕宠物不同生理阶段打造产品，赛道竞争愈发精细。

头部品牌动作尤为积极：鲜朗首周成交破亿，同步推出7岁以上专用老年猫粮，深度布局分阶粮市场；皇家则向更精细的人群划分发力，上线的幼猫奶糕粮和奶糕罐，首周成交便突破百万。

更值得留意的是，这股趋势已从猫狗向外延伸。天猫618期间，老年兔主粮成交同比暴涨190%，兔粮品牌Burgess上新后，成交环比提升近80%。全品类分龄定制主粮，已迎来市场爆发。

2、功能粮与保健品，健康养护需求快速崛起

预算从主粮中释放出来，最直接的承接方之一，是功能性产品和营养保健品。

今年618，天猫上的老年猫处方粮成交增长近80%，老年猫狗营养膏成交同比增长超过260%。

在保健品细分品类中，关节护理、心脏保健等细分需求的产品持续热销。宠主的消费逻辑逐渐向人类健康消费靠拢，除了日常主食，也开始系统性为宠物的全身健康做规划，“主食 + 养护”成为新消费常态。

3、智能用品，从“新奇特”变成“真刚需”

智能用品正快速成为养宠家庭的标配。天猫数据显示，智能猫砂盆、自动喂食器、宠物烘干箱等品类，618增速远超大盘整体水平。

这波渗透的底层逻辑，背后是对饲养痛点的精准把握。小佩智能饮水机帮助多猫家庭监测饮水状态，MUJI夏季猫狗窝则规避了传统冰垫易被撕咬的安全风险。依靠实用性与安全性，智能设备持续提升饲养效率，市场占有率不断走高。

谁在推动这场消费升级？

宠物消费风向的转变，离不开养宠人群的结构变化。

一方面，资深养宠群体不断扩容。养宠5年以上的用户占比持续提升，不少宠物进入中老年阶段。这类用户养宠经验丰富，不再满足于基础喂食，更愿意为科学喂养、宠物健康持续投入。

另一方面，90后、00后已成为消费绝对主力。他们视宠物为家人的程度更高，愿意为情感陪伴付出的消费溢价也更可观。

从“吃饱”到“养好”

拐点已至

618期间，宠物恩格尔系数下降、细分品类集中爆发、多场景消费持续升温，三大信号共同印证了一个核心趋势：宠物消费正在脱离“保证吃饱”的基础诉求，加速向健康化、品质化、精细化的 “养好” 时代跃迁。

由此可见，宠物恩格尔系数下降并非行业降温的信号，恰恰相反，这是宠物市场走向成熟的重要标志。而能精准承接这场结构性转移的品牌，将快速抢占宠物行业下一阶段的增长风口。