7 月 31 日至 8 月 2 日，抖音商城遛达节落地西安大唐不夜城，这场线上线下联动的文旅消费试验，交出了亮眼答卷：活动相关全网内容播放量持续走高，60 余家参展商户店播支付 GMV 环比显著上涨，街区同期人流量稳步提升 30%。在夏日文旅消费热潮里，大唐不夜城依托常态化演艺、精细化运营、数字化跨界合作持续保持热度，用落地实践探索文旅街区长久发展的全新范式。

一、抖音商城遛达节：打破次元壁垒，搭建文旅消费全新生态

抖音商城遛达节，是平台依托自身内容电商优势打造的创新试验，核心目的是打破线上虚拟浏览与线下实景体验、商业变现与文化传播之间的隔阂，打造平台、城市、商户、创作者、游客多方共赢的可持续消费新模式。

本次活动由曲江文旅与抖音官方深度协同，以大唐不夜城实景街区为载体，从落地规则到玩法设计，处处围绕 “降门槛、强互动、促长久” 展开。

其一，降低中小商家数字化经营门槛。街区统一规划市集摊位、全域布设直播点位，本土餐饮、非遗手作、汉服文创、民俗特产等 60 余家商户集中出摊，无需高额场地租金、不用单独搭建专业直播间，线下逛展的自然客流可以实时转化为直播间流量。线下游客近距离挑选商品、体验手作，线上全国观众直观观看实景直播，双向引流拓宽销路，让西安本地小众好物走出景区、走向全国消费者，商户营收获得实实在在的增长。

其二，趣味互动拉长游客停留时长。遛达节与街区暑期福利深度绑定，和不倒翁观演集章、唐风亲子涂色、街区 AR 实景打卡等玩法融合。游客线下看演艺、逛市集即可收集主题印章，集齐印章可兑换免费冰镇酸梅汤；孩童等候演出时可领取涂色卡创作，作品可上墙展示；街区多处布设 AR 打卡点，指尖触碰就能解锁盛唐虚拟场景。多样轻量化的趣味玩法，摒弃流水线式打卡模式，让游客愿意放慢脚步沉浸式体验，街区消费与口碑自然稳步提升。

其三，开放创作沃土，激活内容长效造血。街区全程对短视频、直播创作者开放取景权限，不倒翁、街头演艺、古风市集都是天然创作素材。平台依托流量扶持，鼓励达人扎根街区原创内容，民间新鲜创意不断涌现。区别于很多文旅地标的单一爆款消耗模式，大唐不夜城依靠海量创作者持续产出新鲜内容，源源不断为街区输送网络热度，形成 “内容传播 — 游客到访 — 新内容创作” 的良性循环。

二、两大成熟底层模式，夯实大唐不夜城独特核心竞争力

长久以来，全国各地文旅街区争相效仿仿古夜景、街头演艺，但大多只复刻表层形式，难以长久维持热度。大唐不夜城能够常年稳居国内夜游第一梯队，根源在于两套长期打磨、不断优化的专属成熟模式。

（一）“城市地标 + 公共文化场馆 + 城市级商业” 一体化布局模式

大唐不夜城并非孤立的商业步行街，而是扎根曲江成熟文旅集群，和大雁塔、大唐芙蓉园、曲江文化艺术场馆群深度融合。

千年大雁塔赋予街区厚重独特的盛唐文化根基，区别于凭空打造、文化空洞的仿古建筑群；整条步行街永久免费开放，不设置入园门槛，既是外地游客的旅游打卡地，更是西安本地市民日常散步、休闲放松的公共空间。稳定的本地客流筑牢基本盘，外地游客带来增量客流；周边收费景区、文化场馆承接深度体验需求，免费街区引流、多元业态变现，梯度化的布局，让街区客流不会随网络热度起伏剧烈波动。

（二）“城市级节事活动 + 常态化公共演艺 + 旅游商业” 长效引流模式

公共演艺是夜游街区的灵魂，大唐不夜城始终坚持演艺精细化运营，拒绝短期网红消耗。以 2026 年 8 月不倒翁演出安排为例，运营方结合暑期客流规律，区分工作日、周末、七夕特殊节点差异化排期，拉长夜间演出时长、增设巡游互动，配套专人疏导秩序、严查黄牛违规收费、极端天气预留应急调整方案，全程免费观演、无预约门槛、无付费特权区域，用稳定、贴心、高质量的演艺体验聚拢人气。

除不倒翁之外，盛唐密盒、华灯太白、街头国风快闪等数十档演艺常年常态化更新上新，持续丰富内容供给；全年常态化落地新春灯会、国风文化周、夏日主题市集等城市级节事活动，用阶段性新鲜热点持续保持街区活力。演艺与人流为街区餐饮、汉服租赁、文创零售、沉浸式体验等业态赋能，流量平稳转化为商业收益，完美实现文旅体验与商业发展相辅相成。

依托长期沉淀的两大模式，本次与抖音商城遛达节的合作，更是迭代出新发展方向：头部电商 + 优质创作者 + 城市级旅游商业。以数字电商打通全国消费渠道，以短视频内容拓宽城市文旅宣传边界，以实景街区守住线下体验根基，让大唐不夜城从区域夜游地标，升级为全国性唐风文化消费枢纽。

三、成熟体系对外输出，从打造街区到输出可落地运营方案

如今文旅行业同质化建设愈发普遍，不少城市想要打造特色夜游项目，却普遍缺少成熟的策划思路、演艺创编能力、长期精细化运营经验。曲江文旅依托大唐不夜城多年运营积累，正式开启文旅产品对外输出布局，已与新加坡鱼尾狮集团签订合作备忘录，计划对外打包输出 “节事活动策划 + 常态化公共演艺打造 + 主题市集运营” 整套标准化产品组合。

本次合作并非简单照搬唐文化建筑、复刻演艺节目，而是输出一整套因地制宜的全流程运营方案：落地新项目前期，结合当地历史人文提炼专属文化内核，避免千城一面；中期提供选址规划、业态搭配、演艺编排、客流疏导、应急预案等落地细则；后期同步接入线上直播、实景互动等数字化玩法，复刻线上线下联动模式，帮助合作项目搭建稳定的客流与商业体系。

从深耕西安本土，到赋能异地、海外文旅项目，大唐不夜城完成了从建造一条街，到用成熟经验赋能一座城的升级，也印证了文旅长久发展不靠短期噱头，依靠体系化运营与持续创新。

四、烟火与诗意共生，夜游街区的长久归宿是兼顾市民与游客

“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕旒”，游客奔赴此地，向往盛唐独有的浪漫气韵；“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷”，市民流连街巷，偏爱平淡松弛的市井烟火。大唐不夜城一直坚持双向定位，平衡游客体验与市民日常需求。

面向游客，不断优化出行配套：精细划分演出场次、规划观演等候动线、增设免费饮水点、行李寄存、亲子便民物资，优化看完演出后的顺游动线，衔接水舞秀、各类小演艺与周边景点，出行便捷省心；面向市民，宽松开放的街区环境、平价亲民的商铺、随处可见的休息座椅，让步行街成为日常休闲的固定场所。

街区全域禁止无人机、宠物等影响公共秩序的物品，常态化巡查整治违规黄牛、虚假收费乱象，保障所有人平等舒适的游览环境。没有强制游览路线、没有入园门票，游客与市民都可以按照自己的节奏闲逛，在灯火街巷里自由感受唐风夜景与人间烟火。

结语

城市夜游的核心，从来不是灯光堆砌、流量炒作，而是文化有根、运营用心、商业有度。大唐不夜城以抖音商城遛达节为新起点，持续探索线上线下融合的新模式，向内深耕精细化服务与内容创新，向外输出成熟文旅运营体系。

未来街区将持续打磨多元文旅玩法，坚守文化初心，平衡烟火商业与人文诗意，用长久稳定的活力，持续打造城市夜游标杆，为各地文旅街区探索一条可借鉴、可落地、可持续的发展道路。