TikTok电商2026年GMV预计会破千亿美金
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2026年上半年，TikTok Shop全球GMV达到约503亿美元，同比增长92%。按这个节奏，全年有望首次突破1000亿美元。
美国市场上半年GMV约118亿美元，同比增长103%，相比2025年上半年，反超印尼，重新成为TikTok Shop全球最大的单一市场。3月到6月，美国月度GMV连续四个月站上20亿美元。
作为参照，2025年全年美国GMV是151亿美元。也就是说，今年上半年一个半年，就做到了去年全年的近八成。
2025年，东南亚还是全球大盘增量的主要来源。这过去半年，美国又赶上来了。
今天，墨腾与特看数据Tabcut正式联合发布《TikTok Shop in the U.S. H1 2026》报告。
这是墨腾与特看数据合作的第四份关于美国TikTok Shop生态的英文研究报告，此前三份分别覆盖2024年、2025年上半年和2025年全年。
这里摘录几条关键洞察，分享给微信读者：
1. 过半成交额发生在商城
上半年美国GMV中，商城（Shop tab）占比51.4%，一年前还是36%；短视频从50%降到40.4%；直播从14%降到8.2%。
短视频依然是种草的主要入口，但下单这一步，越来越多地发生在商城页。这和中国、东南亚由直播主导的转化模型，是两套东西。
2. 直播盘子在缩小，但头部达人依然靠直播
上半年美国GMV前十的达人里，有8个主要靠直播出货。排在最前面的是男士个护品牌BASED - 上半年GMV最高的十场直播里，有七场是它的，每场时长足足有120小时。
直播在美国的整体占比是降了，但在头部手里变得更集中了。
3. 跑出规模的商家，多了一个数量级
上半年美国GMV超过100万美元的店铺有5700家，是一年前的7.6倍；其中506家超过1000万美元，而一年前这个数字是36家。
另有两家店铺，半年GMV各自超过1亿美元：medicube US Store和Dr.Melaxin。
整个电商生态也在变大：店铺数从一年前的47.5万涨到135万，达人数从1530万涨到2000万。GMV超过100万美元的达人有513位，同比增长76%。
4. 内容供给在洗牌
GMV前十的达人里，有8位是新面孔。成为达人的门槛很低，但要保持头部地位变得越来越难。
而AI生成的视频和直播，只会把内容供给堆得更满。
在上述趋势之外，报告还进一步拆解了：
美国生态与中国、东南亚打法的差异
头部达人在美国摸索出的另一套直播打法
品类、商品与客单价的具体分布变化
TikTok Shop各市场之间的对比定位