没有了那句标志性的"Good morning",乔布斯剧院的舞台中央,站着的也不再是那个熟悉的身影。

北京时间凌晨1点,刚刚上任不久的特努斯，迎来了其作为苹果公司CEO的首秀，第一次以掌舵者的身份站在聚光灯下。这场发布会与其说是产品发布,不如说是一场无声的"面试":一个25年硬件老将，独自面对全世界的“审视”。

不同于库克，产品出身的特努斯，被期待着能带领苹果重回“乔布斯”高频创新的时代。从凌晨发布的新产品来看，除了耳机、手表这样常规的更新，无论是性能更强的iPhone18 Pro系列，还是首款苹果折叠屏——iPhone Duo，都带来了足够多的惊喜，当然也包括价格。

“今夜，是晚睡？还是早起？”在发布会开场前，苹果官方的这一句调皮话，似乎在暗示对即将发布的iPhone Duo的自信。

现场的一位分析师，在看完全场发布会，更是对作者直言：“今年9月的发布可能是那么多年来最盛大的一次，硬件粉和AI粉应该都相当满意这次苹果在WWDC后交出第一份答卷。”

如果单从市场的反馈来看，特努斯的首秀似乎是合格的，产品的背后也能够看出其本人的风格，想要带领苹果走出舒适区。即便会在某些功能点上妥协，但仍要用相对激进的方式去探寻销量和收入利润的增长。

iPhone18 Pro：性能升级，价格也涨了

按照过往的惯例，苹果会在秋季发布会上推出标准版和Pro版两个系列的新品，但特努斯决定改变这一切。今年秋发，标准版iPhone新品“跳票”，似乎是为了衬托折叠屏，iPhone18 Pro系列成了“标准版”。

从外观上来看，iPhone18 Pro系列几乎没有变化，屏幕尺寸分别为6.3英寸和6.9英寸，延续了上一代直角钛金属中框设计，升级新一代磨砂抗指纹工艺，镜头模组的凸起有所收窄，颜色上这次有黑色、银色、冰川色以及勃艮第酒红色四个版本。

升级点主要是在三个方面，一是机型灵动岛整体更为窄小，宽度缩减35%，交互能力进一步增强，支持屏幕顶部切换三项实时活动；二是后置镜头升级了可变光圈，可根据不同拍摄环境，自动调整镜头开合程度，从而控制进光量。比如在暗光环境下，光圈能够进一步打开，官方称进光量最高可以增加约50%。

三则是芯片升级为2nm工艺的A20 Pro，这是iPhone18 Pro系列最大的升级看点，也是支持端侧AI的核心，并搭载自研C2蜂窝5G调制解调器。据介绍，A20 Pro配备6核CPU，其中两颗是全新的超级内核，属于桌面级架构，性能提升最高可达20%。同时重新设计了GPU架构，性能最高提升约40%。NPU核心数达到32个，性能是A18 Pro的两倍。

并且，这颗芯片内存带宽同步提升50%，以支持设备端模型和更复杂的推理任务。在散热上，iPhone18 Pro系列也进行了升级，搭载新一代均热板，面积视iPhone 17 Pro的三倍，并采用纳米双晶铜材料，为屏幕散热。

当然，升级的不仅仅是配置，价格也升档了。基于存储以及芯片等元器件价格的上涨，苹果也扛不住了，iPhone18 Pro系列的起售价较上一代上涨了1000元。其中，iPhone 18 Pro起售价为9999元，iPhone 18 Pro Max的起售价为10999元。

TrendForce集邦咨询预估，iPhone 18 Pro 256GB的成本将较去年同期新机高出约38%。同时有消息称，此次涨价向三星等厂商看齐，苹果自身也承担了部分成本。不止是新品，发布会后iPhone Air、iPhone 17、iPhone 17e、iPhone 16四款老机型迎来同步涨价，涨幅从600元到2300元不等。

有意思的是，二手市场也有异动。截止 9月9日晚，转转平台iPhone手机搜索量环比上周增长112%，回收估价量已环比增长超50%。转转相关负责人指出，由于今年苹果新机价格门槛整体抬升，iPhone18标准版缺席等因素，二手市场上代旗舰机型市场需求将会被直接推升，iPhone 17系列将在今年下半年受到二手市场热烈追捧。

IDC副总裁王吉平指出：“平均售价（ASP）急剧攀升并非需求拉动，而是成本驱动的被动涨价。这一现象在2027年将进一步加剧，预计ASP将达到622美元的峰值，较2025年累计上涨近37%。此后随着存储产能逐步释放和供应链修复，ASP将从2028年起进入温和回调通道，预计2030年回落至597美元，但仍显著高于2025年水平。”

折叠屏iPhone Duo：软件比硬件更有看点

距离华为、三星推出折叠屏7年时间后，苹果的首款折叠屏终于量产了。关于命名，不是iPhone Ultra，也不是iPhone Fold，而是iPhone Duo。Duo意思是双/两个/成对，可以理解为双子iPhone或者双重形态，因为“相同”的名字，多邻国也来凑热闹。

根据此前的公开记录，苹果其实早在2015年就开始了折叠屏相关的研究，后期库克敲定了折叠屏的路线，并在2023年确定了“短而宽”的设计方案。这次由特努斯来主持发布苹果的首款折叠屏，也算是为自己的CEO生涯开个好头，同样某种程度也代表其在硬件产品上的风格和态度。

从产品设计来看，iPhone Duo和华为的阔折叠以及小米的中折叠思路近似。合上外侧是一块5.4英寸的屏幕，展开之后变成一块7.6英寸XDR屏幕，内外两块屏幕采用了相同的长宽比例。根据官方给出的数据，iPhone Duo展开后的屏幕面积相比iPhone 18 Pro Max大约增加 50%，相比iPhone 18 Pro更是增加了约80%。

对于折叠屏来说，最重要的就是铰链部分，决定着折痕是否明显以及耐用度的问题。据了解，iPhone Duo的铰链由超过100个精密零部件构成，铰链盖采用3D打印结构，屏幕内部采用多层结构，加入钛金属板和陶瓷纤维嵌件，并加入特殊的粘合材料，降低长期折叠造成的变形。

同时，为了降低折痕的可见成都，苹果专门加入了一套定制的纳米纹理表面，用于降低反光，用户摸上去也不会有传统柔性塑料屏的感觉。

性能上，作为旗舰机型，iPhone Duo和18Pro系列一样，都是搭载的A20 Pro芯片以及自研C2蜂窝5G调制解调器。不过，由于产品形态受限，iPhone Duo在很多地方还是做了妥协，比如影像。

iPhone Duo后置配备了两颗镜头，分别为4800万像素主摄和4800 万像素超广角，没有配备长焦镜头，对于有高拍照和视频需求的用户来说，不是很友好。其实，这就跟iPhone Air一样，为了轻薄只能在影像上做妥协。

不仅如此，iPhone Duo内屏取消了Face ID，采用屏下摄像头，只有在打开前置拍照时才会显示，但如果在阳光下，从侧面的角度看过去还是能够看到开孔。由于摄像头隐藏在屏下，解锁方式也改成了Touch ID。当初，华为采用侧面指纹解锁被部分网友吐槽，不知道这次iPhone Duo会不会有同样的“待遇”。

其它配置上，iPhone Duo重254克，没有预设SIM卡槽，采用eSIM卡形式，和iPhoneAir一样，起售价15999元，2TB版本售价26499元。

现场分析师在体验后告诉作者，相比较硬件部分，iPhone Duo软件更有看点，其优化和体验是其它折叠屏目前都比不了的。“除了分屏、竖立看视频这些常规功能，它在打开合上的时候，是会模拟从外屏看到内屏的效果，类似于外屏是透明的，就像是你在打开一本书一样，这点很巧妙，也很直击人心，估计很快就有厂商要抄了。”

由于产能的原因，iPhone Duo要到10月23日才会正式开售，凭借其品牌力和产品力，大卖应该不成问题，这点倒不用担心会重蹈iPhone Air的覆辙。瑞银分析师戴维·沃格特预计，苹果首年将至少售出1000万部折叠手机。Counterpoint也预测，苹果入局首年就有望斩获25%的市场份额，跃居全球第二。

苹果走出舒适区，特努斯走进深水区

全新的CEO、全新的芯片、全新的折叠屏产品线，今年苹果的秋发可以说是新意满满。作为长期负责苹果硬件的CEO，特努斯曾深度参与iPad、AirPods及多代iPhone的研发，产品层面不用在证明自己是一个“新人”。

而从这次的新品矩阵来看，全新的产品节奏和设计，也代表着在特努斯的带领下，苹果未来的策略会更激进一些，而非库克时代的保守。

iPhone Duo只是其中一个开始。如果说过去库克时代的苹果，更擅长在成熟产品上做持续迭代，那么如今的苹果，似乎开始重新寻找“下一个iPhone”。有消息指出，接下来还会有更多的颠覆新品发布，尤其是明年iPhone二十周年，更是看点满满。

从销量角度来看，特努斯其实没有太多需要担心的。在波动周期下，苹果一直是最稳定的那一个，无论是iPhone18 Pro系列还是iPhone Duo折叠屏，完全不用担心销量。值得一提的是，在二级市场，黄牛党们早就开始狂喜，等着这次大赚一波。

早在发布会开始前，部分平台就出现了代拍服务，其中iPhone18 Pro在200-300元不等，iPhone Duo则在500-800元不等。一名代拍告诉作者，“价格会根据行情随时变动，我们负责用你的账号代拍，之后你自己付款下单取货。”

发布会结束后，这名代拍透露，18 Pro的价格比较稳定，即便是你手里有全新机，估计溢价也就在500左右，差不多可以参考去年行情。折叠屏发售比较晚，产能肯定不足，估计最近还会涨价，届时手里要有机器转手的话，最少都得溢价1000元。

苹果走出舒适区，让黄牛党们又一次迎来了春天。某种程度上，二级市场的表现，也是iPhone未来潜在销量的投影。但是，对于特努斯来说，销量只是考核的指标之一，AI、供应链以及如何重新建立下一阶段的增长逻辑等，都是摆在这位“新人”面前的考题。

IDC副总裁王吉平指出，苹果正式进入“特努斯时代”，在AI驱动的新周期中，苹果如何定义自身角色、如何回应市场剧变，将成为行业瞩目的焦点。

对此，分析师对作者指出，苹果AI此前一直坚持端侧思路，依靠自有芯片+操作系统+设备生态做高度垂直整合，导致节奏慢了很多。国内其实也有公司在探索端侧和云侧结合的思路，像联想是从Hybrid AI出发，在Windows、Android及多种终端之上，通过个人超级智能体和模型编排做跨设备、跨应用的个人AI。华为、努比亚也是一样，通过端云结合的方式去探索Agent手机的落地。

“这几家公司现在却越来越走向几个共同判断：AI需要理解个人上下文；端侧计算越来越重要但不会取代云；Agent正在从一个App变成新的交互入口；个人AI最终应该能够跟着用户在不同设备之间流动。”

值得注意的是，在发布会的一开始，特努斯就提到了AI，并明确把iPhone定位为智能个人中枢。Siri AI的推出，也算是补上了之前一直画的大饼。只不过，从最新的支持名单来看，中国用户何时能够用上苹果AI仍是未知。

不仅仅是AI，供应链也是特努斯未来的考题之一。据不完全统计，库克在任期内曾到中国市场考察超过20次，虽然库克目前还并未完全退休，但未来如何去管理供应链以及处理与中国市场的关系，是特努斯之后需要独自面对的。

最后还要说一句，对于特努斯而言，这场秋季发布会或许是一次不错的首秀，但商场不是发布会的直播录制，Keynote可以修改，卡壳了可以重新再来，现实里没有回放键。发布会考验的是一个小时的表现，而商业考验的，则是未来十年的判断。（本文首发于钛媒体APP，文 | 志读科技，作者 | 杜志强，编辑 | 盖虹达）