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退出地产行业,全力投入时尚产业之后,雅戈尔2025年的最新业绩“成绩单”仍差强人意。9月3日,新京报贝壳财经记者获悉,上半年公司实现营收51.11亿元,同比下降10.5%;归母净利润17.15亿元,同比下降8.04%;经营活动现金流净额5.94亿元,同比下降19.94%。另外,业内分析,童装市场相对小众,新收购的高端童装品牌目前尚未给业绩增量带来明显助力。 雅戈尔在财报中将业绩下滑主要归因于“地产业务退出期规模效益下降”及“时尚板块转型调整不及预期”。事实上,这家以男装起家的企业早已发展成时尚、地产与投资三轮驱动的综合集团,但如今其业务重心正迎来重大调整。前些年地产和投资才是业绩增长的核心来源,地产业务营收占比一度超过70%。但随着2024年公司逐渐退出地产业务,重新加码时尚业务,其业务结构正在经历艰难重塑。 从各业务板块表现来看,雅戈尔地产业务收缩态势明显。上半年地产业务实现营收14亿元,归母净利润8743万元,同比分别下降37.66%和16.99%。而2024年全年,该业务净利润已大幅下滑73.23%至1.54亿元。 被寄予厚望的时尚业务并未能完全扛起增长大旗。上半年该板块营收36.84亿元,同比增长7.82%,但归母净利润同比下滑39.28%至2.38亿元。雅戈尔称,营收增长主要得益于收购法国高端童装品牌BONPOINT带来的并表效应。尽管时尚板块营收占比已升至72%,但对净利润的贡献率仅为14%,呈现出明显的“增收不增利”态势。 成本费用上升是侵蚀利润的主要原因。在新品牌拓展和渠道布局过程中,运营成本大幅增加,而多品牌协同效应尚未充分释放。同时,传统优势产品表现疲软:上半年衬衫和西服营收分别下降14.73%和10.68%,主品牌YOUNGOR营收下滑8.18%至24.65亿元。 上半年,雅戈尔投资业务净利润13.9亿元,同比增长1.6%,占总净利润比例超过80%。2024年该板块净利润22.09亿元,同比增长5.43%,同样贡献了约八成的净利润。尽管增速放缓,投资业务仍是公司重要的利润来源。公司正在主动调整投资策略。2025年上半年,雅戈尔大规模出售金融资产,累计成交金额达41.75亿元,占公司净资产的10.13%。市场分析认为,此举既是为了聚焦主业,也有助于缓解现金流压力。 在时尚板块战略布局方面,雅戈尔采取外延并购与自主培育双轨并行的策略。目前公司旗下拥有8个主要品牌,包括主品牌YOUNGOR、挪威高端户外品牌HELLY HANSEN、法国奢侈童装品牌BONPOINT等,覆盖商务、潮流、户外、童装等多个细分市场。 但从运营成效来看,多品牌战略仍处于投入期。2024年,UNDEFEATED、MAYOR、HANP等子品牌合计营收5.47亿元,虽然同比增长29.91%,但占总营收比例不足10%。今年上半年,随着BONPOINT完成交割,这些新兴品牌合计营收占比提升至25.24%。另外,在传统男装增长乏力之际,运动户外板块成为亮点。据披露,合资运营的挪威高端户外品牌HELLY HANSEN(采用权益法核算)报告期内营收增速127%。 渠道建设方面,雅戈尔延续“大店模式”传统。上半年新开自营店铺79家,关闭69家,期末自营门店数量达1876家。同时公司持续推进“商务会馆”等新型体验空间建设,上半年新开3家此类门店。 “男装品牌经营面临较大挑战,中国男装行业竞争格局分散,国内外品牌众多,市场竞争激烈。”独立时尚咨询师雪筠指出,国内男装市场规模约6000亿元,但消费场景已不再局限于职场通勤,年轻消费者需求更加多元化。针对雅戈尔时尚矩阵,她坦言:“户外运动赛道虽然火热但竞争激烈,雅戈尔旗下户外品牌的知名度并不占优势;高端童装市场相对小众,能否带来显著业绩增量仍需观察。” 想要发表评论,阅读更多精彩内容,快来下载新京报客户端吧
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