时尚管理是一个时尚（品牌/奢侈品等）与商科（营销/市场等）相结合的专业。这也是顺应时代发展、尤其是时尚行业迅速洗牌的大前提下，各院校设立出的年轻专业。

那么时尚管理专业到底学什么？之后能从事什么样的工作？有哪些国外院校推荐？下面让我们来看一下：

1. 时尚管理专业是什么？

时尚管理(Fashion Management)是时尚产业和商业管理的结合，几乎囊括了一个时尚品牌想要成功的所有要素：

时装营销在时装行业背景下学习营销理论，了解市场和消费者需求以及整合营销传播，包括社会营销和数字营销，以及商业战略。

时尚公共关系主要研究时尚企业如何与公众环境之间进行沟通与传播，能让品牌针对媒体和消费者开展营销活动。主要学习品牌推广战略，以及如何在日益透明的行业中应对危机以及突发情况。

时尚买手和商品管理（Fashion Buying and Merchandising）

时尚买?需要用专业的眼光以及最合理的价格，采购到“正确”的商品，即什么商品最能打动消费者并为品牌带来利润最大化。商品管理主要涉及定价，利润，采购计划，销售计划等等。

现在的时尚行业需要多样化的的视觉营销和品牌推广，消费者眼见的一切都将影响购买决定。视觉零售展示在现在这样一个注重消费体验的市场里至关重要。

时尚传播重点是如何通过不同的媒体以及形式传播和推广品牌，什么样的形式最能突出品牌的优势，如何利用有创意的数字平台，时尚新闻以及视觉化推广。

随着时尚品牌和营销网络的快速发展，零售渠道的多样化使得全球时尚零售产业愈演愈烈，时尚零售主要针对零售渠道的管理，制定国际时尚零售策略，并进行品牌运营操作。

2. 时尚管理专业学什么？

随着时尚产业一步一步的发展，现在时尚行业的大致结构分为Houte Couture（高级定制），Ready-to-wear（成衣）以及High Street（高街）。也从单一渠道零售发展为多渠道零售，常见的渠道有：独立商店、专柜，折扣商店、大卖场以及线上渠道。了解各个渠道的特点之后，才能更好地管理渠道，使得利润最大化。

Strategic marketing 战略营销

了解品牌的长远目标是什么，结合市场宏观环境（Marco environment）以及微观环境（Micro environment）分析，制定切实可行的发展计划。通过PESTEL和SWOT分析，我们就能知道品牌面临着什么样的挑战，?会有什么样的机遇；品牌的优势和劣势是什么，这都是影响品牌营销能力的因素。

除了消费者，竞争者也是市场环境中重要的一环。当然并不是同行业的都是竞争者，这里的竞争者指的是拥有同样消费群体的品牌。想要了解竞争对手，除了日常关注时尚新闻，以及分析竞争者的销售数据，Comparative shopping（通常被称为“Comp shop”，是指调查竞争对手商店里出售的同类产品。）

只有充分分析竞争者，才能为自己的品牌带来独特的销售主张，也就是我们常说的USP（Unique Selling Point），从而占有更大的市场份额。

随着时尚行业竞争越来越激烈，消费者面对如此众多的同质化的商品，如何鉴别他们的价值呢？消费者需要用一些东西来区别不同的商品，来保证商品的价值， 这个区别就是品牌(Brand)。品牌包括名字、设计、符号、标志性图案或任何能区别其他商品(或服务)的特质。品牌可以更好地传递商品价值，我们应该思考如何创建品牌效应，创建容易消费者获得认同的“价值”，让品牌快速深入消费群体的心里。

时尚品牌通过一系列视觉展现，例如色彩、广告、图片、橱窗、陈列、布置、商店环境等，向消费者传达产品信息和品牌文化，从而树立品牌形象。除了产品本身以外，好的包装和展示可以为商品带来更高的价值。