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【央视新闻客户端】

2025-10-09 14:44发布于北京腾讯娱乐《娱鉴》专栏官方账号

一匹爆款黑马，同时点燃影视和游戏两个圈子，是不是很大胆？

上线不到两周时，由New One Studio出品的互动影视作品《盛世天下》媚娘篇全球销量已超百万份。以买断制单机的长线周期来看，《盛世天下》再次刷新销量数字只是时间问题，有望成为互动影视品类的新一届天花板。商业成功、口碑与话题同步火力全开，如「真是让朕开了龙眼」、「姨母的桂花羹」之类的台词爆梗在热搜上反复出现，热门主播的第一视角录制视频观看次数不乏千万级。 意犹未尽的玩家与观众们还聚集在几位热门角色的个人账号评论区，对情感脉络和后续剧情走向展开热切猜测与讨论，用不同的方式表达对《盛世天下》女帝篇的期待。

黑马历来不由缰，娱鉴既是玩家，又是文娱行业的旁观者，这一次想解一解爆款从诞生至破圈的一切好奇。花了几个晚上深度体验这部作品之后，《娱鉴·锋向标》特别邀请到《盛世天下》总制作人demi、导演知竹、主角伍元照饰演者黄羿进行对话，揭秘更多幕后故事。

《盛世天下》互动影视作品海报

《盛世天下》取得不错的成绩，多方视角不约而同捕获黑马、分析打法，不少影视媒体还通过这部作品的平台表现给出分析，认为《盛世天下》下了大手笔。发售后也的确有众多平台头部级主播第一时间进行直播体验，范围之广已不仅限于游戏圈或影视圈。这场颇具影响力的共赴盛朝宫廷直播风潮，热度还蔓延到了韩文区、英文区平台，有效调动起一批观众的情绪。

但据娱鉴了解，《盛世天下》的成本并非大众所想，实则更多依靠“自来水”安利。作为一款同时兼具影视剧集属性、游戏属性的互动影视作品，在成本非常有限的基础上，花大规模费用买关注，并不符合当下的商业逻辑。

根据观察，国产游戏圈具有其特质：只要拿出的东西有诚意，大伙就一定帮帮场子。无论掏钱购买游戏的玩家，还是主播、up主、达人等内容创作者们，大家都带着近乎朴素的自发热情，当质量符合预期的国产游戏出现时，往往很愿意化作自来水的水分子，汇成一股充满活力的热流，彼此灌溉与相互成就。

网友为桃黑黑直播《盛世天下》制作的金句梗图

而《盛世天下》的制作团队，也恰恰是一个热血团队。在娱鉴的对话中，能感受到主创们自动融入到一种热血氛围，没有假想敌，但心中也是憋着一团火，就是把这个产品做成、做好。如此昂扬的氛围，或许是从New One Studio制作上一部爆款作品《隐形守护者》时延续而来。

不同于传统的影视剧或买断制单机，「互动影视作品」这种产品模式，即便在文娱市场起步更早的北美地区也算不上蓬勃生长的成熟品类。放在国内，更相当于在完全未被验证的全新赛道开疆拓土。New One Studio投入在影游赛道的方式，业内外对此曾经并不看好，demi坦言：“在《隐形守护者》开发初期，很多人觉得这个作品是不可能做出来的，这其实是一个非常大胆的尝试。”

实际上，制作人demi从橙光游戏平台获取《隐形守护者》与《盛世天下》两部作品版权的时间相隔并不太久。最初在2016年，团队先通过小demo进行小范围可行性验证：“画面是那种手绘，把故事用编辑器能够实现逻辑的功能，我们并没有发行”。在获得不错的正反馈后，团队着手进行《隐形守护者》（2019年发售）正式项目的开发工作，“我们团队内部拥有相对成熟的游戏编剧、影视编剧和产品研发同学，一起协作深耕这个品类”，demi如是说。

通过吸收《隐形守护者》的制作经验，数年后demi判断《盛世天下》的开发时机可能已经出现：有用户评论《甄嬛传》被盘至包浆，而《盛世天下》的原型人物又非常极致，大开大合的人生经历，可以让玩家有足够的代入感和情感反馈。

《隐形守护者》于2019年发售

《盛世天下》立项后，New One Studio团队一边继续摸索迭代产品，一边想办法吸引同样敢闯敢拼的人加入进来。导演知竹，便是这样一位对上脾气的志同道合之人。知竹做过摄影师，此前执导网剧《古相思曲》、电影《长生劫》和多部短剧，她的作品《古相思曲》在豆瓣更是拿到8.6分的高分，在古装剧集拍摄中她独特唯美的画风令很多观众赞不绝口。

谈到加入《盛世天下》团队，知竹坦言自己“对一切新鲜事物感兴趣”，作为早些年的橙光游戏玩家、同时也是《隐形守护者》玩家，在2023年5月接触到项目时，知竹与《盛世天下》一拍即合：“故事本身是以武则天为蓝本创作的架空故事，能拍到这么一个命运跌宕起伏的传奇女子的故事，真的没有多少机会，很珍惜这一次合作，所以就很顺畅地推动下去了。”

主演黄羿同样也被这股闯劲吸引而来。黄羿出道之后，曾出演《与凤行》、《金庸武侠世界》等大制作热播剧集，事业发展肉眼可见跨入上升轨道。她直言最吸引自己争取伍元照这个角色的动力是New One Stuidio团队的班底、导演与对角色的喜爱：“其实之前就有一些互动影视项目邀约，都没有去选择，因为我觉得互动影视这个项目并不是尝鲜就能做的，它需要对玩家心态深刻的把握，包括剪辑节奏、选择节点，我觉得必须是非常专业的团队才能做好”。而在演员更新换代如此频繁的内娱，面对新赛道以及制作周期的等待，她坦言在《盛世天下》和其他影视大制作女配角之间做抉择确实需要一些勇气：“这个项目能选我，我非常惊喜，我需要快速做一个选择，我有问过一些业内朋友，‘如果是你选，你会选哪个’，他们都说应该选择比较稳妥的传统影视剧，但我内心认可这个团队、喜欢这个剧本，最终做出了选择。”

伍元照的饰演者黄羿剧照

在与三位的对话中，娱鉴明显感受到她们蓬勃的朝气与勇气，这种“团队气质”可以用制作人demi的一段对话作为总结：

“从做《隐形守护者》开始，整个团队就都处在这种热血的状态当中。不管是《隐形守护者》还是《盛世天下》，都是在一个没有被验证过的赛道上出发。冒险激进、风险极大、失败率极高，其实我们一直在承担这个压力。一群人有共同的目标、有很强的信念，大家抱着要么成功、要么成长的念头，这都是一个值得去闯的事情。

New One Studio 其实就做到两点，首先是做从零到一的事情，可能很难，但要做就承受这些压力；另外，我们每做一个作品，都把自己当做新人，甚至之前已经发行过产品，也还是要把自己当做一个新人去摸索、不厌其烦地去迭代。所以团队的气质和信念，必然会吸引到一些同类的人。大家是一个比较团结的团队，一起把项目攻克下来。回头来看，无论遇到什么挫折、困难，都咬牙走过来了。”

许多接触过《隐形守护者》、对《盛世天下》慕名而来的玩家认为，相比前作大量定格画面与文字穿插的处理，这一部作品显得「用料很足」，整体呈现出全方位的创新，许多场景放在目前国内市场上一众互动影视中横向对比，也属业内顶级的水准，猜测是不是因为资金充裕，所以制作规格自然而然提升了。结合制作人demi和导演知竹的讲述，娱鉴得知，《盛世天下》提升质感的诀窍，是「省」与「磨」。

团队为《盛世天下》制作的精致入场UI

在「省」的环节上，制作人demi表示“要把钱花在看得见的地方”，在玩家重点关注的地方，比如说演员选角和服装化妆绝对不能省，对于像双陆棋和名人字画这样的关键道具，虽然使用频率并不高，更有一大部分古代的原件已经失传，又有极高的还原难度，考虑到玩家会重点关注，仍然尽量想办法做了技术复原制作。与此相对应的是，制作组在置景上抓大放小：“《盛世天下》媚娘篇及女帝篇总计30万字的剧本，拍了大概100多天，整体费用还是很吃紧的，在很多镜头上需要出一些质感，一些玩家看到精心雕琢过的场景，大多可能都在重复利用。”

制作人的节约策略，导演知竹非常赞同，她的做法是“要把每分钱花在刀刃上”。知竹为娱鉴生动讲述了这些经验：“我之前拍短剧是自己做制片人，所以做导演时也会带一点制片思维去想着如何省钱，如何利用现有的资源。我们的主创团队很给力，像美术老师在这个项目上真的很用心，很多工作超出了原本的工作内容；还有服装指导是我之前合作过《古相思曲》的好朋友，想了很多办法帮我们省钱，做了很多套衣服，用料质感都非常好、非常超值。”

高度还原的双陆棋成为流程关键道具

办法永远比问题多，人在，总有办法。单机市场流行一句话：玩法决高下，美术定生死。出于过往的合作信任，再加上一点热血氛围的催化，服装、美术都能够直接提升成片质感。而在选角上也是如此，制作人及导演透露：“《盛世天下》的逻辑更偏游戏，演员贴角色最重要，游戏玩家和视频观众进入到作品的路径不太一样，需要感兴趣才会购买。我们的确见了非常多演员，看了2000多人的资料，线下见了好几百人，当时casting说见过的演员已经比好几个S+大剧见的演员还要多。”

制作人和导演对于打磨产品的专注，也令娱鉴印象深刻。甚至在聊到对于项目可能带来可观利润的衍生品规划时，demi表示：“确实这方面考虑的没有那么多，目前更多精力还是在产品本身上”。

《盛世天下》的大框架在团队默契的基础上完成搭建，但制作过程仍然谈不上是一件容易的事。用制作人demi的话来说，就是「关关难过关关过」，大部分发售后获得肯定的细节与亮点，都是一件一件磨出来的。在她看来，其中最大的难点在于“有这种从业经历的人可以说很少”。

尽管「互动影视」与影视剧、游戏行业表面看起来有千丝万缕的共同点，但实则仍是一件全新的工作。项目团队中，绝大部分成员都是第一次接触互动影视，甚至连《隐形守护者》的很多制作经验都完全用不上。以具体的工作内容举例，譬如整个剧组需要在类似雪中撑伞、朝堂辩论的同一场景下，拍摄对应的不同游戏选择分支，其中演员妆发、光影细节、道具设置等等，每一个环节都可能出现非常庞杂的细碎处理，全部依靠场景节奏的拍摄与按照剧本节奏的影视剧截然不同。

又比如，《盛世天下》由玩家亲自扮演主角，主角视角需要跳出剧本之外考虑到镜头和台词讲述的合理性，所以整个项目组的所有成员都需要持续调动，根据现场情况即时做调整与修改。知竹谈到拍摄难点和关键点时表示：“我最关注两点，一个是画面要赏心悦目，构图和人物要拍好看、要帮助辅助叙事；二是演员表演的精确度，比如肢体动作、说话重音、走位等都会影响观众的观感，而互动影视和影视剧最大的不同在于，演员在同一个场景需要根据不同选项来表演不同的状态，但又不能像是完全换了一个人，选项必须有合理的动机，所以需要剖析清楚人物。”

演员演绎不同的选择反应

承担了最大量戏份的主演黄羿，在制作人的描述中“基本上90%的戏是玩家视角，所以对主角（玩家的化身）的挑战特别大，顶天立地地去拍摄”，在导演的讲述中同样是“每天都是主角满满的戏，造型又非常多，改妆不断”。面对大量细碎的工作量，黄羿为此做了很多准备，包括每个选项的逻辑不同、动机不同，她会赋予角色更多的不同。同时作品上线后她还要面对与影视剧宣传截然不同的营业方式：“《盛世天下》可能第一天上线，玩家就把所有章节解锁了，所以如果只是规划宣传节奏的话是跟不上网友节奏的，网友会有很多很有趣的点立马就四面发散。”

此外，《盛世天下》的后期制作环节除了影视剪辑与成片制作，还包含产品的开发制作。《盛世天下》媚娘篇包含一千多个视频碎片，均需要在unity引擎中进行编辑，再经过产品demo的反复试玩，才能够产出成品。为了体验感达到最佳，《盛世天下》还将思考的视角代入游戏玩家视角下，追加了很多能够提升玩家体验的细节，并且在上线前的最后一刻仍然在迭代产品。例如，作为体验中期boss的韦贵妃，经过前期剧情的大量铺垫，如果篇幅很短就能干掉会显得过于简单，而篇幅过长，玩家在这过程中可能会疲惫。过程中专门打造了场景UI提醒玩家任务开始，用打造三支箭、分成三步走的方式加强体验的任务感，巧妙勾住玩家的兴趣。最后，当一切铺垫完成，皇帝面前三箭齐出，全面推动中期剧情节点的一次爆发。

中期boss韦贵妃故事性任务感强

“互动影视不同于影视剧的一点是，影视剧的成片可能拍完就完成了，但产品做完只是完成了百分之八九十，在下一步发售之前要不停地去迭代”，制作人demi如是说。回忆起《盛世天下》在横店拍摄的时光（2024年初），她谈到当时处于深冬时节，演员古装又普遍偏薄，反复的场景变换、改装、优化台词，大量细致的工作时刻考验着团队，“人的身体抗压能力在一个极限值上，每天都绷着一根弦”。但同样，业界一直流传着“横店大雪出爆剧”的玄学说法，或许，这种“痛并快乐着”的创作体验，正是“爆款”诞生前必须经历的淬炼。

谈及之后要发售的《盛世天下》女帝篇，制作人、导演和主演难以抑制期待感与表达欲，与玩家一样想迫切看作品的上线。娱鉴探知，《盛世天下》女帝篇剧情相较媚娘篇的时间跨度和格局跨度更大，人物的前后变化更加鲜明，同时玩法也更多。

主演黄羿对女帝篇更多的期待在于，她心目中的女帝篇具有进步意义，能够带给更多玩家一些思想上的灵感或者源泉：“我更会选择一些能给大家带来精神上碰撞的产品，而并不只是消耗自己去做一个娱乐向的产品，这是我比较偏爱的。”导演知竹则认为，尽管《盛世天下》整部剧本都很抓人、每一场戏都是高能场面，但她脑海中印象最深的一场戏还是发生在女帝篇，绝对能让观众有所震撼。而对于玩家对游戏的建议，制作人demi也表示：“我们会在上线前做好玩家调研，希望为不同诉求的玩家都能带来良好的体验。”

《盛世天下》女帝篇预告片段

聊到行业发展的话题时，娱鉴注意到，相较于行业的未来走向，《盛世天下》团队更加关注眼前正在发生的事：做好《盛世天下》女帝篇，为互动影视这条赛道带来更多关注度。

制作人demi希望能够稳定的产出高质量作品，未来想要打造一些冒险题材或港风题材的作品，但一切暂时还都是未知数：“我非常开心《盛世天下》能够再次推动互动影视这条赛道再向前走一点点，走出‘新手村’”。同时针对相对小众的品类，它的发展也是有其过程的。包括中文游戏在海外的发展，demi也希望能慢慢辐射，形成独特的国产影响力：“互动影视是一个让海外用户‘亲身体验’中国传统文化的新窗口。同时，相比海外，无论是产品品质，还是市场体量，国产互动影视都是遥遥领先的。”

而导演知竹也希望着眼于导演的本职工作，她对所谓各类赛道、圈层的说法并不严格界定，认为应变能力是创意工作者的必备素质，而优秀的创作者是可以适应变化的。在娱鉴提到是否对未来的导演职业有所规划时，她的回答非常契合一个自由创作者的灵魂：“我一直都属于走一步看一步的人，转行做过很多岗位，可能在一个岗位做几年，我就想干别的去了。也许哪天我对拍戏没有兴趣了，可能就去干别的事情去了。我想做的事情很多，但精力很有限，目前只能干好一件事。”

主角视角伍元照以两套造型完成剧情重要交错点

主演黄羿表示了相对更多一些的期许与野心，她目前专注在电视剧领域，但如果未来互动影视项目有更好机会，她也愿意在互动影视的领域里继续拓展：“如果自己能成为这条赛道里比较有代表性的一个主角人物，我很开心继续去深耕这个赛道”。

娱鉴认为，无论身处行业当中的从业者如何思考与抉择，透过《盛世天下》这一轮的破圈效应，旁观者已足够看到互动影视在娱乐行业掀起的阵阵涟漪。在《盛世天下》大热之后，黄羿接到多个采访与杂志拍摄工作，之后还会有商务安排。官鸿、黄羿、姚弛、林小宅等主要演员，包括其他出彩的配角演员，其个人社交媒体互动涨粉数量呈现了数倍乃至数十倍的增长，围绕着角色相关的讨论、由粉丝自发剪辑制作的二创视频等衍生内容，同样正在平台与社区广泛传播。

此类现象并不仅发生在《盛世天下》这一部作品热卖之后，近年来随着国产单机市场如火如荼的发展，一些影视剧演员因偶然机遇完成跨界，出演互动影视的重要角色，或以脸模、体模的方式饰演某位单机游戏角色，却总能收获到预期之外的意外之喜，甚至帮助几位原本在大众视野内籍籍无名的艺人实现脸熟。在问到制作人demi如何看待上升期青年演员出演影游，她表示“大家对这个品类树立一些信心，都是挺好的事”。

而今长剧市场正在经历前所未有的竞争困境，迫使大量演员、编剧、导演等转行寻找出路。在导演知竹看来，不仅是长剧行业比较焦虑，创意行业也如临大敌。从业者需要有应变的能力，优秀的创作者是可以适应变化的：“中腰部的编剧项目很多黄掉了，或者只能收到第一笔款。我认识的不少编剧一边接长剧项目，一边换个马甲去接短剧，短剧周期快，黄掉的概率小。”而长剧市场的困境在她眼中更多来源于娱乐方式的多元，而赛道的拓宽，对从业者而言是好事：“吃饱饭的前提下，才有动力去创作更好的作品。” 至于新赛道对演员的加持，知竹表示：“我身边很多制片人朋友在选择演员的时候，不再像以前那样唯流量论了，特别是最近一两年，他们可能更多考虑演员是不是适合角色。只要演员有机会被大家看到，那肯定在市场上的竞争力会更大一点。我觉得优秀的演员其实很多，但是很多优秀的演员还没有被那些工作机会看到。”或许对于渴望吸引一批忠实粉丝用户、飞跃新赛道勇攀高峰的艺人来说，十字路口的红绿灯或许已标记出全新的方向。

九月游戏圈、影视圈双料黑马《盛世天下》

影院的IMAX电影开场时，会出现一句令人印象深刻的广告词：「观看一部电影，还是置身其中」，以强调高规格视觉效果对沉浸感的提升。而对比传统的电影、电视剧等二维视觉生态形式，互动影视在提升代入感和沉浸感方面的优势显然又向前推进一大步。而玩家与自己扮演游戏角色的情感连结之紧密，也同样远胜于传统影视剧的隔阂感。

《盛世天下》或许是偶然出现的爆款黑马，也是浪潮来临的振翅蝴蝶。离开安全区闯一闯，换套打法磨炼一番，说不定意料之外的惊喜改变也即将发生。