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河北省市场监管局开展“扩流增量促发展”活动,助力中小企业破解线上经营难题 9月22日,张家口市市场监管局携手企业打造“云端惠购”直播带货活动。 引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体,有助于增强广大经营主体的信心,进一步释放市场活力。 河北省市场监管局以行风建设为引领,深入贯彻市场监管总局《关于引导网络交易平台发挥流量积极作用 扶持中小微经营主体发展的意见》有关要求,联动淘宝、京东、快手等国内头部电商平台,创新构建“头部平台+主播达人+特色企业”合作模式,纵深推进“扩流增量促发展”活动。通过举办专题活动、精准对接资源、聚焦特色产业等系列举措,成功打通产业链上下游关键节点,实现资源高效配置与供需精准匹配。 截至2025年第三季度,全省累计开展“1688超级星工厂产业带共振计划”“电商助企专项培训”等专题活动146场,覆盖中小企业2.28万余家,线上订单量突破2亿单,有效激活中小企业线上发展活力。“扩流增量促发展”活动不仅助力中小企业数字化转型升级,更以行风建设实效优化营商环境,为全国市场监管系统“以服务促发展”提供可借鉴的河北经验。 以“服务企业、优化环境”为目标,精准施策破解企业发展瓶颈 平台流量是数字经济区别于传统经济的重要资源,对经营主体开展线上经营具有重要作用。广大中小微经营主体有强烈的数字化转型需求,但现实中往往受规模、资金、技术等限制,单枪匹马很难跟上数字经济的发展速度。很多中小微经营主体渴求平台流量给自己带来更大销量,但同时也觉得平台流量存在工具操作难、流程复杂、投放精准度和转化率低等问题。 河北省市场监管局以“服务企业、优化环境”为目标,聚焦中小企业线上经营“缺人才、缺流量、缺运营”诉求,以分层分类推进政企深度协同为路径,精准施策破解企业发展瓶颈。 深度对接平台,搭建资源赋能“主阵地”。与头部平台建立常态化沟通协作机制,结合不同平台生态特性制定差异化合作模式。与淘宝落地《助力电商企业发展和政企联动合作成效机制》,重点赋能我省特色产品推广及直播业态发展;携手京东制定《2025年“扩流增量促发展”活动推进计划》,免费为中小企业提供入驻培训、营销指导及供应链管理等专项服务;联合快手开通企业直播专属流量池,以“短视频+直播”形式助力企业快速融入直播电商生态。截至目前,已与13家头部平台企业在培训指导、资源对接、执法协作等方面展开深度合作。 培育主播矩阵,打造流量转化生力军。构建“培育赋能+带货转化”双轮驱动的主播培育体系。一方面,在唐山、秦皇岛、邯郸等地开展“电商直播带货培训班”“点亮直播新星,开启电商新程”“一县百品、一品一播”等活动,邀请行业专家、平台资深运营讲师,围绕直播规则、选品技巧、运营管理等内容,累计举办培训19场,培育本土中小主播1400余名。另一方面,主动对接全国知名主播达人,邀请20余家快手优质选品团队参加区域公共品牌招商说明会;推动衡水“裘都大舞台”开展裘皮直播带货,每场直播在线观看人数超2万人,视频播放量超50万次,助力参与活动的30家企业平均销量提高20%,实现主播流量精准转化。 精准选择项目,建立供需匹配“数据库”。制发《特色区域、重点企业统计目录》,依托全省市场监管系统网络,通过线上问卷、线下走访等方式,系统梳理74个特色区域、728家重点企业,全面搜集企业在产品推广、渠道拓展、运营技术等方面的需求。同时,整合平台与主播资源,安排专人搭建企业需求与资源信息匹配数据库,针对复杂需求提供“一对一”对接服务,指导石家庄市市场监管局为传承宫面有限公司匹配相关主播达人进行直播营销,精准触达核心客群;指导秦皇岛市市场监管局依托卢龙县“中国甘薯之乡”的产业优势,推动河北中薯农业科技有限公司开拓并运营超过15个线上渠道和平台,线上全域曝光量超1000万次。截至目前,全省各级已为2万余家企业精准对接线上资源,助力企业数字化转型发展。 丰富活动形式,打造企业赋能“强引擎”。按照“分行业深耕、分区域覆盖、分阶段推进”原则,策划开展多样化专题赋能活动。一是针对食品和农产品、布艺毛巾、服装鞋帽等本地特色产品,指导辛集市市场监管局推动河北皇冠梨入选京东“百亿补贴”专区和天猫芭芭农场销售渠道,累计销售12万单。二是围绕特色产业所在地,在石家庄、保定、邢台等地开展针对性培训和定制化帮扶活动,其中,在保定引导平台企业降费纾困,改进平台销售规则,协调免除收取商户“文玩鉴定费”,每年为当地商户减少销售成本近2亿元。在石家庄深泽县召开天猫淘宝商家交流会,进行趋势解读和政策扶持,实现线上GMV(商品交易总额)5.65亿。三是制定《2025年“扩流增量促发展”活动统计表》,督促指导各市定期组织开展活动,并结合统计数据与企业反馈开展评估,及时提炼石家庄、保定、秦皇岛、张家口、辛集等地典型经验,通过省内主流媒体深度报道活动成效与企业转型故事,进一步扩大了活动影响力与企业参与度。 创新服务模式,分层定制策略,激发网络经营主体的内生动力和市场活力 对中小微经营主体进行流量扶持,有助于处理好平台、经营主体、消费者之间的关系,以更大力度推动平台经济赋能实体经济发展,激发网络经营主体的内生动力和市场活力,促进数字经济和实体经济深度融合。通过开展“扩流增量促发展”活动,河北省市场监管局探索出一些经验做法。 创新服务模式,精准破解企业发展痛点。打破“政府单一主导”的传统模式局限,构建“政府搭台、平台赋能、主播参与、企业实践”四方联动协同机制,精准对接中小企业“缺流量、缺渠道、缺运营能力”等核心痛点,通过“流量扶持+资源对接+技能培训”组合拳,形成覆盖企业全链条服务体系,切实为中小企业纾困解难。 分层定制策略,激发多元主体协同效能。针对平台企业、主播达人、特色中小企业三类核心参与主体的差异化需求,分层次设计活动内容,既发挥平台资源优势,又借力主播影响力,同时挖掘地方特色产业潜力,推动特色产业品牌化、规模化发展,进而带动中小企业整体数字化水平提升,实现资源精准匹配与效能最大化。 强化成效跟踪,打造服务推广典型经验。建立“活动开展—数据跟踪—效果反馈”全流程闭环管理机制,通过动态收集活动覆盖企业数量、线上交易额等指标,精准掌握活动成效,同步开展评估,针对性调整策略、优化流程;总结先进经验和典型做法,及时进行宣传推广,形成“政府引导、市场响应、社会参与”的良性发展格局。
4.打开某一个微信组.点击右上角.往下拉."消息免打扰"选项.勾选"关闭"(也就是要把"群消息的提示保持在开启"的状态.这样才能触系统发底层接口。)
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