10月28日,东方美谷·自然堂未来美妆城正式启幕。这座占地161亩、建筑面积达12.7万平方米的现代化产业园,不仅是“2025年上海市十大标志性文旅项目”,更开创性地将智能制造、工业旅游、科技体验与消费场景深度融合,打造全国首个集“研、产、旅、商、展”于一体的美妆科技综合体,标志着上海“首发经济”在美丽健康产业实现新突破。
作为全国唯一“中国化妆品产业之都”,奉贤区持续推动东方美谷能级提升,加速产城融合与消费创新。此次自然堂未来美妆城的落成,正是区域践行“积极推进首发经济”“大力提振消费”战略部署的重要成果。项目依托自然堂先进生产基地,集成智慧制造、绿色低碳、科研展示与沉浸式消费,构建从“制造源头”到“消费终端”的全链路闭环,为中国美妆产业转型升级提供可复制、可推广的创新样本。
打造“制造+文旅”沉浸式消费闭环
“我们建设未来美妆城的核心逻辑,是把产业资源转化为文旅资源,让生产线成为沉浸式体验空间与品牌传播媒介。”自然堂集团董事长兼总裁郑春颖表示。该项目并非传统意义上的工厂或展厅,而是将智能制造与消费体验深度融合,打造集智慧生产、科技展示、互动体验、即时消费于一体的“美妆科技平台”。
未来美妆城总占地161亩,建筑面积12.7万平方米,设有护肤品、彩妆、洗护、面膜四大品类车间,共68条生产线,年产能超4亿支,已入选“2025年上海市十大标志性文旅项目”。在首发仪式上,与会嘉宾共同启动未来美妆城、化妆品科学与艺术展、工厂店及新品四大首发内容,标志着上海“首发经济”在工业旅游领域的深度拓展迈入新阶段。
参观者可在智能导览系统引导下开启“美的旅程”。化妆品科学与艺术展厅通过“数说皮肤”“航天护肤科技”等互动装置,普及肌肤科学知识,同时集中展示自然堂在皮肤生物学、原料提取、配方创新等方面的科研成果,让公众直观感受中国美妆的科技实力。
园区内还设有品牌展厅、可持续发展展厅、CHANDO?CAFE咖啡馆及全国唯一的自然堂多品牌集合工厂店,实现“从源头到终端”的消费闭环。游客在观摩智慧车间生产过程后,即可在工厂店选购产品,享受专属优惠,形成“即看、即买、即得”的新型消费模式,有效提升品牌信任与转化效率。
为反哺本地社区,项目特别推出“奉贤居民专属礼遇”:持奉贤区有效证件的市民可享工厂店全场九折优惠,推动形成“游在美谷、购在美谷、生活在美谷”的