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【央视新闻客户端】

近日，浙江省商务厅等17部门联合印发《关于支持游戏出海的若干措施》，提出20条具体措施支持游戏出海。浙江省商务研究院副院长江玮表示，这是浙江省首次专门针对游戏出海发布的系统性政策文件。他分析称，该《措施》全面覆盖游戏出海产业，具有完善专项领域政策设计、深化制度型开放、推动游戏产业国际化发展等亮点。同时，他解读了游戏与智能终端协同出海的空间。

近日，浙江省商务厅等17部门联合印发了《关于支持游戏出海的若干措施》（以下简称措施），围绕游戏产业提升、平台支撑、生态优化、要素保障四个方面，提出20条具体措施，支持游戏出海，赋能数字贸易强省建设。

围绕推动产业能级提升，《措施》提出建设以杭州为牵引，宁波、绍兴等全省各地市共同参与的产业布局，积极培育国家文化出口基地、国家对外文化贸易基地和省级数字贸易示范区，打造游戏出海产业集群。

此外，《措施》还鼓励游戏企业与智能终端厂商加强合作，推动游戏内容与AR/VR（增强现实/虚拟现实）眼镜、智能体感游戏机等智能终端共同出海。

6月13日，浙江省商务研究院副院长江玮在接受包括《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）在内的媒体记者采访时表示，《黑神话：悟空》出圈后，浙江以此为契机，大力推动游戏出海。《措施》是浙江省首次专门针对游戏出海发布的系统性政策文件。另外，对于当前浙江省游戏产业的发展规模、游戏出海面临的挑战，以及游戏内容如何与智能终端协同出海等问题，江玮进行了详细分析。

NBD：近日出台的《措施》，是浙江省第一次专门针对游戏出海发布措施政策吗？以前是否有相应的扶持政策？

江玮：《措施》是浙江省首次专门针对游戏出海发布的系统性政策文件。

在此之前，虽然没有专门聚焦游戏出海的政策，但浙江在数字贸易等相关领域的政策对游戏出海也起到了一定的扶持作用，如2021年出台的《大力发展数字贸易的若干意见》提出推动动漫游戏等文化服务出口。2024年国家发布的《关于数字贸易改革创新发展的意见》中提出积极发展数字产品贸易。加强数字应用场景和模式创新，提升数字内容制作质量和水平，培育拓展跨境数字交付渠道，提升国际竞争力。2025年发布的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中提出，发展游戏出海业务，布局从IP（知识产权）打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。

NBD：相比以往的政策，这次的《措施》有哪些亮点？

江玮：《措施》全面覆盖游戏出海产业、平台、生态等领域，具有以下几大亮点。

一是完善专项领域政策设计。聚焦游戏出海细分领域产业发展、发挥全球数字贸易博览会作用、探索游戏领域制度开放与监管创新等主题，结合浙江基础提出具有针对性和可操作性的具体举措。

二是深化制度型开放。《措施》提出依托浙江自贸试验区、杭州、宁波服务业扩大开放综合试点探索跨境结算便利化、数据分级流动等创新机制，依法依规探索游戏领域出口管理制度创新，进一步深化游戏领域的制度型开放。

三是推动游戏产业国际化发展。《措施》提出推动游戏领域文化科技融合创新、支持游戏出海宣传引流和营销推广等一系列举措，针对研发、运营等环节精准施策，提升游戏产品全球竞争力。分别在知识产权保护、国际合规等领域提出相应措施，夯实游戏产业出海国际化服务底座，降低出海风险。

NBD：游戏产业出海当前主要面临哪些挑战？

江玮：目前国内游戏市场规模稳步扩大，浙江省市场份额处于第二梯队，具有游戏产业链生态较为完善、企业实力较为强劲、国际影响力逐步提升等特点。浙江网络游戏上中下游相关企业共1507家，游戏企业出海的难点主要有四个方面。

第一，海外语言、文化、法律等存在差异，游戏出海需适应规则。表现在文化差异导致本地化成本高、各国政策法规差异大等方面。

第二，底层技术受制于国外，技术标准存在差异。

第三，缺乏本地化人才，中外交流平台不足。例如杭州游科互动在《黑神话：悟空》宣发中发现，海外媒体与网络红人对中国作品的偏见源于不了解，希望搭建更多走进来的场景与平台。

第四，网络舆情难应对，盗版侵权频发。例如《黑神话悟空》火爆后，一些海外公司和团队利用侵权、盗版产品谋取不当利益。有公司反映，海外游戏厂商会从名字、商标甚至某个单词挖掘可以进攻的点，在游戏平台进行知识产权侵权举报，导致国内企业需要花费时间和精力去自证清白。

NBD：此次浙江发布的推动游戏出海的相关措施中，提到推动产业能级提升，其中既包括游戏产业，打造产业集群，也提到了智能终端的合作，推动游戏和AR/VR眼镜共同出海，软硬件协同是此次政策的一大亮点，如何解读浙江这两大产业未来共同出海的空间？

江玮：未来，游戏与智能终端的协同出海，将推动游戏内容与硬件设备的深度融合。如，AR/VR眼镜可以作为游戏的入口，通过高精度的视觉和交互体验，提升游戏的沉浸感和真实感。同时，AI（人工智能）大模型与虚拟现实技术的结合，也将为游戏内容的生成、优化和个性化服务提供强大支持。

同时，双方协同出海也将为游戏产业开辟更多应用场景。例如，AR/VR技术可以与教育、旅游、医疗等领域结合，打造沉浸式学习、旅游体验和远程医疗等新型服务模式。

而通过游戏企业与智能终端厂商的合作，浙江将推动游戏内容与硬件设备共同出海，拓展国际市场。譬如AR/VR眼镜等设备的出口，将为游戏产业提供新的出口渠道，同时也能带动相关产业链的发展。此外，政策还鼓励游戏企业在全球范围内进行宣传推广，特别是在亚太、欧美及共建一带一路国家或地区，增强中国原创游戏的国际影响力。

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