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【央视新闻客户端】

全球轻运动时尚市场正经历结构性变革，三大明显趋势：

1、城市化户外需求激增：近年来，全球运动服饰市场持续增长，细分领域，能满足日常跨场合穿着，且有品质的轻奢时尚运动成为最具潜力的细分赛道之一。根据麦肯锡数据，2024年全球运动休闲（Athleisure）市场规模已突破4,000亿美元，其中轻奢时尚运动占比约25%（约1,000亿美元），并预计以年复合增长率（CAGR）8-10%的速度增长，到2028年有望突破1,500亿美元。

2、消费群体代际更替：千禧一代和Z世代占户外消费群体的68%，他们更看重产品的"社交货币"属性和可持续理念。

3、技术跨界融合：环保材料与传统户外装备的结合催生了"科技户外"新品类

当前中国市场呈现"哑铃型"结构

高端专业户外市场：被Arc'teryx、Patagonia等国际品牌所占有，价格带3000+左右。

中高端轻户外运动：存在明显市场空间，特别是兼具专业性能和都市美学的品牌，GALTSAND（高山特）正是抓住这一市场格局快速布局中国市场。

近几年以来，国内户外运动品牌们动作不断。如HOKA ONE ONE、KOLON（可隆）、DESCENTE、Salomon、始祖鸟、luluemon、GALTSAND（高山特）等品牌加速在中国市场开店。我们今天重点聊聊GALTSAND品牌如何从藤校精英重塑中产运动时尚衣橱。

一、源自藤校基因的GALTSAND品牌故事穿越时光周期的时尚传奇

GALTSAND（高山特）创立于1986年美国锡达拉皮兹（Cedar Rapids）。GALTSAND品牌从户外运动中汲取灵感，将美式冒险精神与自由氛围融入设计，展现出独特的风格魅力。

90年代初，GALTSAND与NCAA（美国大学体育协会）、NFL（美国国家橄榄球联盟）达成合作，成为官方供应商，为耶鲁、哈佛等常春藤名校和全美146个大学提供专业的训练与比赛服装，成为助力学子们赛场拼搏的得力伙伴。

GALTSAND标志性的HOODIE运动衫频繁出现在各大高校赛事，逐渐成为全美精英学子运动着装的风尚引领者，更成为年轻精英群体中象征藤校潮流的代表性符号 ，彰显着青春活力与精英气质。

在当时常春藤校园里，GALTSAND的运动装备成为了学生们追求运动时尚与品质的象征。这种与藤校的紧密联系，逐渐孕育出了GALTSAND独特的藤校基因。

二、时尚运动美学专家GALTSAND

1、用科技型功能面料做运动时装

GALATSAND将藤校运动美学与自由冒险精神相融合，形成独特的品牌内核，又将专业运动装备的功能性与科技感注入设计。这种学术精英感+科技运动功能性+潮流设计力的三重融合，塑造出品牌独特的运动时尚美学基因。让GALATSAND成为中产精英群体的社交名片。

藤校所代表的不仅是学术上的卓越，更是一种对生活品质和文化内涵的极致追求。GALTSAND将这种追求融入到品牌的每一个细节中，从设计的创意到品牌理念的传达，从面料的选择到工艺的把控，都力求做到尽善尽美。每一件GALTSAND的服装都不仅仅是一件衣物，更是一种对高品质时尚运动生活方式的向往和追求。

在此基础上，GALTSAND打破科技面料与时尚设计的边界，将原本应用于户外运动的专业技术，巧妙转化为适配城市生活的精致表达。例如甄选性能稳定且环保的特氟龙防水防污面料，赋予服装抵御雨水、污渍侵袭的防护力；采用具有天然凉感的纤维材质，实现高温环境下的即时降温效果，从源头解决户外场景中的功能性需求。

这种用解决户外运动的科技，服务于城市生活的精致需求的产品思维，让GALTSAND成功实现功能性与时尚性的平衡，为都市人群打造兼具实用价值与美学质感的全天候着装方案。

2、GALTSAND穿越场景的时尚运动生活方式

GALATSAND倡导的时尚运动生活方式，构建起覆盖全场景的着装体系。「一衣多穿、科技赋能」：针对都市人群日常通勤、轻量运动、户外探索、社交休闲等多元生活场景，兼具功能性与时尚度的服饰单品，重塑中产精英们时尚运动衣橱的搭配方案。

3、GALTSAND时尚运动美学的产品矩阵

当下消费市场，Z世代群体逐渐成为一股重要力量，他们追求品质生活，注重审美与自我表达。他们从写字楼走向都市郊野公园，对日常着装的需求也不再局限于基本功能，而是更倾向于融合时尚美学与高品质功能保护体验的产品。

GALTSAND的设计师深谙消费者生活方式的转变，从品牌创立初期推出HERITAGE，随后相继推出MOVEMENT、OUTDOOR、TRAVELLIFESTYLE系列，全方位满足都市人群在不同场景下的时尚运动生活需求。

当传统意义上的运动休闲还停留在单一刻板场景的应用阶段时，GALTSAND聚焦「一衣多场景」，将减龄、修身、时尚、活力、简约融入每位消费者的实际生活场景，让消费者从多元化的设计产品中获得更多乐趣。

GALTSAND LIFESTYLE聚焦都市日常轻户外，轻松衔接城市和郊野郊。

该系列选用莱卡弹力丝，英国COATS缝纫线，摇粒绒Polartec，Polygiene银离子抗菌除味技术等。这些兼具质感与性能的科技面料，让穿着者在享受运动的同时，保障产品的舒适性、功能性及耐用度。设计上，践行极简美学，运用减龄的色彩搭配和简约线条，让整体风格更显活力与年轻态。

GALTSANDOUTDOOR系列满足周末短途户外，锚定登山、露营、户外冒险爱好者而设。深度融合前沿环保科技理念，打造契合现代生活方式的专业户外服饰。以科技、环保、耐磨耐撕、轻量化、少负担性能为核心。

该系列以「科技赋能户外体验」为核心，甄选特氟龙高性能防水透气面料作为主材，其独特的分子结构赋予服装卓越的防水防污性能，有效抵御风雨侵袭的同时，确保内部湿气快速排出，实现全天候的干爽舒适；同时，面料经特殊工艺处理，具备极强的耐磨抗撕裂特性，无论是穿行于城市钢筋森林，还是应对轻量户外徒步、骑行等场景，都能抵御剐蹭磨损，延长穿着寿命。

在轻量化设计上，GALTSAND OUTDOOR系列突破传统户外装备的厚重感，通过创新剪裁与复合面料技术，大幅减轻服装重量，减少穿着负担，让行动更加灵活自如。此外，品牌始终践行环保理念，从原材料选择到生产工艺，均采用可持续发展方案，在满足高性能需求的同时，降低对环境的影响。该系列凭借科技感与功能性的完美结合，为都市户外爱好者提供专业级防护与极致穿着体验，重新定义城市户外时尚新场景。

GALTSANDMOVEMENT系列聚焦专业运动场景，运用前沿科技面料与人体工学剪裁，为运动员及健身爱好者提供兼具功能性与舒适度的运动装备。满足消费者瑜伽、高尔夫、网球等专项训练场景下的运动需求，将功能性与穿着体验进行系统性整合。

为满足在运动场景下暴汗后自由伸展和舒适性的需求，相应产品具备紫外线防护、抗菌处理等功能并采用吸湿排汗、防起球的面料，这使得室内外的轻量级运动，其所需的基本运动和保护要求都能被满足。

例如，品牌的瑜伽系列，采用莱卡66面料+四针六线无缝拼接工艺+英国高士线加倍强韧，让穿着者在瑜伽动作的伸展中毫无束缚感，不仅贴合人体曲线，而且在反复穿着和洗涤后依然保持不变形。

GALTSAND TRAVEL聚焦静奢风高级旅行。是比起纯户外的功能需求，让旅行者在任何地表都能表达出自己的个人品味的奢旅系列。

从产品线的结构中，我们能很清晰地看到:满足消费者跨场景着装需求，强调功能性与时尚感融合是GALTSAND的产品核心。

GALTSAND全方位满足Z世代在运动与生活场景中的需求，成为新中产运动美学的杰出代表。

GALTSAND进入中国市场以来，将社群运营视为品牌发展的重要方式。以社群活动为基础，在全国各地培育品牌活动社群，致力于将热爱生活、爱运动的人群紧密聚集在一起，通过社交属性的活动，将健康的生活方式，广泛传递。宣扬积极健康的生活方式理念。

图片来源：GALTSAND521RUNFORLOVE爱的接力赛

2、GALTSAND明星友人助力：引领时尚运动潮流

GALTSAND凭借其独特的设计理念和高品质的产品，吸引了超过50位品牌明星友人的关注与青睐，他们在日常生活中生动诠释GALTSAND品牌的时尚运动生活方式。有力地推动了GALTSAND在时尚潮流领域的影响力。

图片来源：韩雪身着GALTSAND 系列参与央视一套《山水间的家》录制

图片来源：郭麒麟穿着GALTSAND特氟龙防晒衫参与综艺户外运动

通过富有创意和活力的社群运营，GALTSAND成功打造了一个充满凝聚力和活力的运动社交生态；而与明星友人的深度合作，则借助明星的影响力和时尚号召力，将品牌的时尚运动理念传递给更广泛的受众群体。二者相辅相成，共同铸就了GALTSAND在时尚运动市场中强大的品牌影响力，使其成为众多消费者心目中时尚与品质兼具的运动品牌首选 。在未来，随着GALTSAND不断创新发展，其品牌影响力有望持续攀升，引领时尚运动的新潮流。

四、GALTSAND从北美到全球化进程加速

进入21世纪，全球化浪潮席卷时尚行业，GALTSAND凭借在北美积累的品牌声誉和产品优势，开始向全球拓展。GALTSAND与美国、英国、法国、加拿大等国的知名的连锁百货和平台合作，覆盖全球600家线下门店。

GALTSAND系列服饰以其良好的上身体验、高质价比，在伦敦和欧洲多个大型百货商场热卖，产品复购率达50%以上，迅速赢得了欧洲消费者的认可，品牌口碑与市场份额不断飙升。

GALTSAND用39年书写了一个时尚运动品牌的全球化历程，获得越来越多的关注，离不开其对品质的坚守、对设计的创新以及对全球市场的敏锐洞察。

2024年，GALTSAND正式进入中国市场，仅半年时间，已在全国开出20家新店，进驻多个TOP商圈(万象系、武商系等高端商圈等)。中国拥有庞大的运动消费市场和对时尚潮流高度敏感的消费者群体，GALTSAND看到了其中蕴含的巨大潜力。这是其全球化进程中的又一重要里程碑。

本届舞蹈节以“让我们舞起来”为主题，中外艺术家将为观众带来多场演出。

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