昨日，哔哩哔哩（B站）发布2025年第二季度财务报告。财报显示，2025年第二季度B站总营收达73.4亿元人民币，同比增长20%。其中，移动游戏业务收入为16.1亿元，同比增长60%，主要得益于公司独家代理的游戏《三国：谋定天下》的强劲表现。首席财务官樊欣指出：“本季度总净收入增长主要得益于广告和游戏业务的强劲表现。”

利润表现来看，B站第二季度净亏损 2.18 亿元，2024 年同期净亏损 6.08 亿元；经调整净利润为 5.61 亿元，2024 年同期经调整净亏损 2.71 亿元。同时，B站平均每日活跃用户（DAU）1.094 亿，同比增长 7%；用户平均每日使用时长 105 分钟，较去年同期增加 6 分钟，显示社区粘性持续增强。

Q：我们能从 BW 成功看到 b 站社区的哪些机会？

A：今年BW线下参展人次超过了 40 万，其中 70% 的观众来自上海以外、海外护照的购票比例达11%，有来自 20 多个国家和地区的用户专程来上海参加我们的BW。从规模和影响力来看，今年BW已经是中国最大的 ACG 聚会了。上海还专门为BW发明了词，叫“二次元经济”，因为BW确实带动了上海本地线下消费，也成了上海城市文化新名片。我觉得BW的本质其实是 b 站社区品牌在现实世界的映射，它代表了用户对于b 站社区品牌的认同，他们不仅会用我们的产品，他们还来参加以这个产品为名的线下聚会。所以我觉得一定程度上来说，b 站这个品牌已经成了很多中国年轻人生活的一部分了。

Q：我们看到二季度广告业务非常强劲，超预期。我们在行业端有看到哪些趋势？

A：Q2 我们的广告业务保持了比较高速的增长，高于整个广告行业的增速。从单一季度来看，我们的收入创了新高，有 24 亿人民币，同比增长20%。从行业垂直预算来看， Q2 我们的五大广告主的行业有一些变化。游戏、数码、家、电商、网服和汽车整个广告主的数量同比增长20%。游戏行业依旧是我们第一大广告客户， 同时小游戏、直播等场景的新开拓，也带来了新的增量。

Q：我想请问一下我们最近刚刚过去的三谋S8 周年庆版本实现了哪些成绩？我们应该如何看待三谋下半年以及明年的趋势？另外目前公司还有哪些值得我们期待的新游戏储备？

A：6月 13 号， 《三谋》周年庆期间DAU创下了年内新高，这证明了《三谋》走过了初上线的第一年，进入了长线运营阶段，从目前来看，我们很有信心三谋至少能成为一款 5 年以上生命周期的游戏，为我们带来稳定的游戏营收。在 S8 赛季，我们也验证了我认为在未来比较重要的运营方式，比如说皮肤消耗达到了预期，而皮肤在我看来是能够带来长线用户消费的方式。接下来我们重要的工作应该做好每赛季，《三谋》是赛季制游戏，你做好每赛季，用户自然会长线留在游戏里。比较好的信息是，我们研发产能足够，他们有足够的人力和精力把每个赛季的内容都做得更丰富，也能做到趣味性和平衡性兼顾。

此外，除了关注这个新用户的获取之外，我们也会更关注老用户的活跃和留存，会阶段性地做拉老用户回流的活动。过去一年，《三谋》积累的老用户会越来越多了，让这些用户能够更好活跃和留存起来，它会成为我们接下来非常重要的目标。目前数据来看，《三谋》老用户的留存处在很健康的状态。接下来，我们在年底应该会推出繁体中文版，面向港澳台地区，明年我们也会考虑在日韩进行海外发行。

说一下其他的新游戏，我们现在有 4 ~ 5 款游戏在等待版号，我们手上有比较充足的产品线的储备，拿到版号以后应该就会在网上曝光，到时候大家都能看得到。比较近会曝光的应该会是三国 IP 的修仙游戏，我觉得还是挺有意思的，敬请期待。我们目前应该会推进品类年轻化策略，我们在去寻找年轻用户对游戏品类的新需求，所以接下来大家应该可以看到我们在品类年轻化方面去做的尝试，我也希望这些尝试能够获得好的结果。

Q：我的问题是关于咱们主站上的 AI 应用的，目前看到咱们的一些 AI 应用大概有哪些？目前他们的进展是怎么样的？

A：目前 AI 在 b 站的多个环节已经产出价值了。广告业务上， AI自动生成广告封面和广告素材能够明显地提高广告转化。在优质内容和社区上，我们现在通过识别用户评论来判断视频内容质量方面，我们也取得了很好的数据收益。AI 辅助创作中长内容领域，我们近期会展现辅助UP主做出自己风格味道的工具。最后在动漫和虚拟UP主领域，我们也可以让 AI 实现动漫辅助创作以及虚拟 up 主情感陪伴。这块我们在内部在小规模内测，效果也挺好。

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