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【央视新闻客户端】

21世纪经济报道 朱丽娜 香港报道

继美国首店2月底落户纽约曼哈顿后，5月17日，FMG（Fashion Momentum Group）集团旗下品牌Urban Revivo（简称UR）在香港海港城首家旗舰店正式亮相，标志着这家快速成长的中国时尚品牌正在加快其全球化布局。

在全球时尚产业版图中，香港一直被视为连接东西方时尚文化的重要枢纽。对于许多渴望走向国际市场的中国品牌而言，香港不仅是地理上的跳板，更是品牌国际化形象的重要展示窗口。

"香港是一个国际化的、全球的时尚高地，也是我们心里一直想要进入的目的地。"UR海外事业部首席执行官陈睿在接受采访时表示，"集团从有这个想法开始到真正实施用了蛮多的时间，最主要是为了确保我们可以把店铺开到一个最好的地方，可以展示我们最新的时尚以及最完美的形象。"

在进军国际市场的过程中，品牌形象的第一印象至关重要，尤其是对于希望在国际市场建立高端时尚品牌形象的中国企业。UR的香港旗舰店坐落于尖沙咀，占地面积超过800平方米，店门入口处有一座醒目的以香港市花洋紫荆为灵感而打造的华丽花卉艺术装置。花的根部设计成莫比乌斯带的形状，象征着UR在香港时尚界的无限活力。

对UR而言，香港旗舰店不仅是品牌国际化的象征，更是其全球战略布局中的关键一环。

"香港是一个海纳百川的城市，每天有无数的游客从世界各个不同的国家蜂拥而至。"陈睿表示，香港旗舰店对UR全球战略的价值在于"可以让很多不同国家没有接触过UR的消费者，通过香港的这家店了解到UR的品牌。"

同时，香港市场也是UR了解国际消费者需求和反馈的重要窗口。"通过对消费者的洞察以及来自消费者的反馈，更好地了解消费者的喜好。"这种基于消费者洞察的市场策略，将帮助UR更好地调整产品和营销策略，提高品牌在国际市场的竞争力。

"零售其实就是细节，我们信奉'Retail is detail'，"陈睿强调。在UR的经营理念中，零售的成功在于对每个细节的把控，从产品设计、陈列展示到顾客服务，每一个环节都可能影响消费者的购买决策和品牌体验。

这种对细节的极致追求在店铺的陈列中得以体现。在柔和的暖光衬托下，旗舰店内陈列着近千件男女服装、饰物、手袋等产品。UR品牌调性以轻奢时尚风格为主，按照不同风格、色调划分出不同区域，除了Y2K、休闲度假风，也有适合职场人士的西装外套、休闲裤等服装。

"所有的零售细节都贯穿在每一天我们跟消费者如何接触、如何互动，而又如何把这些信息及时地反馈到设计中心和物流中心；可以在第一时间有更好的配送，设计端可以有更好的设计，"她说道。

在产品策略上，UR注重提供多元化的时尚风格，以满足不同文化背景和审美偏好的消费者需求。"我们希望带给香港的消费者更多元化的时尚风格，可以让大家体会到时尚创新力。"陈睿表示。

在全球时尚产业竞争格局中，供应链效率和运营能力已成为决定品牌成败的关键因素。UR在这一领域的突出表现，不仅支撑了其在中国市场的快速发展，也为其国际化扩张提供了坚实基础。

在时尚产业传统模式下，从设计概念到产品上架通常需要数月时间。而UR颠覆了这一传统，建立了令人惊叹的高效供应链体系，从设计到上架仅需短短14天，这在全球时尚品牌中堪称领先水平。

这种高效的供应链反应能力使UR能够更快速地响应市场变化和消费者需求，将最新的时尚趋势迅速转化为货架上的产品，保持品牌的时尚前沿性。在时尚产业竞争日益激烈、消费者需求快速变化的今天，这种快速反应能力成为UR的核心竞争优势之一。

当被问及这背后的秘诀时，陈睿回答："秘诀就是使命必达。"如此笃定而有力的回答背后，是UR在供应链管理、生产协调和物流配送等环节的系统性创新和持续优化。

成立于2006年，FMG集团对于出海早有布局。2016年，UR在新加坡开了海外首店，2024年7月又在马来西亚Pavilion Mall和Utama商场连开两店。根据FMG集团发布的数据，目前FMG集团旗下品牌全球门店数量超400家，海外门店数量仅有约20家。2025年，FMG集团将重点布局马来西亚、泰国、日本、英国、美国、阿联酋等关键市场。未来五年，集团旗下品牌海外门店突破200家，海外市场销售占比提升至30%。

当被问及UR在全球化进程中的经验时，陈睿给出了回答："就是坚持，坚持做难而正确的事情。"这句话背后，是UR对品牌国际化道路的清醒认识和坚定信念。

品牌国际化是一条充满挑战的道路，需要长期投入和战略耐心。从选择合适的市场切入点，到建立符合国际标准的品牌形象；从理解不同市场的消费者需求，到调整适应当地的运营模式，每一步都需要品牌的深思熟虑和坚定执行。

"作为一个从中国出发，面向全球消费者的中国企业，我们要不停地捕捉全球消费者的信息。"陈睿指出了中国品牌国际化面临的核心挑战之一：如何准确理解和满足全球不同市场的消费者需求。

UR通过建立全球化的设计研发体系，在伦敦和亚洲设立设计中心，努力融合东西方的设计语言，为全球消费者提供兼具国际视野和本土适应性的时尚产品。这种全球化的设计思维，是中国品牌走向国际市场的重要一步。

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中财经国际数字经济研究院 2025-08-24 17:57:55