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财报里都谈了外卖影响。
近日,新茶饮公司纷纷披露了上半年的成绩单。蜜雪集团(2097.HK)(品牌名:蜜雪冰城)的营收和归母净利润双双位于行业第一,霸王茶姬(CHA.O)的营收排名第二,古茗的归母净利润位列第二。
而从增速来看,古茗(1364.HK)的净利润同比增长121.51%,在业内拔得头筹。至于沪上阿姨(2589.HK)和茶百道(2555.HK),这两家企业虽然业绩算不上极其亮眼,但均有一定程度的增长。奈雪的茶(2150.HK)是今年上半年唯一亏损的茶饮上市公司,但亏损同比收窄。
低线城市贡献大量营收
从公司体量上来说,蜜雪冰城一直是行业第一,而从人均客单价来看,它却是倒数第一。蜜雪冰城以低价打入了一个又一个低线城市,逐步形成了庞大的体量。
财报显示,截至2025年6月30日,蜜雪集团在全球开设了超过5.3万家门店,其中,在中国内地以外开设了约4700家门店。在中国内地,蜜雪冰城的大部分门店位于低线城市。中国内地的4.8万多家门店中,有接近2.8万家开设在三线及以下城市,占比高达57.6%,而一线城市的门店数量仅占4.9%。
与蜜雪冰城一样,古茗也把业务重心放在了低线城市,首家店始于下沉市场的古茗一直都对下沉市场的布局较为重视。财报显示,截至今年6月30日,有52%的门店位于三线及以下城市,一线城市的门店仅占3%。
至于茶百道和沪上阿姨,一线城市门店的占比分别为9.3%和7.6%,三线城市及以下的占比分别为45%和51%,比古茗、蜜雪冰城的下沉程度略低。
新茶饮领域向下沉市场拓展已成为行业的一个默契动向。在这些地区,加盟商可获得较低的人力成本、水电费用及租赁开支,能够在保持产品价格相对稳定的前提下获取更高的利润空间,从而有余力开展促销活动,吸引并增加顾客流量,形成良性循环。而对于低线城市的消费者来说,在咖啡的渗透率还较低的前提下,新茶饮这种低客单价的产品也逐渐成为社交场合的必备之物。
然而,奈雪的茶的策略则完全不同,公司的1638家门店中,有483家位于一线城市,255家位于二线城市,其他城市仅有132家。
奈雪似乎也意识到了降本的重要性,并作出一定调整。公司财报显示,报告期间公司关闭了部分经营不善的门店,亏损已大幅缩窄。2025年下半年,公司将为提振门店收入表现与优化成本结构继续努力,将持续优化存量门店,并主要以调整门店店型为主。
此外,加盟模式也是多数新茶饮公司赚钱的秘诀之一。
截至今年上半年,蜜雪冰城共有52,996家加盟店,占比约为99%。实际上,与古茗、茶百道等新茶饮品牌一样,蜜雪冰城自从成立以来,大部分都是加盟店。茶饮企业绝大部分收入来源于向加盟商销售原材料、设备以及提供加盟管理服务。
相对轻资产化的运营也在一定程度上保证了公司的利润率。数家头部品牌的绝大部分收入并非直接来自消费者,而是来自向数万家加盟店销售原料、设备和提供管理服务。这本质上是一门“to B”的供应链生意。
因此,门店规模直接决定了总部的营收天花板。蜜雪冰城超5万家门店的庞大体量,为其构筑了强大的规模效应和议价能力。
目前,奈雪的茶的直营门店是几家公司中占比最高的,截至今年上半年,1638家门店中,直营门店1321家,加盟门店仅317家。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬对第一财经记者表示,奈雪的茶的大店模式难以支撑其在超一线城市的商业租金。再加上直营门店多、资产较重,经营的难度较大。而蜜雪也好,古茗也好,首先是在低线城市蓄力之后,打磨完善供应链,并进行门店精细化的运营,之后通过规模效应、粉丝效应以及品牌效应达到胜