日前，第八届中国“网络文学+”大会发布的数据显示，2024年中国网络文学市场营收规模达495.50亿元，同比增长29.37%。网络文学市场展现出强大的韧性和广阔的市场前景。

然而，在这片“繁荣”的数据之下，网络文学市场正陷入“流量狂欢”局面。在平台算法推荐的“精准投喂”下，用户陷入信息茧房，IP改编则沦为资本逐利的“快消品加工场”，爽文套路成为创作者的“生存圣经”。被“流量狂欢”裹挟的网络文学，破局之路在何方？

网络文学步入新阶段

数据显示，2024年网络文学作品累计规模达4210万部，较2023年增长420万余部，增幅11.19%；网络文学IP改编量为83250部，同比增长14.55%。截至2024年年底，我国网络文学平台驻站作者总数约为3030.1万人，同比增长3.44%；网络文学用户规模达6.38亿人，同比增长16%，创历史新高。

2024年，用户规模增长速度明显高于作品和作者的增速。对此，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示，网络文学正在步入以用户和消费转化为核心的新阶段。

不仅如此，共读共创正重塑文学生态，读者已不再是被动的接受者。读者的“段评”“本章说”等即时互动与二次创作，使作品从封闭的“完成态”转变为开放的“进行态”。

纵观2024年我国网络文学发展，主要呈现三方面特征：网络文学成为具有代表性的新大众文艺；新业态模式促进行业多元价值体系发展；网络文学与微短剧融合，开辟出行业转型新路径。

“当全民阅读的热情被精品内容点燃，巨大的用户基数和深度参与的需求，自然催生出下游产业链的蓬勃生机与多元价值开发。”南京师范大学文学院教授李玮表示，网络文学IP的开发和转化迎来了繁荣期。

值得注意的是，网络文学短篇成为微短剧改编的新富矿。例如，《执笔》《我在长征路上开超市》等爆款均源自知乎盐言故事等短篇平台，《我在八零年代当后妈》等现象剧带动了“年代文”创作热潮。

张毅君认为，随着看剧找书、读书追剧的消费模式逐渐普及，催生了短剧、文字、衍生品的跨媒体立体消费生态，实现了内容价值的多维延伸，有力促进了网络文学行业的转型发展。

被“流量狂欢”裹挟

然而，这片看似繁花似锦的网络文学市场，却传来了一些不和谐的声音。被“流量狂欢”裹挟，陷入商业红利的漩涡，成为网络文学市场发展无法回避的痛点。

目前，许多用户群体陷入被算法深度“割裂”的境地，不同年龄段的用户被算法困在各自的“审美圈层”。

某平台数据显示，2024年，“00后”用户偏好的作品中，“系统流”“穿越重生”“甜宠无虐”等套路化题材占比超过85%，具有深度思想内涵的现实题材作品占比不足5%。45岁以上的读者群体虽偏爱现实、历史题材，却面临着“内容同质化”的困境。平台为了提升用户黏性，会反复推荐与其过往阅读记录高度相似的作品。

一名55岁的读者不满地说：“现实题材小说全是‘老板破产后东山再起’的剧情，历史小说不是‘皇子争位’就是‘后宫争宠’。”

更严重的是，套路化写作逐渐成为行业“潜规则”。平台会向作者提供“爆款模板”，如“穿越+系统+甜宠”“重生+复仇+逆袭”等。

某签约作者透露：“我原本想写一部关于乡村教师的现实题材小说，但编辑说这种文‘数据不好’，要求我加入‘系统金手指’，让主角靠系统快速提升教学能力。”另一网络作家也透露：“我的小说才写了三分之一，平台就要求我调整剧情，为了制造更多戏剧冲突，让原本沉稳的主角突然变得冲动易怒。”

业内人士认为，这种“短平快”的写作模式割裂了文学作品的叙事完整性，让创作失去了应有的细腻与深度，容易扼杀作者的创新活力。

2024年，网络文学IP改编领域“热闹非凡”——微短剧市场规模突破504亿元，首次超过电影票房总额，年新增改编授权超过1600部。但是，IP改编之路依旧布满“暗礁”。

网络文学IP在改编为影视剧、动漫、游戏等不同形式时，往往会出现“核心价值流失”的问题。部分改编方为了迎合流量明星的戏份或降低制作成本，肆意篡改原著剧情与人物设定。某部现实题材小说在改编为微短剧时，制作方为了追求“短平快”的效果，将原著压缩为“冲突密集、反转不断”的剧情，令作品失去了现实深度。

破局之路在何方

精品意识的觉醒，或将成为网络小说突围的“利刃”。

许多青年网络作家主动面向时代，追求叙事突破，品质意识显著增强。例如，《第一序列》在末日求生中思考文明存续，《绍宋》借历史穿越审视民族精神，《大国重工》则展现了我国工业崛起的壮阔历程。多部作品将个人命运与时代洪流交织，展现出网络文学作品特有的史诗品格。这种创作转向，不仅拓宽了网文创作的题材边界，更是在不断重塑着网络文学的文化品格。

南开大学文学院教授周志强认为，目前，读者已进入成熟审美阶段，如何以“重设现实叙事”的形式写当下人们的生活经验成为新的创作趋势。越来越多“写手”也从传统经典文学中汲取营养，想象性地创造出自成系统的“现实世界”。诸如《十日终焉》《将夜》《余罪》《下一站，彭城广场》《我们生活在南京》等作品，打破已有的现实剧本的知识秩序和理解路径，以重设现实的方式呈现微末人生或基于微末人生的幻想，从而打造出现实的另一种真实。

业内人士还建议，对网络文学的价值转化，不能限于短期获利的流量变现，而要立足产业融合的长远布局。

据悉，今年，上海书展首次创设上海展览中心和上海书城“双主场”，阅文集团和上海报业集团联手推出了为期两个月的阅文IP特展，面向市民读者打造沉浸式IP空间，深入探索“阅读+周边+互动体验+社交活动”多元文化消费场景。此外，一些网络小说还与大热游戏联动，发布文创周边、二创活动等，推动网络游戏与网络文学双向赋能，通过各类IP的深度联动与开发，打造跨媒介叙事的丰富载体。

中国作协网络文学中心主任何弘表示，中国网络文学须坚守文学底色，深化现实关怀，优化产业协同。随着“Z世代”作家扛起创作主力，现实主义精神深度融入多元题材，以及IP转化等新增长极的持续爆发，网络文学必将以更强大的创新活力赋能文化产业高质量发展。

张丽娅 整理

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