理想汽车官方微博宣布，Unity 游戏首次登陆理想车机，适合全家人的休闲游戏上线，包括《萌宠拆拆乐》《远方》，支持多人、多屏独立视角，一起手柄畅玩。

据IT之家此前报道，理想汽车在 9 月 10 日宣布，最新的 OTA 8.0 正式开启推送。此次更新包括 54 项新增功能，还对 26 项体验进行了优化，包括：全球首个 VLA 司机大模型上车、VLA 指挥、增强型自动紧急避让（AES）等。其中也首次提到了 Unity 游戏上车，适用车型包括 MEGA 系列、L 系列。

万联证券发布研报称，2025H1，传媒行业营业收入同比由2024H1的增长2.47%扩大增长至3.86%，总营收2548.56亿元，归母净利润也有所回升，同比增长28.85%至217.80亿元，整体业绩向好。行业细分板块表现有所分化，其中，2025年Q2游戏板块业绩表现显著回升，从中长期来看，预计随着内容供给逐步恢复，AI等技术赋能持续深化，叠加政策支持及消费回暖预期，行业景气度有望得到修复。建议关注影视院线、游戏等领域业绩表现亮眼的公司，并关注布局数字资产、应用AIGC相关技术的公司。

2025H1传媒行业业绩向好，2025Q2业绩同比显著回暖

营收端，传媒行业2025H1营业收入同比由2024H1的增长2.47%扩大增长至3.86%，总营收2548.56亿元，归母净利润也有所回升，同比增长28.85%至217.80亿元，整体业绩向好。毛利率保持平稳，同比上升0.84pct至32.90%；费用端，管理费用率较为稳定，销售费用率持续上涨至13.26%，净利率同比上升1.64pct至8.65%。

分季度同比来看，2025Q2传媒行业整体营业收入同比增长2.53%至1290.30亿元。归母净利润同比大增20.31%至107.03亿元；分季度环比来看，2025Q2传媒行业整体营业收入环比上升2.55%，归母净利润保持平稳，符合周期趋势。

2025H1营收扩大增长，归母净利润探底回升。2025H1游戏板块实现营收544.52亿元，同比上涨22.17%，持续扩大增长态势，归母净利润同比探底回升，上升74.95%至80.52亿元。利润端上升主要由于板块龙头公司ST华通、完美世界等在本期持续深耕核心产品运营与自研IP迭代，同时受爆款游戏贡献与新游版本更新影响产生收入规模大幅增长，同时冰川网络等公司通过降本增效策略使销售费用等大幅下降，促使2025H1游戏板块整体盈利能力增强。毛利率与净利率分别上升0.37pct/4.13pct至67.80%/14.74%。

2025Q2营业收入大幅增长，归母净利润止跌回升。2025Q2游戏板块实现营收277.33亿元，同比上涨22.41%。归母净利润止跌回升，同比大涨104.47%至45.69亿元，其中ST华通旗下游戏表现突出，为游戏板块2025年Q2业绩回升贡献主要力量。盈利能力方面，毛利率小幅度增长，上升2.25pct至68.55%，净利率回升6.80pct至16.38%。

影视院线板块

2025H1营收、归母净利润有所回升。2025H1电影市场表现较为良好，影视院线板块实现营收196.89亿元，同比上升15.24%。归母净利润回升，同比增长7.67亿元至盈利17.76亿元，主要原因是Q1光线传媒爆款电影《哪吒之魔童闹海》票房表现优异，公司业绩显著增长，拉动板块回升；毛利率与净利率分别上升0.82pct/3.49pct至28.94%/8.98%。

2025Q2营业收入同比下降，归母净利润亏损扩大。2025Q2影视院线板块营收缩减，同比下降21.50%至55.73亿元，归母净利润降至-5.92亿元，延续下跌趋势，从公司层面来看，相较于一季度，二季度头部、腰部作品均有所缺失，整体票房表现不及预期，导致营收和利润双双下跌。盈利能力方面，毛利率下滑2.76pct至18.18%，净利率亦延续下滑趋势，同比下降5.79pct至-11.24%。

数字媒体板块

2025H1营收稳定，归母净利润有所下滑。2025H1数字媒体板块实现营收119.38亿元，同比下降4.06%。归母净利润为7.68亿元，同比大幅下降27.39%。主要原因在于板块内近7成公司归母净利润同比均有所减少。盈利能力方面，毛利率及净利率下滑0.72pct/1.86pct至35.98%/6.51%。

2025Q2营收与归母净利润双双承压。2025Q2数字媒体板块实现营收63.96亿元，同比下跌3.60%。归母净利润为4.02亿元，同比下降40.37%。盈利能力方面，毛利率同比上升0.45pct至37.19%，净利率则同比下降3.69pct至6.39%。

广告营销板块

2025H1营收持续修复，归母净利润微幅下降。2025H1广告营销板块实现营收838.54亿元，同比上涨4.44%，归母净利润同比下降4.20%至29.85亿元。盈利能力方面，毛利率下滑0.87pct至11.55%，净利率同比下降0.31pct至3.58%。