国信证券发布研报称，国内3D模型和AI轻量级模型持续快速推进，腾讯发布混元3D3.0模型，阿里云开源通义DeepResearch，百度文心新模型ERNIE-4.5-21B-A3B-Thinking登顶HuggingFace榜首，《731》上映票房火热。国信证券表示持续看好游戏板块新品周期与影视行业底部反转，关注AI应用底部机会。基本面底部改善，关注游戏、广告媒体、影视等板块，把握个股α。

游戏板块自下而上把握产品周期及业绩表现，推荐恺英网络(002517.SZ)、吉比特(603444.SH)、心动公司(02400)等标的；媒体端关注经济底部向上带来的广告投放增长，如分众传媒(002027.SZ)、哔哩哔哩(09626)等；影视内容关注供给端底部改善可能，如万达电影(002739.SZ)、华策影视(300133.SZ)等；高分红、低估值以及市值管理提升角度关注国有出版板块。

行业β持续看好高景气的IP潮玩以及从0到1阶段的AI应用。IP潮玩推荐泡泡玛特(09992)、浙数文化(600633.SH)、姚记科技(002605.SZ)等；AI应用重点把握应用场景机会，关注游戏、玩具、广告、教育、电商、社交、等方向；2B/2G关注营销、教育等领域落地可能；2C关注AI游戏、AI玩具等领域。

国信证券主要观点如下：

传媒板块本周表现：行业上涨0.38%，跑赢沪深300，跑输创业板指。本周（9.15-9.19）传媒行业上涨0.38%，跑赢沪深300（-1.01%），跑输创业板指（1.22%）。其中涨幅靠前的分别为吉视传媒、果麦文化、利欧股份、ST惠程等，跌幅靠前的分别为幸福蓝海、ST华扬、上海电影、金逸影视等。横向比较来看，本周传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第12位。

重点关注：国内3D模型和AI轻量级模型持续快速推进，《731》上映票房火热。1）腾讯发布混元3D3.0模型，其3D-DiT分级雕刻技术显著提升了建模精度，同时推出混元3DStudio平台和开源计划，大幅提升3D生产效率；2）阿里云开源通义DeepResearch，该模型参数仅30B（激活3B），在多个权威评测集上取得SOTA成绩；3）近日，百度文心新模型ERNIE-4.5-21B-A3B-Thinking登顶HuggingFace榜首；4）9月18日，《731》上映，上映3天票房接近10亿元。

本周重要数据跟踪：点点互动持续表现亮眼，《731》上映带动票房表现。1）本周（9月15日-9月21日）电影票房12.12亿元。票房前三名分别为《731》（10.65亿元，票房占比87.9%）、《捕风追影》（0.45亿元，票房占比3.7%）、《浪浪山小妖怪》（0.23亿元，票房占比1.9%）；2）综艺节目方面，《王牌对王牌第九季》、《地球超新鲜》、《心动的信号第八季》、《花儿与少年同心季》和《一饭封神》排名居前；3）游戏方面，2025年8月中国手游收入前三名分别为点点互动《Whiteout Survival》、点点互动《Kingshot》和柠檬微趣《Gossip Harbor：MergeStory》。

投资建议：持续看好游戏板块新品周期与影视行业底部反转，关注AI应用底部机会。1）基本面底部改善，关注游戏、广告媒体、影视等板块，把握个股α。游戏板块自下而上把握产品周期及业绩表现，推荐恺英网络、吉比特、心动公司等标的；媒体端关注经济底部向上带来的广告投放增长（分众传媒、哔哩哔哩等）；影视内容关注供给端底部改善可能，渠道（万达电影等）以及内容（华策影视等）；高分红、低估值以及市值管理提升角度关注国有出版板块；2）行业β持续看好高景气的IP潮玩以及从0到1阶段的AI应用。IP潮玩推荐泡泡玛特、浙数文化、姚记科技等；AI应用重点把握应用场景机会，关注游戏、玩具、广告、教育、电商、社交、等方向；2B/2G关注营销、教育等领域落地可能；2C关注AI游戏、AI玩具等领域。

风险提示：监管政策风险；业绩风险；商誉及资产减值风险等。

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