本文来自三里屯信息流，作者沈沾勇，36氪经授权转载

阿里巴巴2023财年年报显示，过去一年淘宝新增商家512万，在淘宝持续经营10年以上的店铺则超过170万家。

用户端，超过1.24亿年度活跃消费者在淘宝天猫人均消费超过10000元。

从这些数据中不难看出，当下的淘宝是真正的供需两旺。

然而，随着流量环境和消费者行为习惯的不断变化，传统的投放模式已经逐渐不再满足淘系商家高效率的运营需求——要同时提升营销效果、运营效率、产品质量和用户体验等等，对于中小商家，乃至头部商家来说都是需要研习的课题。

基于上述痛点，阿里妈妈推出了全新的付免联动机制，全站推广就是该机制下推出的全新革命性产品，为淘系搭载一个全新的增长加速的引擎。

据悉，已有商家在内测期通过全站推广五天快速拿量，搜索访客增长80%，推荐访客增长3000%，搜索排名飞速上涨！

阿里妈妈全站推广以LMA大模型技术（Large Model for Advertising）为底层技术支撑，该模型的最大突破在于基于多模态大模型、大语言模型、电商兴趣和行为，实现了机器对消费者消费需求的精准把握，极大提升人货匹配效率。

全站推广的出现，改变了淘系的营销机制，一方面降低了商家的投放负担，将精力聚焦于货品打磨及优质内容产出上面，大幅提升推广效率；另一方面，LMA大模型可确保投放效果的稳定性和可靠性，帮助店铺用付费撬动自然流量，更好地撬动生意规模。

大多数商家都会做付费的推广，但如何协调各个资源位的流量？如何通过付费推广提升全站的流量？这些都十分考验专业的投放能力，以及商家对平台的流量逻辑认知。

全站推广的核心优势，在于系统把付费流量和自然流量之间的整个链路进行了打通。

商家需要做好的就是商品的运营，提升流量承接能力，以及整体的预算把控。平台会智能调控全站的整体流量，帮助商家快速实现付费撬动免费，以好货承接，就能通过付费流量撬动淘系全站推广流量涌入，获得更多增量。

在技术层面，全站推广以LMA大模型技术为驱动，能够精确模拟广告效果，实现投放前的全面测试，降低成本，简化流量运营。商家便能专注于店铺和商品流量的整体表现，为全域增长打下坚实基础。

我们了解到某食品类目的商家，在使用全站推广工具时，踩准消费趋势选择了“低脂低糖”的产品，快速抓住消费者眼球，为产品获取更多转化机会，实现打爆。

投放策略上在系统推荐的ROI区间结合店铺情况选择合适的目标，将经营重点落在做好货品运营上，关注店铺整体流量变化，无需像以前那样很多广告后台需要同时监控和优化。

对比相同周期相同商品的手动投放模式，实现了店铺访客量42.6%的整体提升，商品访问量提升50.4%，而买家数更是实现了75.8%的增长！

操盘效率大大提升的同时，推广效果也获得了实实在在的增长。

在传统的投放模式下，什么是商家的精细化运营呢？

多资源位、多商品、多素材、多人群方向的测试、以及各种出价方式、转换目标的搭配。

这种费心费力的投放方式，尽管也有助于商家寻找到转化率更高的路径和扩大量级的机会，但增长的路径及确定性很难复制。

相比之下，阿里妈妈全站推广提供了一套更为高效且稳妥的解决方案。

它能够基于全平台广泛的商品数据，以及充分的人群模型，对每一笔投放，进行准确的ROI预估。

商家可以通过调控ROI达到流量和生意的增长，不光提高了投放的稳定性和确定性，实现快速打爆，路径还可复制，无论是从效率还是效果的角度看，全站推广都是一个不错的选择。

某运动品牌就是在全站推广的助力下，成功为一款入门羽毛球鞋抓住流量。